如果情趣品牌，要在文化圈裡找一個能聊的對象，馮唐是再適合不過了。馮唐有才華、有讀者、有作品，更重要的是，他對於「性」從來不避諱，寫的小說也經常被稱為小黃文。上周末，馮唐和傑士邦在上海開了一個「套套實驗室」，實驗室的主打概念，是對於安全套產品非常重要的「薄」。
首個套套實驗室
首先在空間上，實驗室是一個天圓地方的球形設計，意味著孕育生命的子宮；內部的陳列上，也處處彰顯著極簡風和科技感。
實驗室空間設計
關於「薄」的數學考卷
顯微鏡
產品陳列
其實這種形式的宣傳，在同類產品中已經不是第一次，前一段時間杜蕾斯也開辦過一個愛情「薄」物館。相同的是，這兩個品牌都是主打「薄」的概念。看來在安全套產品中，「薄」是非常重要的利益點，也是眾品牌都想要搶佔的概念。
但是現在不論是傑士邦還是杜蕾斯，都沒有將這一概念成功的佔領。和杜蕾斯的手法不同的是，傑士邦對於產品「薄」的概念，傳達的更為直接了當。傑士邦為實驗室拍了一支宣傳片，文案層面用對比的方式展示了主推產品「ZERO零感」，到底是多麼薄。
1部智慧型手機=7.7MM=257個零感ZERO
1隻高腳玻璃杯壁=3MM=100個零感
1片葉子=1.05MM=35個零感ZERO
1張信用卡=0.75MM=25個零感ZERO
1片薄紗=0.42MM=14個零感ZERO
1條金魚尾巴=0.3MM=10個零感ZERO
1片花瓣=0.12MM=4個零感ZERO
1張紙=0.09MM=3個零感ZERO
1片隱形眼鏡=0.03MM=1個零感ZERO
品牌邀請「名人」做代言人或者出席，除了可以給自己帶來一些流量，更為重要的是，可以將名人的個人魅力或者獨特氣質，通過「移情」的作用轉嫁到產品身上。這才是邀請正面形象的公眾人物，作為代言人的深層次原因。而馮唐才華橫溢、正面、開放、風流的公眾形象，正是一個情趣品牌求之不得的品牌氣質。
除了線下的實驗室，傑士邦還在線上為「ZERO零感」搞了一波的推廣。使用的手段，是近期比較流行的品牌聯合推廣。這一次，傑士邦聯合了7個品牌。
清風×傑士邦薄，卻放心
獅王×傑士邦薄，卻深入
高潔絲×傑士邦薄，卻360°無死角
百雀羚×傑士邦薄，卻夠潤
長虹×傑士邦薄，卻有AI
蘇寧易購×傑士邦薄，卻居家
PHILIPS×傑士邦薄，卻出彩
上面已經說過，傑士邦這次看似是為了一款產品，辦的這場活動，其實真正的目的就是搶佔「薄」的概念。這應該是他們產品策略的一部分，從最後執行的效果來看，是及格的。
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