據居然之家全國賣場近三個月的銷售排行顯示,衛浴潔具的消費需求在各大城市之間存在著明顯差異,消費能力稍強的城市,如北京等,消費者選購進口品牌潔具的傾向十分明顯,而在一些二線城市,國產品牌顯示出高性價比和個性化服務方面的優勢,在排行榜中往往能取得不錯的成績。
北京市場:經濟好轉市場受益 高端品牌不愁賣
居然之家北京四店的品牌銷售排行榜顯示,3月到5月外資衛浴品牌與國內品牌相比在銷售業績上取得壓倒性優勢,四個賣場三個月中產生的12個銷售頭名外資品牌奪得8席,科勒、TOTO、漢斯格雅等國際衛浴巨頭不斷創造著銷售佳績。
高端名牌銷售火爆,這首先應該歸因於宏觀經濟的好轉,在低迷時期對家裝消費持觀望態度的高端用戶此時可以慷慨出手,而享譽全球的**品牌就成為他們消費的熱點。
其次是價格戰的影響,在市場寒冬時期,外資品牌紛紛放低身價,參與到轟轟烈烈的價格大戰當中,以往高不可攀的**產品,如今也能走入尋常百姓家,這也促進了外資品牌的整體銷售。另外,不得不提的就是高端賣場的「熱島」效應,定位於中高端家居建材市場的居然之家,其進場品牌均為「名門望族」,尤其在北京這樣消費能力強勁的城市,高端的需求在高端的賣場得到釋放也是必然趨勢。
北京地區居然之家衛浴品牌份額示意圖
居然之家北京四店3月~5月品牌銷售排行榜