當國慶遇上中秋,大數據解讀「雙節」生活

2020-12-14 新華社新媒體

新華社北京10月4日電(記者陽娜)當國慶節遇上中秋節,大家如何度過這個黃金假期?假期過半,多家網絡平臺的大數據清晰描繪了節日「畫像」,顯示假期休閒娛樂等方面的不同消費傾向和特點。

「旅遊+網紅元素」帶動假期消費

美團研究院發布《2020年中秋國慶假期旅遊消費預測報告》顯示,今年國慶假期的旅遊景區消費可能恢復至去年同期90%左右,旅遊消費將有望達到疫情後的新高點。

數據顯示,與今年五一假期和端午假期相比,九月上半月異地遊的景區門票訂單數量大幅上升,異地遊訂單佔比達到47%,其中跨省遊訂單量佔比更是增至30%,比端午假期增長近兩倍。全國熱門旅遊目的地城市包括重慶、北京、上海、成都、南京、西安、鄭州、洛陽等;寧夏、青海、甘肅等成為國慶期間新晉旅遊熱門省份,「到西部去」正在成為國內消費者出遊的新時尚。

10月1日,小朋友們在杭州西湖花港觀魚景區餵魚。新華社發(江漢攝)

滴滴智慧交通發布的《2020國慶中秋假期出行預測報告》顯示,隨著全國疫情防控進入常態化階段,今年「雙節」期間,長距離出遊、省內遊將明顯增加。

今年國慶期間旅遊消費群體進一步年輕化,30歲以下遊客佔比預計將近60%,「旅遊+網紅元素」的出遊模式備受推崇。根據美團App搜索大數據顯示,以「網紅」開頭的搜索關鍵詞五花八門,比如網紅餐廳、網紅美食、網紅民宿、網紅酒店、網紅蹦床、網紅密室等,覆蓋吃喝玩樂線下場景。

「品質出遊+鄉村民宿」體現多元消費需求

美團研究院發布的《2020年中秋國慶假期旅遊消費預測報告》預測,2020年國慶期間四星級、五星級酒店訂單佔比分別同比上升12%和25%。隨著各地酒店和旅遊平臺紛紛推出消費券、紅包等促銷活動,高端酒店的消費門檻進一步降低,激發越來越多的遊客嘗試高品質旅遊消費。

此外,各旅遊目的地的民宿也在迎來了消費需求的增長,「電競」「投影」「轟趴」「親子」「可帶寵物」等成為民宿類熱搜詞。

10月3日,遊客在廣西龍勝各族自治縣龍脊梯田景區觀光遊玩。新華社發(吳生斌 攝)

受疫情影響,人們出遊更加注重安全性和私密性。據途家《2020十一黃金周民宿出遊預測報告》顯示,疫情防控常態化下,國慶期間,全國範圍內民宿預訂量預計將恢復到去年同期的80%左右,超過52%的房客更願意選擇多居室民宿,四合院、複式房型、海景房也更受家庭用戶青睞。

同時,更多家庭用戶把目光瞄準了安全、舒適的鄉村民宿。相關平臺數據顯示,大理古城、舟山嵊泗縣、北京延慶、成都郫縣、桂林陽朔縣等成為這個假期最受歡迎的鄉村旅遊目的地,遊園聚會、郊野漫步、蔬果採摘等則成為家庭遊用戶最熱衷的特色項目。

「買買買+新奇玩法」釋放消費活力

國慶中秋假期裡,居民外出消費的需求旺盛,全國餐飲消費跑出「加速度」。美團最近一周的數據顯示,國慶期間餐飲在線預訂的訂單量比去年同期增長了37%。上海、北京、成都、深圳、杭州成為餐飲在線預訂消費排名前五的城市,火鍋、日本菜、燒烤、西餐、江河湖海鮮成為熱門品類。

10月2日,遊客在開封小宋城內品嘗小吃。新華社記者 李嘉南 攝

京東大數據顯示,國慶中秋長假前夕,月餅銷售額同比增長135%,大閘蟹供需兩旺。佳節出行,左手拎月餅,右手串湖蟹,成為一些人走親訪友的「標配」。

以「家庭」為主體的消費服務需求大幅增加。美團App數據顯示,十一期間家庭聚餐的預訂量與去年同期相比增長129%,家庭影院、家庭SPA、家庭寫真拍攝等需求也大幅增加。

重慶人中意拔罐、正骨等養生類服務,成都人則對蹦床運動館、貓咪咖啡館等新奇體驗更感興趣,深圳人傾向趁著假期好好犒勞自己,美容美髮相關搜索量全國第一,廣州人則喜歡唱KTV……在本地生活消費中,不同地區的人們展現出不同的節日消費傾向。

有趣的是,不管年輕人還是老年人都越來越喜歡「新奇」的玩法。據多個平臺的相關數據顯示,十一前預定新奇體驗的訂單量同比增幅超過50%,包括轟趴、密室、VR、Cosplay、蹦床、漢服等新潮服務同比增幅都十分明顯。

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