2019年的進度條已經只剩最後20餘天，又進入了萬眾期待的年終總結時刻。
《現代廣告》「2019品牌廣告營銷效果調查」的線上調查部分，在關於「2019廣告營銷關鍵詞」的調查中，「國潮」、「年輕化」、「沙雕」超過「聯名」、「洗腦」、「賣貨」、「大片」、「定製」、「復古」、「事件」、「下沉」等成為年度關鍵詞。讓我們一起來看看這些關鍵詞背後，行業做了哪些事情。
國潮
「國潮」這個概念一開始被定義為「中國本土設計師/主理人創立的潮流品牌」，現在它已經被衍生成為「國貨回潮」、「國貨變潮」。
2018年年初，李寧憑藉「悟道」時裝秀為自己打了一個時裝品牌翻身仗以後，眾多品牌就開始了追隨李寧的腳步。2019年因為「國潮」重新進入年輕人視野的品牌包括但不限於：旺仔、大白兔、英雄、老乾媽、青島啤酒、999感冒靈、馬應龍等等，都是舊瓶裝新酒、老字號煥發新生的典型。
其中，「大白兔氣味圖書館×大白兔快樂童年香氛」和「999感冒靈時尚秋褲/999皮炎平口紅」，還在關於「年度最佳跨界營銷」中分別獲得281票219票的好成績，消費端的認可蓋章了「國潮」。
年輕化
「年輕化」其實和「國潮」反映的是同一個事實，品牌都在極盡所能的擁抱新生代消費者，只是「年輕化」所覆蓋的範圍更廣。
此前採訪五芳齋時，他們曾向《現代廣告》陳述一個事實：「五芳齋是個老字號，大家都耳熟能詳，但是年輕人不會主動到店裡購買我們的產品，更多的是他們的長輩，如果我們不主動往年輕人的方向去走的話，百年的品牌再過百年可能就沒有希望了。」所以近兩年，五芳齋一直在打破傳統的思維模式，為年輕化作出各種嘗試。
五芳齋就是一個行業的縮影，不管是國有品牌還是合資品牌，都意識到「抓住年輕人才有未來」。上海馬馬也傳播創始人兼CEO莫康孫就在「硬核新青年創意狂歡節——變奏·MAD品牌創意高峰論壇」現場表示，年輕化、時尚化、個性化是當前品牌營銷的關鍵詞，他說：「現在客戶經常掛在嘴邊的是年輕化，不管是一百年的品牌，或者是剛進入市場的品牌，或者是已經面臨老化的品牌，都在談年輕化。」
行業大佬莫康孫蓋章「年輕化」是關鍵詞
為了年輕化，品牌都做了什麼努力？細數今年讓人印象深刻的案例，我們很難不注意到：PRADA啟用蔡徐坤為品牌代言人、LouisVuitton與《英雄聯盟》全球總決賽合作、依雲選用易烊千璽成為品牌代言人、雪佛蘭贊助IG電競俱樂部、kindle官方蓋章泡麵蓋子、蕭敬騰出演中國氣象局70周年宣傳片……
年輕化是品牌不能迴避的營銷問題，做了不一定有結果，不做更沒機會。就像LV董事長兼執行長Michael Burke 曾在採訪中表示，與《英雄聯盟》的合作中，是否真的有玩家真的能因此轉變為Louis Vuitton 的消費者，並不重要，重要的是要與下一代年輕人「保持聯繫」。
沙雕
「沙雕」入選年度關鍵詞是意料之外的，但是回頭看，今年的沙雕廣告還真是數不勝數啊。
也許你對黃飛鴻這支廣告還有印象：
要麼這支——京東PLUS盛典《會員折上95折》：
或許這支——網易雲音樂與三槍紡織廠聯手推出【楽系列】產品：
除此之外，還有凱迪拉克《沒有後驅不算豪華》、華為《這不可能 但很Mate》、京東《220V帶電新人類》、銀聯《中國人民很行》……
這些廣告大都是「一本正經的胡說八道」，有人總結為——賣點要突出、logo要大、情節要簡單、看了要讓人記得住，總結起來就是：賣貨！賣貨！賣貨！
其實在筆者看來賣不賣貨似乎也不是關鍵，就像是一場脫口秀，廣告主拋梗、觀眾接梗，廣告主吆喝、觀眾鼓掌。它不需要特別豐富的劇情、特別豐滿的人物、特別專業的表演，往往只為了博君一樂也只能博君一樂，如果讓它承擔更多的功能，恐怕難以實現。
沙雕之風能夠盛行，大概就是信息娛樂化的一種縮影，而且沙雕廣告成本低、門檻小，通過輕鬆詼諧的方式重複打一個點，觀眾的記憶度也更高，因此成為廣告主樂意嘗試的一個方向。
總結
從這些關鍵詞中，我們能夠讀取哪些信息？
近日，B站發布了年度彈幕——AWSL。過去一年，B站用戶總共發送14億次彈幕，AWSL出現了329萬餘次。B站表示：「這是一個樂此不疲發明各種縮略語的時代，AWSL成為年度彈幕。激勵表達著我們被『被某一事物狠狠擊中』的強烈情感體驗。」
《咬文嚼字》發布「2019十大流行語」，包涵「文明互鑑」、「區塊鏈」、「霸凌主義」這種嚴肅的新聞詞彙，而更多的是「檸檬精」、「我太難/南了」、「我不要你覺得，我要我覺得」等娛樂化、有關個人情緒體驗的內容。
縮略語原先被視作00後之間交流的「暗號」，現在已經越來越廣泛的分布在網際網路語系中，AWSL成為年度彈幕某種程度說明00後已經開始掌握網際網路的話語權。「十大流行語」向個人情緒傾斜，反映出情緒共鳴成為一種更為迫切的社會訴求。國潮、年輕化、沙雕成為營銷關鍵詞，也是都是流行文化的縮影。追趕時尚還是製造時尚，其實都在這些對人性的洞察中。