文/丫老師
最近，吳亦凡的粉絲又在為他登上時尚芭莎7月刊封面而慶祝。
梅格妮們說這個黑白封面是多麼高級，吳亦凡的溼發造型是多麼帥氣高貴，他對時尚的駕馭能力是多麼強大。但也不要忽略，在右側還有大大的兩個字——叄拾，這是本期採訪文章的標題。
三十而立的年齡，對於流量偶像來說並不友好，何況最近的吳亦凡，在尷尬的「世紀同框」賺情懷後，又再度製造了「撕番」的爭議漩渦
為了爭出個高下，雙方如同打牌一樣的互甩「實績」。不論是電視劇收視、參演電影的數量和票房、還是上過多少雜誌封面，都被粉絲視為可以壓制對方的砝碼。
先不討論這些「實績」跟兩位主演具體到《青簪行》劇中的角色有什麼關係，粉圈邏輯該不該影響創作邏輯，但有一點是很明顯的，《青簪行》播出效果的好壞，對於吳亦凡職業生涯的影響要大於楊紫。
▲ 央視評《青簪行》番位之爭
如果是一部商業和口碑均在水準之上的作品，對於女主角楊紫來說，是錦上添花，但對於吳亦凡來說，稱得上是雪中送炭了。比起同月同日生的楊紫，愛豆出身的吳亦凡更需要一部爆款。
這次撕番，撕開了吳亦凡初見端倪的中年危機。
歸國6年：從玩「綜藝梗」到學會自嘲，
吳亦凡的拐點將至
告別Exo隊長Kris Wu的身份，吳亦凡回國發展已經6年了。
2014年，吳亦凡和Exo前隊友鹿晗相繼回國，也讓「頂流」這一概念逐漸被大眾所接納。然而，時至今日，雖然娛樂圈依然有「頂流」的存在，但就像那個段子所說：「中國Top3的大學有五所」，現在內地娛樂圈可以稱得上是「頂流」的藝人，同樣也是一隻手數不過來。
在這個「男友」月拋，「頂流」年拋的時代，吳亦凡依然保有他的一席之地，他當然做對了什麼。
吳亦凡回國之後，人氣提升的一個關鍵助力，就是他以導師身份加入愛奇藝自製綜藝《中國有嘻哈》。這檔節目不僅帶火了說唱，在節目播出期間和此後一段時間內影響了年輕人的服飾和審美風格。
▲ 《中國有嘻哈》劇照
海選階段，吳亦凡一臉嚴肅地反覆問選手的那一句「你有freestyle嗎」，成為了節目最初得以破圈的關鍵。根據官方給出的數據，《中國有嘻哈》上線4小時破1億，隨後的三天中freestyle被網友和媒體反覆提及，節目的播放量增加至1.5億。
直到今天，有沒有一句能夠火遍全網的梗，依然是成為了一個綜藝是否出圈的標誌之一。或者反過來說，打造出一個火爆全網的流行語，再藉由流行語導流觀眾，已經是一個需要在節目早期就策劃好的營銷動作了。如果說當時吳亦凡的「你有freestyle嗎？」在全網的傳播，多少還有些無意識的成分。今年，同樣是愛奇藝自製綜藝《青春有你2》中，「淡黃的長裙、蓬鬆的頭髮」在播出當晚就衝上熱搜，節目製作和營銷齊齊發力的痕跡就很明顯了。
在《中國有嘻哈》中的導師陣容中，吳亦凡雖然資歷最淺，但點評起選手來不留情面，對觀眾來說非常陌生的一些專業術語，也多由吳亦凡帶出並給予解釋。與此同時，節目組也通過很多片段展示了選手們對吳亦凡的態度是如何從質疑、到刮目相看，再到「respect」的。而這些rapper們看起來都十分混不吝的樣子，又讓這種轉變更有說服力了。
《中國有嘻哈》幫吳亦凡實現了回國發展之後的第一次口碑逆轉，儘管被調侃是「電鰻」，儘管對於他的說唱水平究竟如何，樂迷及專業人士之間還有爭議。但他成功地把嘻哈歌手這個身份和自己實現了綁定。黑紅之間，爭議之中，吳亦凡獲得的更多的是認可，和粉絲群體以外的路人緣。
而此前他在電影方面的表現，則幾乎把他置於了一個群嘲的位置。
電子音樂或說唱音樂，畢竟相對小眾，要想評價還需要一些專業門檻。換句話說，無論作品本身是好是壞，都難以形成大的討論，更多還是粉絲和少數樂迷的自嗨。但電影方面，尤其是一旦進入商業片範疇，幾乎人人都能點評幾句。
這次吳亦凡粉絲為了《青簪行》撕番位、摔「實績」時，他們曬出的一個數據是吳亦凡「參演電影全球票房超過112億，一番電影票房超過24億」，但作為普通電影觀眾，最直接的感知到還是：吳亦凡主演的電影，豆瓣評分均不及格。
▲ 粉絲製圖
而且，吳亦凡當時能有不錯的電影資源，縱然有導演賞識的緣故，但主要還是彼時其作為娛樂圈「頂流」，有電影項目是基本配置。吳亦凡能出演男主，鹿晗也有電影《重返十八歲》，吳亦凡能和周星馳、馮小剛合作，鹿晗也能加盟國師張藝謀的《長城》。
《中國有嘻哈》之後，吳亦凡的第二次大規模收穫路人緣，就是單曲《大碗寬面》了。
《大碗寬面》確實是近年來流量藝人的音樂作品中唯一出圈的。儘管黃子韜說自己要做C-pop、張藝興參加《我是唱作人》，說自己做音樂是認真的，鹿晗也持續地出單曲和專輯。但流量藝人的音樂作品更像是給粉絲特供的「贖罪券」，再高的銷量也不足於打破粉絲和大眾之間的壁壘。
從這個層面上來說，在「歸國四子」當中，只有吳亦凡做出一首熱門單曲。在騰訊視頻自製的音樂團體競演節目《炙熱的我們》當中，女團Sing選擇了《大碗寬面》作為表演曲目，在B站，相關的視頻條目更多了。
「大碗寬面」最開始是吳亦凡的一個黑料。某次參加綜藝節目時，貢獻了一次車禍級別的freestyle，這讓當時本來就口碑不佳的他直接保送進入B站鬼畜區明星殿堂，和「局座」張召忠，「丞相」唐國強及小米CEO雷軍等人享受同等待遇。
但在2019年4月19日當天，吳亦凡在bilibili音樂官方發布了自己的新歌《大碗寬面》的動畫版MV，不僅用音樂的方式，以一種平和、開闊的態度，回應了大家的玩梗，歌詞中還包括「何必針鋒相對，你看這碗又大又圓」，末尾甚至直接採樣自己那段freestyle的原音，被B站網友稱為「注入靈魂」。
這首歌一出，大家紛紛自願把「凡哥大氣！」打到公屏上，甚至到最早把「大碗寬面」梗做成鬼畜的視頻中彈幕刷屏「凡哥對不起」。2019年年底的B站晚會，吳亦凡還在現場演唱了《大碗寬面》。
▲ 《大碗寬面》B站截圖
所以，《大碗寬面》絕不能被簡單地視為一首單曲的成功，而是一個高明又難得的營銷公關活動，直接令吳亦凡收割了一大批路人緣。但這一招之所以奏效，吳亦凡這種親自下場玩梗的開放態度之所以寶貴，一個大的前提就是他此前的黑紅勢能已經積攢到了一定的程度。
在虎撲、在微博、吳亦凡的粉絲也曾和其他網友劍拔弩張，而這些用戶很多都是B站用戶。
另外，還有一個微妙但不容忽視的時間點。就在一周前，4月12日下午，當時的新晉「頂流」蔡徐坤的工作室因B站上存在大量拿「雞你太美」作梗的視頻，向B站發出律師函。雖然吳亦凡選擇在當時發布單曲，更多是出於為演唱會預熱的考慮，但很自然的就被大家拿來比較了。
所以，其他藝人，包括吳亦凡本人想要再有這種機會，都非常困難。而去年一年，他消費《大碗寬面》的概念已經快到了令人審美疲勞的程度，說唱綜藝做到第三季，也沒有了當時的人氣，另一檔綜藝《潮流合伙人》同樣沒有水花，吳亦凡急需找到下一個事業提振點。
被飯圈「攪亂」的電視劇首秀，吳亦凡危機加劇
參演電視劇，對於吳亦凡來說，眼下看來是不錯的選擇。
此前吳亦凡參與的綜藝，不管是潮流穿搭類還是嘻哈類，都是跟他身上的個人標籤貼近的，但這些歸根結底都屬於青年亞文化範疇，《中國有嘻哈》即使更名為《中國新說唱》，也變不成《中國好聲音》。
▲ 《潮流合伙人》劇照
更何況，就算排除季播綜藝節目進入第三季人氣下滑的因素，在當前的政策和文化氛圍之下，一檔以嘻哈和說唱為主題的綜藝，也很難在主流文化和亞文化群體之間兩頭討好，風險係數太高。
而電影行業現狀更是慘澹，電視劇則已經基本回歸到正軌。
機會是好機會，但對吳亦凡來說，他一定能勝任嗎？其實，並不樂觀。
拿過白玉蘭「視後」，也提名過金雞獎影后的馬伊琍曾經說過，對她而言，電視劇比電影難演。她的理由是，在電影拍攝過程中，有經驗的導演有很多種方法可以襯託演員的演技，並掩蓋一些瑕疵。但電視劇拍攝則不會。
即使演技如同Angelababy，在電影裡也不會像在電視劇裡那樣失控。而吳亦凡在電影裡，一旦遇上經驗不那麼豐富的導演，就可能出現「蘇韻錦，你這裡欠我的用什麼還」（電影《致青春·原來你還在這裡》臺詞）這種場面，想到《青簪行》有35集，難免要為他捏把汗。
原本，《青簪行》有一個利好因素，就是女主角楊紫。
近年來，楊紫絕對稱得上是內地娛樂圈最「旺夫」的女演員，鄧倫、李現，都是在和楊紫合作過之後，事業再上一個臺階。但現在吳亦凡和楊紫的粉絲勢如水火。而楊紫本人日前發微博回應了「撕番」一事，可見已經受到了影響。
▲ 楊紫在微博回應「撕番」
即使演員足夠專業，外部聲音不會影響他們對於角色的詮釋，但對於吃瓜群眾和情真意切，極力想保護偶像的粉絲來說，鬧成這個局面，將來看兩人在螢屏上談情說愛真的很難代入。
《青簪行》是吳亦凡第一次出演電視劇，本身具有一定話題性，但也只能用一次。
在國家廣播電視總局發布的「限薪令」落實，平臺和製作公司聯合限制明星片酬後。對於頂級流量來說，既然片酬已經封頂，大家自然更願意把時間投入到更有爆款相的項目中去，也就意味著，過去「IP+明星+製作」的制衡關係中，明星的話語權會下降，而IP或劇本，以及製作方的話語權就會增加。
更何況，市場已經一次次地驗證，很多時候是劇捧人，而非人捧劇。近期最火的幾部電視劇，無論是《傳聞中的陳芊芊》、還是豆瓣評分8.3分的《我才不要和你做朋友呢》，演員中不僅沒有「頂流」，還很多都是新人演員，而豆瓣評分8.4分的電視劇《三叉戟》的三位主角，陳建斌、董永和郝平，平均年齡50歲了。
流量明星不再是收視靈藥，粉絲又如此難以討好，一不小心劇方就會引火燒身。當流量明星和他們的粉絲成為了最不可控的風險因素，資方還會像過去一樣青睞流量嗎？
回到時尚芭莎7月份封面上，和吳亦凡同期的還有他的好兄弟鹿晗，兩人旁邊都掛著「叄拾」這兩個醒目字眼。
▲ 吳亦凡、鹿晗《時尚芭莎》7月封面
三十歲，而立之年，正是可以大有可為的年紀，但娛樂圈是殘酷的。
綜藝《乘風破浪的姐姐》未播先火，大家默認，幾乎所有參加這個節目的姐姐，都是遇到了職業瓶頸，希望藉由當下最火的女團選秀這一形式，博出自己事業的第二春。這個綜藝喊出的口號是「三十而驪，青春歸位」，三十歲，是參與者年齡的下限。也就是說，對於有些女藝人來說，剛過三十歲，就被認為只有重拾一次青春，才能開啟自己職業的下半場。這不僅僅是女藝人的焦慮，也是很多職場女性共同的焦慮。
娛樂圈對哥哥遠不如對待姐姐苛刻，但臨近三十歲的吳亦凡，即將步入職業的中年危機，也不是危言聳聽。根本原因在於，他身上的標籤還是一位「流量偶像」。
但同樣的，這也不是他一個人的危機。鹿晗、黃子韜......所有流量出身的藝人面對同樣的窘境。而他們的「前同事」張藝興目前找到了一個比較適合自己的策略，只要是專業的團隊和優質項目，甘願從男配演起，自然不存在撕番的問題，這樣一部一部演下去，總會有機會。
而吳亦凡還有一招，也就是他的潮流文化，可惜的是愛奇藝砸重金的《潮流合伙人》並沒有引起太多水花，在疫情影響下，他的「FOURTRY」也不知會不會有第二場限時體驗，而吳亦凡其它在潮流品牌的布局也並不明朗。
吳亦凡們要想避開流量的宿命，延遲中年危機到來的時間，或許只有一個方法，就是跳出飯圈邏輯，不再吃飯圈紅利。可這條路，吳亦凡們無論怎麼努力嘗試，似乎都沒有見效。
哥哥們加油吧，這個時間點，千萬別虛榮心作祟。