日本旅客鐵路公司，簡稱JR。作為日本最大的鐵道公司，人們日常通學通勤，或是外出旅行，都難以忽視它的存在。無論在車站或是電車中，還是在電視和雜誌裡，JR的廣告更是遍布我們生活各處。
已有30多年歷史的JR，每逢新線路開通、新型號列車投入使用，或是旅遊、地方振興活動，都會推出視覺海報。今天小編就來為大家盤點一下JR近年來的優秀海報和文案。
JR SKISKI
JR SKISKI 2019
每逢12月，JR的車站裡都會貼滿JR SKISKI這一和滑雪相關的冬季活動宣傳海報。今年這一系列的海報請來了日本的新銳攝影師奧山由之拍攝。奧山由之之前擔任過寶礦力和LOFT等等廣告拍攝。和往年清透的照片相比，本次海報上膠片的顆粒感讓人耳目一新。
JR SKISKI 2015
2015年的海報中，少女們凜然的神情和新幹線列車冷峻的身姿相互對照，加以「そこに雪はあるか」（那裡會有雪在嗎）的文案，給人一種神聖感。
JR SKISKI 2012
JR SKISKI 2014
JR SKISKI 2016
JR SKISKI迄今為止啟用了本田翼、川口春奈、廣瀨鈴、櫻井日奈子等在當年極具話題性的年輕女演員們。近年也開始啟用男演員。伏在雪地上的少女，和「青春は、純白だ。」（青春是純白色的）「冬が胸にきた。」（冬日湧上心頭）的文案，讓人們不禁想要快些前往冬日的滑雪場，感受青春。
JR SKISKI 2017
2017年的海報卻打起了復古懷舊牌。電影「帶我去滑雪」的上映，為日本泡沫經濟時期帶來了滑雪熱潮。受電影影像，在1990年代，每年前往滑雪場的人數多達1800萬人。近年滑雪熱潮逐漸回暖。海報使用了電影女主角－－昭和時代超人氣偶像原田知世的插畫，文案一改電影標題「乘新幹線帶我去滑雪」，呈現出和往年不同的氛圍。
行くぜ、東北。
「行くぜ、東北」是JR東日本為了振興311大地震的受災區，吸引遊客前往日本東北地區旅遊，而展開的災後復興支援活動。自2011年起持續至今。
「行くぜ、東北」榮獲了多個廣告大獎。尤其是通過變換角度和視點，使用電車局部特寫照片的這一系列，被收錄於各個廣告經典案例的書籍中。至今為止，JR旅遊相關的海報大多採用風景和美食，因而採用電車局部這一大膽的點子更能讓人眼前一亮。創作者希望能直接通過地方鐵道列車這一物體本身，向人們傳達日本東北地區的魅力。而「行くぜ、東北」（去東北吧！）這一簡單的文案，也像是列車發出的呼喊一般。
這一系列廣告方案的策劃人是八木義博，他畢業於京都造形藝術大學情報設計學科，現任職於電通。
2015年起，「行くぜ、東北」也開始啟用人氣女演員在海報中登場。文案「只發郵件是無法相見的。讓我們乘軌道相見吧。」也偏向女性視角，而鐵道的價值，正是將人與人聯繫起來。
2017年的「SLOW TRAIN, SLOW LIFE.」請來了法國插畫師Philippe Weisbecker為其手繪插圖。在之前系列中也登場過的地方列車變成了一幅幅可愛的插圖。
一邊隨著行駛的列車搖晃，一邊想著「今天的晚飯吃什麼好呢？」不正符合文案中所寫的「SLOW TRAIN, SLOW LIFE.」嗎？不被任何人打擾，悠閒的考慮不那麼重要的一些事情，也是人生中十分重要的時刻。在泛黃的素描本上，仿佛一切都凝聚於此。
這一系列廣告獲得了第68回日本觀光海報大獎的特別獎。
青春１８切符
青春18券是由日本旅客鐵路公司推出的全日本JR普通列車都可以自由乘降的特別乘車券。票價只需12,050日元，可以1個人使用不連續的5日，也可以和5個朋友在1日使用同一張券。雖然這張車票被稱為「青春18」，卻是不限年齡的。青春18券的利用時間每年有3次，分別是春、夏、冬三個學生有長假的期間。而現在正值冬季的利用期間（12月10日 - 1月10日）。
青春18券每年都會使用當年拍攝的鐵道旅行風景，配上一句簡短的文案，在各個使用期間內推出全新的廣告海報。而這些海報，總是能不經意間戳中我們，當在旅途中看到海報上的話語，總是不知不覺中就會眼眶溼潤。
2000年冬 / 予讃線：下灘駅
「前略、僕は日本のどこかにいます。」
前略，我現在正在日本的某處。
2014年冬 / 大村線：千綿駅
「18時16分、
小さな改札をくぐった。大きな夕日が迎えてくれた。」
18時16分，列車行駛過小小的車站，碩大的夕陽迎接著我的到來。
2015年冬 / 土讃線：坪尻駅
「14時55分、
一生來なかったかもしれない場所に、いま來ています。」
14時55分，我來到了一生可能都不會踏足的地方。
2001年冬 / 山陰本線：鎧駅
「なんでだろう、涙が出た。 」
不知為何，流起淚來。
相信無論是誰，乘著陌生的列車，來到陌生的車站，望著這般未曾見過美景時，一定也會熱淚盈眶吧。
青春18券的海報與文案每年都會更新，但是許多人煙罕至的車站至今也仍舊貼著這些舊海報們。大家可以也去探探它們的蹤跡。
所以這個冬天，不妨買一張車票，出發吧。
車輛廣告
日本人對鐵道有著特殊的情感。新幹線每逢新車型、新塗裝投入使用都會成為話題，也能看到許多鐵道宅聚集在鐵軌旁，爭先想要一睹新列車的面容。與之同時，新車型的宣傳廣告當然也是必不可少的要素之一。
2015年11月，在大阪站到博多站運行的「新世紀福音戰士」初號機塗裝的新幹線500系列車「500 TYPE EVA」，當年在EVA迷和鐵道宅之間掀起了一陣狂潮。海報的設計也結合了動畫的世界觀，將新塗裝列車帥氣的外觀表現的淋漓盡致的同時，給人一種「使徒入侵」般末日的神秘氣息。
2013年秋田新幹線E6系列車投入運行時的宣傳海報，也採用了與EVA列車海報相同的構圖。海報中代表新時代科技革新的列車與日本傳統的鬼面具和自然風光相對比，給人極大的衝擊感。
2011年東北新幹線E5系投入運行時的海報則運用餘白的設計方式，海報中沒有任何過多的信息，強調了列車的外形。