整日穿梭在各大購物商場，時常感嘆什麼時候擁有屬於自己的愛馬仕絲巾，什麼時候可以穿上香奈兒的禮服，什麼時候可以有一輛自己的法拉利。我們對於奢侈品的渴望，無論是為了身份、追隨流行、博人眼球還是真正認可它的生活態度，都是抵擋不住。我想一個品牌可以經歷幾十年、上百年成為足以影響社會的強大力量，我們有理由去了解其品牌的背景、文化和故事。今天我們來看看logo所要訴說的內容。
Chanel/香奈兒
Chanel 的 LOGO 由 Coco Chanel 在1925年親自設計，沿用至今。
LOGO的靈感來源有三：一個是 Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco Chanel 曾在那裡度過了自己的童年；另一個是 Coco Chanel 在一次著名的派對上偶然看到了一個文藝復興時期的雙C標誌；最後一個是叫Capel男孩的愛情故事。他摯愛Coco Chanel 一生，並在最初時支持她的事業和她的一間服裝店。傳記作家JustinePicardie曾暗示說，雙C標誌是一種隱喻，CocoChanel和 Capel 沒有商業聯繫、沒有結婚證，但他們卻彼此重疊，也隨時遠離。
Versace/範思哲
範思哲 LOGO 設計運用象徵的手法，採用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象徵所在，汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎是希臘神話中的女魔頭，代表著權威和致命的吸引力，它象徵著範思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強的先鋒潮流藝術特徵受到世人的追捧。至於為什麼要使用美杜莎作為品牌LOGO，Versace現任設計總監、創始人Gianni Versace的妹妹Donatella Versace曾在訪問中說，因為沒有人能逃脫美杜莎的愛。
YSL/聖羅蘭
YSL聖羅蘭的品牌LOGO由烏幹達籍的法國畫家、設計師Adolphe Jean-Marie Mouron在1961年12月份設計完成的，之後他便自殺了。LOGO看似簡單，卻充滿許多"出格"的設計想法，讓三個原本很難協調融合的字母極其優雅的成為了一體。
Hermes/愛馬仕
Hermes 的品牌 LOGO 為一架馬車搭配孟菲斯字體的品牌名稱，由 Dr. Rudolf Wolf 在1929年設計而成。該LOGO的由來自然離不開 Hermes 的老本行：馬具用品店。
Maserati/瑪莎拉蒂
Maserati（瑪莎拉蒂）品牌的標誌為一支三叉戟。由瑪莎拉蒂兄弟中的 Mario Maserati 設計完成。靈感來自矗立在波洛尼亞Maggiore廣場上的海神尼普頓雕像，曾是瑪莎拉蒂的總部所在地。
Louis Vuitton/路易威登
Monogram 圖案誕生於路易威登成立的六年之後。當時佐治威登認為要給予品牌產品一個一致性的形象標誌，遂花了幾星期不斷創作圖案主題草圖。這時期日本美學風潮在歐洲大行其道，他選出的最後定稿亦深具傳統日本徽章的意味：由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內包四角星，加上重迭一起的LV兩字（Louis Vuitton名字縮寫）組成獨一無二的 Monogram 圖案組合。
Ferrari/法拉利
法拉利"躍馬"車徽背後一段感人的故事：一位在第一次世界大戰中捐驅的義大利空軍英雄 Francesco Baracca 的雙親，看見法拉利賽車所向無敵的神採，正是愛子英靈依託的堡壘，於是懇請法拉利將原來標徽繪在其愛子座機上的"躍馬"標誌，鑲嵌在法拉利車繫上，以盡愛子巡曳地平線的壯志。法拉利欣然接受了這個建議，並在"躍馬"的頂端，加上義大利的國徽為"天"，再以"法拉利"橫寫字體串連成"地"，最後以自己故鄉蒙達那市的代表顏色——黃色，渲染全幅而組合成"天地之間，任我馳聘"的豪邁圖騰。此外，"躍馬"車徽還有另外一種說法。在世界大戰中義大利有一位表現出色的飛行員，他的飛機上就有一匹會給他帶來好運的躍馬。在法拉利最初的比賽獲勝後，飛行員的父母親，一對伯爵夫婦建議：法拉利也應在車上印上這匹帶來好運氣的躍馬。後來飛行員死了，馬就變成了黑顏色。而標誌底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。
Paul Smith/保羅 史密斯
Paul Smith是英國時尚品牌，LOGO 並不是 Paul Smith 本人的籤名，而是出自70年代 Paul Smith 在家鄉諾丁漢工作時結識的一位朋友Zena Marsh之手。這個籤名版LOGO看似簡單，但用起來相當麻煩，一位是出自Zena Marsh的手寫，在後續使用時常常要謹小慎微的考量筆畫、結構、大小等等細節問題。
Lamborghini/蘭博基尼
蘭博基尼的標誌是一頭充滿力量、正向對方攻擊的鬥牛，與大馬力高性能跑車的特性相契合，同時彰顯了創始人鬥牛般不甘示弱的個性。這個車標的設計來源於金牛星座，是其創始人 Ferruccio Lamborghini 為刺激法拉利創始人 Enzo Ferrari 故意而為的設計。
Rolex/勞力士
勞力士最初的手錶標誌設計為一隻伸開五指的手掌，它表示該品牌的手錶完全是靠手工精雕細琢的，後來才逐漸演變為皇冠的註冊商標。皇冠除了展現著勞力士手錶在制表業的帝王之氣，還代表著威信、勝利和完美主義。勞力士公司的口號即為：A Crown for Every Achievement。
Burberry/博柏利
1901年，Burberry 開始採用這個馬術騎士的品牌 LOGO，其中包括一個拉丁單詞"Prorsum"，意為向前的意思。很多人猜測，Burberry之所以採用這樣一個標誌，很大程度上是因為騎士的盔甲象徵著外衣領域的大膽創新。
Porsche/保時捷
Porsche（保時捷）的英文車標採用德國保時捷公司創始人費迪南德 保時捷的姓氏。圖形車標採用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。"PORSCHE"字樣在商標的最上方，表明該商標為保時捷設計公司所擁有；商標中的"STUTTGART"字樣在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個地方盛產一種斯圖加特馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾經是狩獵的好地方。右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五穀豐登，商標中的黑色代表肥沃土地，商標中的紅色象徵人們的智慧與對大自然的鐘愛，由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風景畫，展現了保時捷公司輝煌的過去，並預示了保時捷公司美好的未來，保時捷跑車的出類拔萃。
Gucci/古馳
Gucci的標誌位其創始人Guccio Gucci名字的縮寫，由其兒子Aldo在1933年設定。這個標誌設計就如同它的商品一樣，奢華高貴，金黃的顏色，交錯的設計，無可挑剔的展現了其企業的華美氣質。毋庸置疑，這個標誌和香奈兒的雙C品牌LOGO極像，但他們從來沒有為此而提起過任何訴訟。
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