來源：上觀新聞
去年有一段時間
由於疫情影響
多地產品滯銷
各地不同層級的領導幹部
紛紛上網直播帶貨
成一時風潮
還記得去年
因雪地策馬「代言」而走紅的
新疆伊犁哈薩克自治州昭蘇縣
副縣長賀嬌龍嗎？
她出挑的形象和短視頻
讓昭蘇這個位於祖國西北邊陲的小城
為更多人所了解
不過
當她得知自己成了「網紅」
就暫停了直播
說要把熱度轉化為更加務實的行動
才能讓「網紅」不是曇花一現
賀嬌龍雪地颯爽策馬
官員是否應該「出頭露面」直播帶貨
引發過爭議
但總體還是點讚的多
雖然這陣風已經過去了
但目前仍有一批官員
從工作需要出發在網絡上
推廣文旅、銷售農產品、招商引資
……
目前在抖音短視頻平臺上
至少已有6位副縣長開通了實名認證帳號
其中3位是女性
除了賀嬌龍的「賀縣長說昭蘇」之外
還有安徽安慶市太湖縣副縣長唐翔的
「唐縣長愛太湖」
安徽六安市金寨縣副縣長蔡黎麗的
「蔡縣長說金寨」
雖她們粉絲數遠遠不如賀嬌龍的百萬級別
但也小有名氣
唐翔（右）與蔡黎麗直播連麥，互相推薦地方農產品。採訪對象提供
從2019年9月發布第一條短視頻至今，「唐縣長愛太湖」收穫了超過22萬粉絲，短視頻播放累計過億次。去年12月，唐翔還作為「網紅代表」參加了安慶市的基層代表座談會。但是，唐翔不喜歡「網紅縣長」的稱呼。
金寨縣副縣長蔡黎麗也不喜歡「網紅」的標籤。她覺得自己從未出名，「用抖音3年粉絲不到10萬，沒啥好顯擺的」。蔡黎麗喜歡短視頻，是想利用新媒體平臺推進日常工作，她在縣裡分管文化旅遊產業、科技商務和電商等工作。
多少主播想紅而不得
兩位女副縣長紅了卻未必高興
為什麼？
記者赴太湖縣和金寨縣
採訪了唐翔和蔡黎麗
「在刀尖上跳舞」
近日，唐翔報警了。同時，她還兩次發布短視頻，說有騙子冒充自己，通過企業微信向別人索要錢財。「先噓寒問暖，然後再提出各種轉帳需求，並且給出的是假的轉帳收據，嫁接到我們的抖音視頻或我們的語音。」她提示，「請大家切勿上當受騙。」
這只是唐翔遇到的一個小麻煩，官員開直播發短視頻，顧慮當然有，而且是多方面的。
唐翔一度很忐忑。「官員直播，相當於把自己『曬』在公眾面前，全方位接受大家點評。」唐翔直言，另一方面，不少同事對直播和短視頻的態度相對保守，她擔心這樣做，很容易成為「高調的異類」。有同事善意提醒唐翔：要注意前途，生怕她大膽創新引起負面輿論。畢竟，網絡像是一面放大鏡，稍有一點瑕疵極容易被無限放大。
比如，她是副縣長，可帳號卻叫「唐縣長愛太湖」，還真有網友舉報：應該是「唐副縣長愛太湖」。事實上，唐翔的實名認證中，已經註明了具體行政職務。
在太湖縣，「唐縣長」的知名度可能比記者想像得更大一些。記者在縣裡乘計程車，司機們幾乎都看過唐翔的直播，有的還能模仿一兩句：「唐縣帶你遊太湖，跟著唐縣不迷路。」唐翔半開玩笑地說，在縣裡常常會被認出來，有時候都不敢出門了。
有一次，唐翔和朋友一起去吃小龍蝦，被人認了出來；店主想藉機宣傳，特地拍了短視頻上傳，但有相關規定，她這樣就可能被認為變相給別人打了廣告。這一度讓她很困惑，只能減少私下外出的頻率。她將直播帶貨所得，用於資助太湖籍的貧困學生，但總有不清楚情況的網友質疑她是不是自己賺錢。
以前，除了工作推廣，唐翔也會發一些生活日常，後來索性另外註冊了一個「小號」，區分工作與生活。
「80後」的唐翔說，偶爾會有一種不被理解的孤獨感。
蔡黎麗也有類似的感覺，她形容為「在刀尖上跳舞」，要時刻小心。
2018年6月，蔡黎麗開始使用抖音，利用短視頻來推廣金寨縣的旅遊資源。不過，很長的一段時間裡，她都沒有進行實名認證。在蔡黎麗的直播間，她不讓粉絲給她刷「嘉年華」等貴重的禮物。每次直播後，她都會向六安市紀委提交自己直播的數據……
每周四晚上，蔡黎麗都會帶頭參與助農直播活動。朱凌君 攝
縣長也會「回懟」網友
關注多了，難免也有質疑的聲音。
有人認為唐翔是在作秀，想出名炒作自己；還有人評論，你這麼年輕是怎麼上去的？唐翔氣不過，就想著怎麼「懟」回去，思來想去寫下評論：「歡迎您來安徽太湖縣看千重山色萬頃波光，品嘗我們的有機農產品，您也可以更年輕。」類似的情況太多了。唐翔直言，一開始不適應，碰到類似的評論總想著怎麼合理地「懟」回去，以至於每天花不少時間和心思在回複評論上。
想不到，這種直接的互動反而拉近了唐翔與粉絲之間的距離：原來縣長也可以是不嚴肅的，也是會「懟人」的。就這樣，一開始和她抬槓的人，後來逐漸「黑轉粉」，偶有不了解情況的人在評論裡抬槓，粉絲還會跳出來幫她解釋。比如，有人在評論區質疑唐翔直播是不幹正事，她還沒來得及回應，幾個網友竟然爭著回覆：人家把我們太湖縣的農產品和風景推廣出去，這怎麼就不是正事了？
讓唐翔印象最深刻的一次，是去年「五一」期間，她去一個貧困村的景區，拍了一個穿旗袍的短視頻。旗袍是過膝的長款，跟景區的古民居風格也很契合，但視頻發出來後，有人評論：「你不是賣風景，你是賣風情。」她忍不住刪了評論，那是她第一次刪除評論，也是她第一次萌生「不值得」的無力感。在那之前，負面評論她基本都會解釋回復。
蔡黎麗也會「懟」網友。例如，有人質疑她作為副縣長，為企業直播代言帶貨，可能會有經濟問題。為此，蔡黎麗在自己的主頁上傳並置頂了公益事業捐贈的票據，表明自己的直播收入全部用於支持貧困大學生。但更多的時候，她選擇保持沉默，聚焦本職工作。「面對質疑最好的方法就是腳踏實地做好自己的事情，用結果來回應。」蔡黎麗說。
蔡黎麗正在直播間直播。採訪對象提供
在唐翔和蔡黎麗看來，「互動」是個必不可少的關鍵詞。這些互動不僅包括與網友的互動。唐翔和蔡黎麗兩人相識於去年年初短視頻平臺組織的一場直播互動，由於分管工作相近，對新媒體傳播的看法也相似，便一直保持著聯繫。去年12月16日晚，唐翔在直播時特意「連麥」蔡黎麗，兩人交流心得，也彼此「引流」，為各自的家鄉吆喝。
前段時間，女縣長賀嬌龍策馬雪原的短視頻走紅網絡，但很多人不知道，與賀嬌龍一起「連麥」過的，就有唐翔與蔡黎麗。她們幾個還隔空喊話，在蔡黎麗的一條短視頻中，她穿行於山路間，說：「新疆昭蘇的賀縣長，歡迎你騎著你的天馬到大別山腹地的金寨縣打卡！」其後，賀嬌龍通過帳號「賀縣長說昭蘇」回復稱，好的，公益路上一起前行。
業餘時間幾乎全掛在網上
堅持直播，兩位副縣長為此付出了大量時間。唐翔和蔡黎麗白天工作都很忙，晚上或者周末等業餘時間，幾乎全掛在網上，用來直播、拍視頻、剪輯等。
蔡黎麗曾長期在鄉鎮工作任職，做事雷厲風行，自稱「一個土到掉渣的女人」，是個追求新潮的「70後」。她於2011年分管金寨的文旅工作，為宣傳縣裡的文旅資源動過不少腦筋，是微博、微信公眾號等社交平臺的最早一批用戶。金寨縣政府的同事都覺得，蔡黎麗工作起來「像個不知疲倦的機器人」。比如，平日裡下鄉視察，同事們在車上打盹休息，她經常是聚精會神地剪輯視頻。為了直播，她特地製作了一個以助農直播為背景的易拉寶，無論下鄉、出差都隨身帶著。
記者採訪當天，原本與蔡黎麗約定的採訪時間，被一推再推。原因是她臨時接到通知，要去市裡開會，晚上返回金寨後，還要忙助農直播。採訪一直持續到深夜12點多，第二天早晨7點不到，她又向記者確認一些細節。這是她的日常節奏。
田間地頭的考察，也是蔡黎麗短視頻中的重要素材。採訪對象提供
唐翔是「80後」，曾長期在國家知識產權局工作。2019年4月，她作為掛職幹部回到家鄉，擔任安徽省安慶市太湖縣副縣長，協助分管市場監督管理、招商引資，商務以及文化、旅遊等工作，並負責對接國家知識產權局支持太湖扶貧工作。
去年4月，受疫情影響，太湖縣農產品嚴重滯銷，縣長朱小兵帶領唐翔等三位副縣長一起組成「縣長天團」直播帶貨。直播選在戶外，意在強調好山好水出好貨。「原來從來沒試過，既緊張又新鮮，開播前還彩排了一次。」唐翔回憶，當時她也不知道防抖雲臺、提詞器之類的工具，只能找人來用「土辦法」幫忙，同事拿了一大沓紙站在旁邊，每張紙上寫上大字提示「你該唱歌了」「你該講解制茶工藝了」「你該推薦哪款產品了」。效果不錯，在線觀看量171萬多人次，銷量很可觀，兩天三場線上線下的銷售收入有500多萬元。
時間繼續往前推。早在2019年5月1日，唐翔被正式宣布任命為副縣長的第二天，她受邀出席縣裡一個招商項目活動並講話，當天就有自媒體將內容做成短視頻發到網上，效果很好。由此，她萌生了通過短視頻和直播來推廣縣裡資源的想法。
做起來不容易。唐翔離家多年，雖然少年時一直在太湖縣生活成長，但對家鄉的了解其實很膚淺，就只了解一些特產，知道縣城那麼幾條路而已。為了直播，她惡補了不少，為了各種說法，總要查資料求證。直到現在，她在直播時，身邊總擺放著與太湖縣情相關的各種材料。
去年4月那場戶外直播後，考慮到售後和後續推廣，唐翔在宿舍裡搭建了一個簡易的直播間。有段時間，她幾乎每天晚上都把兒子哄睡後再直播。但時間一長，她兒子竟也耳濡目染學會了幾句。有一天，兒子忽然念叨：「安徽省太湖縣山清水秀空氣優，值得打卡走一走……」唐翔覺得，又驚喜又有點心疼。
唐翔在宿舍裡搭建了一個簡易直播間。朱凌君攝
迫切想撕掉「網紅」標籤
唐翔非常嚴肅地向記者表示：「我不是很喜歡網紅這個稱呼。我不是自己想當網紅，我希望家鄉擺脫貧困後，成為網紅打卡地。」蔡黎麗也多次強調，自己並非「網紅」。
唐翔迫切想撕掉的是單純的「網紅」標籤，但並不否認漲粉的需求。某種程度上，「網紅」「女副縣長」等標籤給她帶來了粉絲和流量，但她更希望的，其實是讓流量成為存量和增量。「網紅只是表象，藉助網絡力量宣傳太湖縣才是內核。」採訪結束後，唐翔給記者發來這樣一段文字。
蔡黎麗說，她是不是網紅並不重要，只是做一個示範和引導，希望有更多的金寨人利用新媒體發聲，一起宣傳推薦金寨的旅遊和農特產品。
在蔡黎麗的帶動下，目前金寨已經培訓出「直播人才」近3000人，有幾百人在短視頻平臺上「專業」推薦金寨的農特產品。目前，金寨的每個鄉鎮都設置了電商直播工作室，以政府公信力作背書，讓鄉鎮負責人走進直播間，宣傳推介本地產品。
在蔡黎麗的推動下，金寨建起了文旅電商直播中心。朱凌君攝
2019年，關於金寨話題的抖音播放量超20億，是全國抖音縣域播放量的第一位。2020年的兩個話題「在抖音裡遇見金寨」和「金寨百名主播帶您雲上遊金寨」播放量接近1億。
根據數據，2020年，金寨縣各類電商企業及各類主播自主開展直播1000場次以上。然而，記者走訪中也發現，當地很多電商企業以及主播的帶貨能力有限，電商銷售仍然十分依賴蔡黎麗和各大平臺的頭部主播。
唐翔為太湖縣打造了一支本土化的電商直播隊伍，並鼓勵擴大電商播商隊伍、重點打造直播基地，搶佔新的銷售平臺。同時，她希望直播間能承載線上帶貨之外更多的功能，從賣風景到招商，再到政務公開政策宣傳。
她做了一些新嘗試，比如，在世界智慧財產權日，她曾連線智慧財產權專家普及商標專利知識；她還曾與黃梅戲演員連線，推廣太湖縣的戲曲文化；到了高考季，她邀請名師進直播間指導高考志願填報；遇到有網友抱怨醫保繳費和報銷政策搞不懂，她還拍了一段解讀醫保政策的方言版短視頻，系列短視頻累計播放量達到300多萬。
蔡黎麗（右）與「網紅」主播連麥，共同推薦農產品。採訪對象提供
今年2月，唐翔就將結束掛職。她希望未來在徵得領導同意的情況下，繼續更新帳號，可能相應減少直播的頻率，多做短視頻。但具體未來的道路怎麼走，她一時也沒想好。
「網紅縣長」們的目標
不是曇花一現的流量
這條路上
她們還在糾結著、探索著
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