如果問大家喜歡的性感內衣品牌是什麼？相信很多人都會不約而同的給你一個答案：維多利亞的秘密，的確這家世界級內衣品牌已經成為了性感內衣的代表，不過就是這個世界時尚的風向標，最近卻似乎出事了，大秀取消，股價大跌，為啥性感的維密內衣也賣不出去了？
一、大秀取消、股價大跌的維密
根據每日經濟新聞的報導，全世界知名的內衣品牌維多利亞的秘密最近出現了嚴重的問題，股價一度下跌多達12%，觸及17.61美元。這是自2009年12月以來的最低價格。股價在午盤時下跌約9%，該股票較一年前下跌超過42%。
上周三，著名內衣品牌維多利亞的秘密的母公司L Brands發布了自己的財報，截至8月3日的第三財季，淨收入降至3760萬美元，即每股收益14美分，而去年同期為9903萬美元，即每股收益36美分。根據Refinitiv數據，不計一次性費用，L Brands每股收益24美分，比預期高出4美分。
但是，公司的收入從一年前的29.8億美元降至29億美元，低於預期的29.5億美元。同店銷售總體下降1%，差於預期增長0.3%。Victoria s Secret的同店銷售額在本季度下降了6%，而Bath Body工廠的同店銷售額增長了8%。根據證券分析師的分析：維多利亞秘密的同店銷售額僅下降3.9%，而Bath Body Works則上漲6.3%。結果，出乎意料的低水平讓維密母公司的股價呈現出大幅度下跌，這才有了前文出現的股價較一年前下跌了超過42%的情況。
而就在不久之前的維密一季報上，維密母公司L Brands於5月22日美股收盤後發布第一季度業績報告，集團整體銷售額為26.29億美元，與上一年同期的26.26億美元相比幾乎無增長，淨利潤則大跌15%至4030萬美元。L Brands表示，今年第一季度維密共關閉了35家門店。7月31日，根據財經網的報導，超模Shanina Shaik近日受訪稱，2019年將不再舉辦維密秀。維密CEO曾稱傳統電視已不再適合這一盛事。從上世紀90年代以來，維密秀已成為一個經典符號，每年大秀都會通過電視轉播，至今已有近20年。
但是維密的問題似乎並不是僅僅從今年開始的，維密將大秀目標群眾定位在18到49歲，但在這個年輕群體愈發依賴網絡獲取信息的時代裡，電視轉播形式明顯不再討喜。2017年時，大秀的收視人數為500萬左右，比前一年下降了32%。到了2018年，在紐約舉辦的維密時尚大秀又一次給L Brands敲響了警鐘。即使模特陣容依舊強大，也請來了The Chainsmokers，Halsey，Rita Ora等當紅明星助陣，大秀的收視人數卻僅有327萬，創造了歷史新低。
如今股價暴跌，大秀取消，大量關店，性感內衣維多利亞的秘密到底怎麼了？
二、為啥性感的內衣也賣不出去了？
說起維多利亞的秘密，這個世界知名的內衣廠商其實歷史並不算悠久，這個品牌成立於1977年，當時的品牌創始人羅伊根據維多利亞時代的風格，對整個品牌進行了設計，從而有了維多利亞的秘密這個品牌，之後在相當長的一段時間內都是不顯山不露水的發展，一直到1995年第一場維密秀出現，結果這場紅粉佳人們的時尚盛宴引發了廣泛關注，1997年維多利亞的秘密開始用維密天使的稱號，從那時開始維多利亞的秘密的正式躋身世界頂尖奢侈品內衣品牌。根據啟信寶的數據顯示，維多利亞的秘密在中國是由蕾碧裳貿易（上海）有限公司經營，是維多利亞的秘密中國主要運營商。
我們在總結維多利亞的秘密成功的秘訣時發現，這家公司其實把一場時裝秀辦成了一場另類的「春晚」，維密秀上不僅有性感的美女模特，有時尚的內衣，還有大量的明星加盟，有多姿多彩的演出，正是這樣的模式讓維密秀吸引了全球各式各樣的人的目光，即使你不是維多利亞的秘密的擁躉，你也不會排斥維密秀的演出。維密很討巧的吸引了大量男性的目光，將男人們注意力集中到視覺盛宴一般的大秀之上，而女人們則會被維密的性感所打動，最終讓男女都為維密所傾倒，特別在那個電視盛行的年代，維密秀成為了諸多電視臺核心的焦點，乃至於形成了維密全世界的影響力。
然而，時也運也命也，對於維多利亞的秘密來說，電視成就維密，但是也同樣帶來了維密的問題，正如我們之前所說，維密的核心用戶群是18-49歲的中青年人群，當年的中青年可能會非常關注電視上維密的大秀，現在的年輕人是以網際網路為依託的網際網路原住民，對於這些年輕人來說可能很久都不會去看一次電視，再依託電視舉辦維密秀似乎就有些太過時落伍了，這也是這些年來維密秀的收視率一再下滑的根源，但是維密的問題遠不止電視這麼簡單，我們不妨一一分析：
首先，對女性審美設計的落伍。對於維多利亞的秘密來說，它的主要用戶群就是女性，然而我們看到維密天使基本上都是擁有纖細高挑大長腿的所謂「完美模特」形象，然而大家對於身材的審美卻是快速變化的，這些年來卻掀起了追求自由身形美的時尚潮流，維密的各大內衣競爭品牌都開始以追求舒適感，追求自由度作為內衣設計的全新理念，這個時候維多利亞的秘密就如同它所謂的維多利亞時代的束身衣一樣成為了女性被壓迫的形象，自然也就難以吸引自己的目標消費者。
其次，只注重線下營銷方式的衰落。除了設計上的過於守舊之外，維密的守舊還體現在它的營銷方式之上，維多利亞的秘密是一家極度依賴於傳統線下門店的企業，在這個電子商務盛行的社會，極度依賴於線下門店的直接結果就是維密在電商的發展上遠遠落後於其競爭對手，新興內衣品牌ThirdLove、Adore Me、Lively等在成立初期就開始積極嘗試網絡營銷，在各大社交平臺上瘋狂砸廣告，通過網際網路營銷給自己導流，而維密在這方面就顯得乏善可陳，缺少足夠的市場影響力了。
第三，則是在中國市場的不景氣。對於內衣品牌來說，中國是一個擁有14億人口的超大市場，只要能夠拿下中國市場那麼往往會對整體市場擁有極好的拉動作用，不過維多利亞的秘密在中國似乎一直都是不溫不火的狀態，即使是能夠上微博熱搜的維密秀話題往往卻是超模摔到等，完全沒有維密秀該有的話題熱度，再加上中國消費者對於維密並不買單，消費者更加注重性價比、注重舒適度，這些都不是維密擅長的東西，最終的結果就是維密在中國始終沒能打開局面。
在這樣的情況下，維多利亞的秘密似乎衰落也是在所難免，維密能否再度創造輝煌就要看它有沒有勇氣真正改變自己，讓自己重新回到引領時尚潮流的地位上來了。
紅星新聞籤約作者 江瀚
編輯 郭宇