瑪絲菲爾進軍年輕人市場 核心品牌Marisfrolg.SU亮相

2020-12-09 贏商網

　　中國最成功的高端女裝Marisfrolg（需求面積:80-120平方米）瑪絲菲爾母公司全面進軍年輕人市場。

　　3月17日，深圳瑪絲菲爾時裝股份有限公司旗下年輕品牌Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素更名後首次全新亮相，品牌2017秋冬系列在深圳時裝周發布，主題為「THE ART OF EVERYDAY」即「每一天的藝術」。

　　藝術和音樂成為Marisfrolg.SU吸引年輕消費者的殺手鐧。

　　整場Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素2017秋冬大秀以電子音樂節的模式呈現，邀請了著名電子搖滾樂隊Pet Conspiracy為大秀音樂創作編曲及現場演繹，現場布置也由新銳藝術家李婷葳和謝文蒂一同完成，無論從音效、視覺還是現場氛圍，均充滿年輕活力的氣息。

　　在本季發布中，Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素的設計從街頭文化與當代藝術中汲取靈感，用新銳的方式來傳達品牌「快樂、真實、自由、活力與率性」的風格，在不斷發展中延續出意趣清新的格調。品牌以明快豐富的色彩、趣味時髦的設計及極具創意的搭配與細節修飾，塑造了一個青春活力的摩登形象。

　　據悉，Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素今年將與新銳現代藝術家合作舉辦產品設計、裝置藝術展和概念藝術展等，通過視覺藝術賦予品牌強大的附加值，並為品牌建造獨有的年輕藝術美學基礎。品牌還將與深圳草莓音樂節合作設計演出服裝，並通過拍攝微電影等方式來向年輕一代展示品牌魅力，吸引年輕群體對品牌的關注。

　　另外，Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素也啟動社交媒體戰略，本次發布會中邀請的KOL包括YOHO！GIRL造型總監Fil小白、歌手兼女演員田原等，同時，時尚博主杜一妮與魯敏也在現場通過各視頻平臺同步直播此次大秀。

　　作為品牌更名後首次對外公布和開啟年度推廣的第一場大秀，品牌發言人在接受時尚頭條網採訪時透露，Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素非常重視千禧一代的市場，將持續與時尚博主、超模和明星等進行合作，擴大品牌在國內的影響力，全面擴張市場。

　　目前，Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素擁有包括時裝、手袋、配飾以及鞋履多個品類在內的完整產品，定價範圍在600至10000人民幣之間。

　　據Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素官方網站顯示，截至目前，Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素在全國已有近200家分店，並將繼續以高速增長的方式遍布到全國各大高端商場。實體門店的革新也是Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素轉型計劃中的一個重要步驟，目前已有12家Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素門店完成店鋪翻新工程。

　　Marisfrolg瑪絲菲爾以領先於國內女裝行業的時尚度和卓越的市場地位成為業界翹楚。除了Marisfrolg瑪絲菲爾，Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素現在是深圳瑪絲菲爾時裝股份有限公司最重要的年輕核心品牌。

　　瑪絲菲爾時裝股份有限公司已於2月底向在證監會網站更新了招股說明書，這意味著該服飾集團登入資本市場進入倒計時。

　　公開資料顯示，2015年公司主力品牌Marisfrolg瑪絲菲爾在高端女裝市場的綜合佔有率為1.31%，全國排名第一，是公司的收入的主要來源，2012至2016財年中，該品牌銷售額佔比分別為78.52％，74.97％，67.31％，61.94％。

　　Marisfrolg.SU瑪絲菲爾素作為另外一個核心品牌，公司在招股書中特別提到，2016年8月，公司召開總經理會議，決定以全資方式設立深圳瑪絲菲爾素時裝有限公司，並投巨資擴張，爭奪年輕消費者市場。

　　除以上兩個品牌以外，公司還擁有MARISFROLG男裝、ZhuChongYun高端設計師品牌、AUM女裝品牌，並於2014年完成收購義大利高端女裝品牌Krizia。瑪絲菲爾時裝股份有限公司的多品牌矩陣正取得重大成效，廣受業界矚目。

　　據時尚頭條網數據顯示，瑪絲菲爾時裝股份有限公司2014年營業收入共計22.08億元，淨利潤為6.69億元人民幣；2015年營業收入較2014年增長12.3%至24.8億元，淨利潤增長5.26%至7.05億元人民幣。2016財年1至6月營業收入錄得10.43億元，淨利潤則為1.87億元人民幣。

　　截至2016年6月30日，瑪絲菲爾時裝股份有限公司在全國主要大中城市的中高端商場共開設門店884家，其中直營店鋪683家，加盟店201家，直營佔比約77％。

　　從股權結構來看，目前瑪絲菲爾時裝股份有限公司的控股股東為深圳恩情，其持股比例達到91.98%，而深圳恩情為瑪絲菲爾時裝股份有限公司的實際控制人朱崇惲、姚建華夫婦持有。朱崇惲夫婦的持股比例達到95.01%。據福布斯財富榜數據，朱崇惲以13億美元在2016年福布斯全球富豪榜排名1367，也是國內時尚產業進入這個榜單的唯一女性。

　　據悉，瑪絲菲爾時裝股份有限公司計劃募集資金23.8億元，如果順利IPO,將打破近年國內時尚產業的融資新記錄。

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