新一季《脫口秀大會》開播，發現我很喜歡的一對漫才組合「昌叔梓浩」解散了，梓浩單飛，昌叔不知道去哪兒了，有些惋惜。
在上一季《脫口秀大會》，領笑員于謙老師第一次看完他們的表演，有些迷惑地問：「確定這不是相聲嗎？」漫才跟對口相聲確實很像，都是倆人一起表演，一個機靈（逗哏）一個憨傻（捧哏），都是以逗觀眾笑為目的。
但細品起來，相聲比漫才複雜得多，不僅在表演形式上有說學逗唱，更有較為嚴格的門派之分；百度文化IP「寶藏中國」的天津站，就走進了老牌曲藝園子——謙祥益。
作為天津相聲界一塊響噹噹的牌子，一整面相聲牆上，不少百年名角兒都留有照片在上頭：常寶豐、陳鳴志、閻笑儒、李斌……
節目還邀請到了著名相聲演員裘英俊，生動地講解了關於相聲的諸多往事和冷知識：
例如北京相聲與天津相聲的區別：北京相聲文雅，天津相聲火爆；北京相聲是「捧著聽」，臺下聽眾特別捧場，天津相聲是「審著聽」，臺下聽眾熱衷於找演員的差錯和「叫倒好」（喝倒彩）；
例如解放後，相聲的內容因為被當時的人們視為「糟粕」差點不讓演了，侯寶林老先生成立了「北京相聲改良小組」，讓老舍幫忙改了非常多的節目，這才讓相聲這種文化形式得以流傳下來……
通過這個直播，我們了解了天津相聲界的百年往事，也了解了相聲中的門派之分。這一檔直播，讓人對百度建立起了新的認知。
1. 寶藏中國，形式新穎的文化IP
4月26日，湖北確診病例清零。一個月後，百度」寶藏中國「直播項目啟動，第一站選在了大病初癒、經濟也遭受了重創的湖北。
這是一場接近12小時的慢直播，以邊走邊訪談的形式進行，當地的風土人情、民俗民貌，由湖北省博物館001號講解員——被譽為湖北省博物館「第五件鎮館之寶」的胡昇老爺子娓娓道來，帶我們著實領略了一把令人心馳神往的荊楚文化，也把平日裡難得一見的珍貴文物，透過直播一次性看完。
第二站，「寶藏四川」。
在四川資深民俗文化專家袁庭棟老師的帶領下，我們「雲」遊歷了成都、樂山、阿壩、甘孜、涼山和瀘州六大城市，見識到了重黃金而非青銅的蜀文化留下的印記：太陽神鳥、黃金面具、十節玉琮；
領略了藏族傳說格薩爾王說唱、熱情洋溢的康巴舞蹈甘孜踢踏、快要失傳的民間工藝品瀘州油紙傘、涼山傈僳族會東跌腳舞、高帽舞，以及一直貫穿其中的川菜文化。
在鏡頭的呈現下，一個豐富立體的四川已深入人心。
在昨天直播的第三站天津，我們又結結實實見證了天津獨一份的文化特色：泥人張、快板、時調、搖滾大鼓、西河大鼓、相聲……跟天津人自來熟的個性一樣，這些非遺的底子也是熱鬧質樸的。
由此可以看出，「寶藏中國」中的文化屬性相當濃厚，每到一個地方，不僅是介紹風土人情，更會深入到當地的歷史中去，讓我們從時間與空間兩個維度去理解一方土地。
復興傳統文化的直播，其他平臺也多多少少都做過，如快手所做的吉林查幹湖魚皮製作技藝直播，抖音所做的浙江竹篾工藝直播；它們與「寶藏中國」卻有著顯著的不同。
快手抖音所做的，是傳統文化中的單個「點」，側重故事性與個體性；而「寶藏中國」是從全方位去呈現一個地域的風土人情與文化風貌，側重於泛知識屬性；
快手抖音的手藝人直播依然是「網紅直播」屬性，手藝人本身就是平臺的網紅，他們的技藝即直播的主題；「寶藏中國」則更具備一個節目的氣質，個體故事只是節目中的一環，是為了烘託更為宏大的主題而存在；
快手抖音的直播上的傳統工藝，更多的是具備觀賞性；而「寶藏中國」則會在呈現單個傳統技藝的同時，結合其風土人情、地域風貌等去深挖背後的歷史淵源，更具科普性。
這個形式新穎、立足地域文明的直播，讓傳統文化在被看見的同時，擁有了更進一步的可能。
2. 百度為何要打造這樣一個文化IP？
隨著流量見頂，網際網路之間的邊界已徹底被打破：搜尋引擎、內容平臺、電商平臺……曾經涇渭分明；如今各平臺早已不滿足於垂直領域的單項發展，紛紛建立流量堡壘，打造自家的產品生態；
平臺的競爭在流量搶奪戰中已轉向生態的競爭，而內容生態是重中之重。
百度此前就擁有強大的內容內核：無論是百度貼吧、百度問答、百度百科還是後來的百家號，都是以信息和知識為核心的內容細分領域；到了今天，百度App信息流愈加勁猛，在此基礎上，百度又加大了對全民小視頻、好看視頻、看多多等平臺不遺餘力的投入，補齊了內容生態的短視頻部分。
發力直播之後，百度在信息流中能為用戶推薦的內容在圖文、視頻之外又多了一個口子。
今年開始，百度打造「寶藏中國」這樣的文化IP，是平臺自上而下打造優質內容的嘗試，這樣一來，百度在內容賽道的布局上，又多了一個重量級的砝碼。這樣一個文化IP，本身就能迅速為百度擴充內容數量，提升百度的整體格調。
在「寶藏中國」系列中，除了百度APP之外，百家號也加入了這一站的直播陣營；尤其是「寶藏天津」 首次採用本地達人直播的形式，充分利用劉鳳瑀、兔子津天探、小花妹妹、阿拉迪迪等達人的影響力，為直播帶來更高人氣。
百家號一直是百度內容生產、調度與分發的核心引擎，是百度布局內容生態的一個重要陣地。在百家號，百度擁有200萬以上的創作者，不少創作者都具備優秀的直播能力，他們參與到「寶藏中國」的直播中來，可以讓百度的內容生態更多元、更立體。
直播原本脫胎於電商平臺，用於帶貨；百度的直播則是基於搜索、信息流和小程序，足以覆蓋各行各業的不同場景，這讓百度的直播更接近人們的真實需求；
「寶藏中國」這樣的直播形態，更是集「文化傳播」、「知識科普」、「電商帶貨」於一體，全方位、多角度地滿足用戶需求。
3. 「寶藏中國」或將成為現象級
直播，本是電視節目的獨特內容形式，但隨著網際網路平臺的發展，已經被逐步運用到各個場景中來：
它既可以帶貨，如李佳琦薇婭為首的淘寶主播；也可以進行線上演出，如高曉松發起的「相信未來」義演，Lady Gaga發起的「OneWorld：TogetherAtHome"全球義演等；還可以進行授課，如停課之後全國高校都在上網課，如網際網路上一些在線直播課程等……
但文化類節目直播前所未有，「寶藏中國」屬於開山之作。
此前的文化節目無一不是經過彩排、一遍又一遍的拍攝、配音、剪輯，然後作為一檔精美的節目呈現給觀眾，如《舌尖上的中國》《中國邊疆行》《國家寶藏》等；
它們與「寶藏中國」的區別在於：一個是藝術品，美而精緻，但離生活、離大眾較遠；一個是工藝品，講求真實和實用，貼近生活和普羅大眾。
這樣的內容形式，看似不夠精美，卻足夠直白真誠，是年輕人了解傳統文化的一個絕佳窗口。
年輕人是不太會主動去了解傳統文化的，因為對於年輕人來說，傳統文化有些過於厚重和遙遠；而「寶藏中國」將優秀的地域文明和傳統文化以直播的形式展現出來，通過接入網際網路超級IP，獲得了觸達年輕群體的全新工具與窗口，這對於非遺文化的保護、傳統文化的傳承等都具有重大的積極意義。
現在，「寶藏中國」走進了湖北、四川、天津三個地域，我很期待接下來它所要去的地方，想知道在它的鏡頭語言裡，如何描繪我的家鄉，也想知道那些我不曾去過的地方，到底藏著怎樣動人的風景。
繼續走下去，「寶藏中國」 有望成為一個現象級的文化IP，它的勢能會越來越大，影響力越來越深，也越來越能盤活地方經濟，成為一個獨一無二的網際網路符號。
山高路遠，且待時間。
作者：阿庚
圖片：網絡