只有你想不到，
沒有品牌聯名不到。
近日，
美妝集合店HARMAY話梅，
和北京首北兆龍飯店，
推出50套價值1888元的聯名套房。
購買入住這一聯名套房，
能獲得HARMAY話梅贈送的禮品和VIP卡，
其包含一次買單9折優惠，
以及一次逛店免排隊的權益。
住酒店送免排隊的這一舉動，
也從側面看出HARMAY話梅，
線下店的火爆程度。
而對於此次美妝店，
和酒店的「破壁」聯名舉動，
雖有些令人驚訝，
但其實也能預料。
據了解，
HARMAY話梅最早以淘寶店鋪起家，
創立於2008年，
售賣護膚、彩妝、美妝工具等產品，
店內有SK-II、海藍之謎、黛珂等一線品牌，
也有國外的小眾品牌，
整體客單價偏高。
得益於電商發展紅利期，
如今的HARMAY話梅分別有著旗艦店，
和兩金冠的淘寶店。
除此之外，
話梅還有代理商的身份，
目前代理美國護膚品牌Erno Laszlo，
和Dermalogica、北歐洗護品牌施丹蘭，
和法國彩妝品牌PAUL&JOE 4個品牌，
及其他品牌的代理，
負責天貓旗艦店的代運營，
及品牌在中國區的線上推廣。
2017年HARMAY話梅開啟線下渠道，
先後在上海，
香港和北京各開了一家店。
而北京這家店正位於首北兆龍飯店酒店一層，
兩家有著強聯繫的地理位置，
自然也不乏流量互通。
提及品牌的線下店選址，
與HARMAY話梅北京店所處市中心地段不一樣的是，
HARMAY話梅在開首家線下店時，
花費三個月時間選址，
在對消費客群做了目標定位之後，
決定要將店鋪開在街邊擁有，
餐廳、咖啡店、麵包店的區域，
而不是傳統的商場內。
並且HARMAY話梅的店鋪，
都是以工業風為主，
走進店內就像置身一個大倉庫。
大到貨架，
貨品陳列方式，
小到分類標籤，
亞克力分裝盒，剪刀，包裝，
都有強烈的工業設計感，
只為還原倉儲面貌。
就連櫃檯都充滿著極簡冷淡風。
標識著「休憩、結帳」等大字眼。
因此HARMAY話梅也自稱
其為「倉儲式美妝店」。
總結：風格獨特，產品豐富的HARMAY話梅實體店虜獲了不少年輕消費者芳心，不少用戶都熱衷去線下店打卡，但去年國內開始湧現出多家美妝集合店，如：「The Colorist（調色師）」、名創優品推出的彩妝「WOW COLOUR」等，關注度同樣不低，而此次兩家的跨大步聯名可為HARMAY話梅博得更多噱頭和話題度，並且對於首北兆龍飯店來說，與和HARMAY話梅聯名能夠最大程度宣傳新入駐的Joie de vivre品牌，吸引年輕客群。
李佳琦註冊「oh my god，買它買它」口頭禪，聲音商標引熱議
李佳琦又上熱搜了，
一則「李佳琦申請註冊口頭禪聲音商標」
衝上熱搜榜，
引起網友廣泛討論。
據天眼查數據顯示，
上海妝佳電子商務有限公司（以下簡稱上海妝佳），
將李佳琦的口頭禪「oh my god，買它買它」
申請註冊了聲音商標，
該聲音商標的國際分類為「35類-廣告銷售」
目前該商標為等待審查狀態。
「漲知識，聲音還可以註冊商標。」
這是網友對於李佳琦，
註冊聲音商標的投票最高心聲。
那聲音商標申請能否通過呢？
根據最新修訂的《商標審查及審理標準》，
中給出的聲音商標定義，
是指由用以區別商品，
或服務來源的聲音本身構成的商標。
而中國首例聲音商標則是，
2016年2月13日成功註冊的，
「中國國際廣播電臺廣播節目開始曲」，
並且，
在李佳琦4月的一場直播中，
請來了國家知識產權局發展研究中心的特邀專家。
直播中他曾詢問是否，
能為口頭禪"買它"的聲音申請註冊商標。
當時專家回答，
「可以的，並且本人申請成功率更高」。
但對於聲音商標註冊，
不少網友表示支持，
但也網友提出疑問，
「那以後和朋友聊天的時候，
不能學他的語氣說『Oh my god』嗎？」
其實此次註冊一旦正式通過，
針對的是商家，
其不能在未得到，
李佳琦本人同意的情況下使用這句話，
從而達到盈利的目的。
並非廣大吃瓜網友們。
值得一提的是，
關於申請註冊的公司上海妝佳，
實際由李佳琦的經濟公司，
美腕（上海）網絡科技有限公司控股，
李佳琦本人也擔任，
該公司的第二大股東。
據悉，
上海妝佳於2019年3月成立，
公司經營範圍包括電子商務，
服裝、箱包、鞋帽、化妝品等的銷售。
坊間傳聞，
該公司一成立，
李佳琦打算自創品牌，
畢竟李佳琦也曾公開表明，
自己如果要做，
就要做響譽世界的超級國貨。
總結：再造一個「李佳琦」已然是不太可能，其憑藉著口頭禪「Oh my god買它買它」成功出圈，他的出現讓直播市場迅速進入公眾和資本的眼中，雖然語句中涉及的「god」在外語詞彙裡是神的意思，申請聲音商標註冊存在難度，有一段很長的路要走，但其智慧財產權保護意識值得稱讚。