澎湃新聞記者 林夏
2018-04-17 19:39 來源：澎湃新聞
隨著世界讀書日的臨近，4月16日，圖書電商當當網聯合易觀發布了國內首個《2018中國圖書閱讀市場專題分析報告》（以下簡稱《報告》），從圖書大數據中分析我國紙書和電子書閱讀市場的現狀。記者梳理了一下報告，發現了一些有趣的現象，整理如下。
1.90後更愛讀書在年齡分布上，《報告》中的數據顯示，「90後」比「70後」、「80後」更愛讀書。在紙質圖書閱讀數據中，30歲以下讀者比例達到了52.3%；數字閱讀領域，30歲以下讀者比例為53.4%。顯然，網際網路氛圍下成長起來的年輕一代，對數字產品有偏愛，容易成為數字圖書讀者。
2.廣東人愛讀書，北京人愛買書，上海人愛讀電子書地域分析上，廣東成為了2017年紙書消費冊數最多的省份，排在其後的依次是北京、江蘇、浙江、上海、河南、山東、福建、湖南、四川。而在電子書閱讀時長上，廣東依舊排在首位，其次是北京、上海。可見，廣東人更愛讀書。
雖然北京在紙書消費和電子書閱讀時長排名上都輸給了廣東，但2017年北京人均紙質書購買量全國最高。可見帝都人在面臨生活和工作的巨大壓力下，購買紙書成為了緩解「知識焦慮」的一種手段。而上海的讀者，電子書閱讀時長在全國排名前三，紙書購買冊數在全國排名第六，可見，相比買紙書，魔都人更愛讀電子書。
3.中西部城市更愛數字閱讀另外，值得關注的是，數字閱讀TOP10城市中，有6個中西部城市，這也說明，中西部城市節奏相對緩慢，焦慮感相對較弱，數字閱讀模式對中西部城市更具吸引力。
4.山東人愛做筆記，江蘇人愛發評論閱讀行為方面，噹噹大數據發現，山東讀者更愛做筆記，其閱讀時長排名第5位，而筆記數量則排名第4位。江蘇人則更愛發評論，其發表評論的數量排名第3位，而電子書閱讀時長排名第4位。
5.朝陽群眾愛看懸疑小說從閱讀喜好來看，同一城市不同地區的人也表現出不同的偏好。
以北京為例，數據顯示，「朝陽群眾」更愛看懸疑小說，「鬼吹燈系列小說」銷售冊數是第二名的11倍；而東城群眾則緊跟時代精神，銷售冊數TOP10的品類中一半是時政方針；作為學院區的海澱區，日語學習和各類成人高考雄踞TOP10；而順義群眾更重視家庭，各類童書雄踞順義買書TOP10。
在圖書消費最多的廣東省，廣州越秀區人最愛走心的文化類讀物，深圳福田、羅湖區的人則關注兒童文學及教育。
在上海，徐匯區群眾也是最愛走心的文化類讀物，長寧區群眾則時刻關心黨政方針，浦東新區的人則忙著業餘時間充電。
6.女人更有「閱讀力」在讀者性別比例方面，《報告》顯示女性在閱讀數量上取得了絕對優勢。數據統計中，紙質圖書讀者裡，女性佔比高達69%，而數字圖書讀者裡，女性佔比更是高達86.7%。
7.中山大學購書最多在高校閱讀現狀分析中，數據顯示，中山大學排在了中國高校圖書購買排行榜的首位，他們最愛買黨政相關的書籍，比如《習近平的七年知青歲月》、《之江新語》；其次是北京大學，愛買經管人文色彩濃厚的書。
8.史學類圖書增長成黑馬2017年，在噹噹圖書600多個細分品類中，歷史類中的史學理論及世界史增長明顯，排名分別上升了62位和16位。其中紀錄片相關的圖書《大國崛起》、《我在故宮修文物》等拉動了歷史類圖書的增長。古代文學同時受到熱捧，中國古代隨筆排名上升128位。
9.童書銷售繼續增長，但引進版仍居多噹噹童書類連續5年碼洋增速超35%，2017年更是達到了70%。數據顯示，2013-2017年童書銷售中，引進版佔到了67%，原創只有33%。不過，2017年中國原創童書的增速明顯，是引進版的3.3倍，可見原創童書越來越受到家長的信賴。
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