除了熱銷的同款配飾，甜品店借著《延禧攻略》的熱度打造的主題門店也大受好評 圖據鮮芋仙官方微博
劇中同款手鍊在淘寶上熱銷
河南商報記者楊益瑩
《延禧攻略》熱播，上線三十多天播放量破百億，成為這個夏天名副其實的「流量擔當」。
伴隨著劇集的熱播，與劇情相關的內容也成為網絡流行語——「男人都是大豬蹄子」「我勸你善良」「本宮送你去吃盒飯」等詞彙經常刷屏。作為全網獨播此劇的愛奇藝也賺得盆滿缽滿，因愛奇藝VIP會員可以搶先看8集，不少觀眾為了追劇心甘情願掏腰包成為VIP會員。
不少商家也看到了商機，魏瓔珞同款耳飾、富察皇后同款手鍊……讓觀眾在追劇的同時可以更近距離地感受《延禧攻略》的魅力。
現象
《延禧攻略》捧紅不少物件 「娘娘同款」網絡熱銷
今年夏天，《延禧攻略》突然火了。
微博、抖音等社交網站上充滿了各種關於劇情內容的討論。就連不看劇的人也被各種刷屏的內容「安利」了魏瓔珞、富察皇后。作為全網獨播此劇的愛奇藝也是大火了一把。根據愛奇藝數據顯示，《延禧攻略》愛奇藝播放量移動端佔比92%，PC端佔比8%。大部分觀眾都是通過手機、iPad等設備觀看劇集。
劇集火爆的程度不禁讓人聯想到1998年火遍大江南北的《還珠格格》，同樣都是清宮劇，不過當年人們追劇靠的是電視，現在追劇是通過網絡。過去人們追劇，會買劇中主角的貼畫或者海報，而現在熱播劇集的周邊產品可謂五花八門，只有你想不到，沒有你買不到。
《延禧攻略》大熱之後，萬能的淘寶上也出現了各種劇中同款。在淘寶上搜索《延禧攻略》同款、魏瓔珞同款，會出來大量產品，包括手鍊、耳環、服裝、頭飾、花盆底鞋，甚至還有辣醬，讓人眼花繚亂。
那麼，這些劇集周邊產品到底如何呢？
周邊
1娘娘同款頭飾——非遺項目「南京絨花」
《延禧攻略》中妃嬪們精美的頭飾讓觀眾印象深刻。同時，因為頭飾外觀的原因，不少觀眾還戲稱妃嬪們戴的是「多肉」。其實，劇中娘娘們戴的頭飾是江蘇省級非物質文化遺產——南京絨花，是用蠶絲夾嵌銅絲製作而成的。
而劇中娘娘們佩戴的頭飾道具，都是由65歲的南京絨花非遺傳承人趙樹憲製作的。
趙樹憲在接受媒體採訪時說，去年6月份，《延禧攻略》劇組的造型師在網上聯繫了他，劇組一共定製了19款絨花髮飾，他和兩個徒弟用了一個多月的時間才做好。
在劇中，絨花是皇后富察容音日常佩戴的飾品，絨花端莊大氣的造型與皇后的氣質十分吻合，也引來不少追劇的姑娘的熱捧。在淘寶上，富察皇后同款絨花、宮女同款絨花都銷量不錯。
趙樹憲介紹說，絨花在唐朝是貢品，在清朝達到鼎盛，是宮裡的奢侈品。在清末和民國年間，絨花走向民間，成為尋常女性的飾品。
作為非遺文化的傳承者，趙樹憲也非常開心地看到絨花這種古老的文化產品通過時下最新鮮的影視作品被更多年輕人所喜愛。隨著劇集的熱播，趙樹憲的店鋪訂單猛增，他的訂單交付期也在半年以上。
2富察皇后同款白水晶十八子手串
在劇裡富察皇后經常拿著一串白水晶十八子手串當念珠把玩。手串配上富察皇后不爭不搶的作風，讓她看起來更加清心寡欲，給人留下了非常深刻的印象。
在淘寶上，河南商報記者也找到了這款富察皇后同款手串。一家店鋪此款手串銷量不俗，價格也不便宜，標價1380元，而且下單付款後需要90天的製作工期才可完成。
這家店鋪的工作人員介紹，這款富察皇后同款手串為天然水晶製作而成，頂珠、隔珠、三通均為天然瑪瑙，背雲、墜角均為花絲鑲嵌紅瑪瑙。「這款手串使用的花絲鑲嵌也是專業的老師傅純手工掐絲製作的，不是機器壓制的。顧客購買的不僅是好看的樣式，還有商品背後老手藝人的辛苦付出。」這位工作人員說。
這款手串因為銷售價格區間大，而且便於日常生活佩戴，在淘寶上銷量不錯。
3《延禧攻略》主題門店
除了讓追劇的觀眾感受劇中主人公的日常配飾外，《延禧攻略》還做起了線下跨界合作。甜品店鮮芋仙今年8月份在蘇州開了第一家《延禧攻略》主題門店後，大受好評，又接連在北京、武漢、西安開了幾家新的主題門店。
在鮮芋仙主題門店裡，掛有大幅《延禧攻略》海報，還有各種印有「延禧攻略」字樣的抱枕，以及劇集周邊的手機殼和帆布袋、摺扇等。同時，店內的裝修風格和色調也頗具古風，和電視劇的色調相似，讓人仿佛置身劇中，化身為劇中女主角。
鮮芋仙推出《延禧攻略》主題門店後，也被全國各地觀眾要求到自己所在的城市開店。甜品店消費群體主要為女性，而追劇的觀眾也以女性群體為主，主題門店開設正好滿足了消費群體的需求。
除了以上這些劇集周邊之外，魏瓔珞同款耳飾、高貴妃同款服裝、《延禧攻略》官方授權辣醬等產品也在網上熱銷，讓人不禁感嘆：觀眾對這部電視劇是「真愛」啊。
價格 「嫡出」產品價格高，「庶出」便宜
觀看《延禧攻略》，有的觀眾是通過購買獨播平臺的VIP會員來觀看，有的觀眾則是通過各種網站或者其他視頻來源觀看，渠道不一。
27歲的鄭州市民吳小姐就為了追劇特別充值了愛奇藝的會員，一個月需要十幾元的費用。吳小姐說，「充了會員看著方便，而且也不是很貴，就當為娘娘們做貢獻了。」
而其他的一些通過各種網絡資源來追劇的觀眾，則不用花錢，也能看到最新劇情。
除此之外，劇集周邊在網絡上也售價不一，劇中正版的絨花頭飾售價在幾百元到幾千元不等，而一些仿款的絨花頭飾價格只有幾十元。
富察皇后同款十八子手串也是價格不一，貴的上千元，便宜的只要幾十元。
市場 女性群體居多，重在體驗感
《延禧攻略》的劇集周邊多為女性配飾，因此消費群體也多為女性。
一家銷售劇中同款耳環的淘寶商家告訴河南商報記者，劇集熱播之後，很多姑娘購買此款耳環。「劇中的頭飾不適合現代裝扮，但是耳環還是很有味道的。穿現代裝佩戴也挺好看的。」店主說。
30歲的王小姐是《延禧攻略》的忠實粉絲，她特別喜歡劇中的皇后富察容音。在富察皇后「領盒飯」後，她就買了一串皇后同款的十八子手串。「手串特別精美，跟劇中富察皇后的一模一樣。我下過單之後就非常著急地等待收貨，果然沒讓我失望。戴上之後，體驗了一把當富察皇后的感覺，非常棒。」王小姐說。