肖戰《光點》1億銷售額背後:粉絲最高氪金15萬,想復出有多難?

2020-12-06 孤煙

4月25日,肖戰新歌《光點》在三個平臺上線,售價3元。這是在227之後肖戰第一次商業性質的正式營業,粉絲沒有辜負他,截止到5月5日,新歌上線10天,《光點》在三個平臺總銷量超過3430萬張,銷售額超過1億零3百萬。#肖戰光點#

3430萬張的銷量意味著什麼呢?超過周杰倫、亞洲第一已經不在話下。

從豆瓣統計出的單張唱片銷量來看,穩坐冠軍的是天王麥可·傑克遜的《Thriller》,認證銷量4700萬張,第二的是傳奇樂隊AC/DC的《Back in Black》,銷量2600萬張,顯然肖戰的3430萬張已經超過AC/DC,躍居第二位。只不過區別在於,AC/DC的專輯發行於1980年,當時的主流載體是實體錄音帶和CD,消費者一般都是單張買,而肖戰的粉絲則會選擇多張購買。而3430萬張、1億銷售額的背後,有很多值得思考的地方。

追星追成「殉道者」,毫不理性瘋狂氪金

《光點》3400萬張銷量擺在那,粉絲重複購買是不爭的事實。有網友做了數據分析,發現購買45張一下的人數為93.4%,但這部分人只貢獻了銷售額的24.5%,約1776萬元,這意味著大頭部分都是被另外少數消費者購買,他們購買的數量非常龐大。

從其中一個音樂平臺的數據來看,「肖戰全球後援會」裡有很多鐵桿粉絲,購買數量最多的是名字「你的n」的網友,截止到發稿,購買數量達到74000張,這個數字在上個月27號時還是55200張,說明幾天的時間,購買量又暴增了近20000張,一張3元錢,這位粉絲購買《光點》消費了超過15萬元。排在後面的也很多過萬,第十名為14666元。

而歌曲上線之初,有太多粉絲以「殉道者」的態度,呼籲學生黨多賣,保底105張。

有網友聲稱應該盡力而為,認為學生黨也有錢買口紅,105張不過分。

有粉絲直接發文寫道「目前先定個小目標,人手達到105張,為了他不過分吧,就一件衣服的錢,ok嗎?」

還有網友吐槽,說因為沒錢買肖戰新專輯被開除粉籍了。從對話中來看,這位粉絲表示父親失業,實在拿不出錢,只能買10張。結果對方認為50張都不肯買,以後就不要說自己是肖戰粉絲,接著將該網友拉黑。

很快,有家長注意到了孩子氪金買專輯的事情,發朋友圈警告自己的朋友,認為孩子很可能因為追星喜歡肖戰,而被道德綁架,花幾百塊買三塊錢就能買到的東西。

平心而論,追星、為偶像花錢是自由,一張CD賣幾百上千塊錢也不罕見,甚至有一些明星籤名的物品,會以更高的價格被拍賣。但《光點》不同之處在於,這首歌是以數字形式發行啊!3塊錢買到的只是播放權限,甚至都無法下載,理性的粉絲,3塊錢買一張自己聽一下,最多買幾張送給身邊喜歡肖戰的親友就夠了。買的太多,肯定就是毫不理性的氪金行為。

更讓人無法否認的是,工作掙錢,能為自己負責的消費者,買多少張隨意,但肖戰的粉絲有很多學生,花父母的錢用來追星肯定是不對的。這也正是為什麼到了後期,肖戰粉絲也意識到這是一個被路人指責的問題,因此開始「低調行事」,甚至銷售額過億都沒有任何官方宣傳。肖戰新歌的銷售模式,以及粉絲最初瘋狂鼓勵學生購買,105張起步的行為,是對未成年人存在錯誤引導,也會對他們的消費價值觀產生影響。

平臺和肖戰要不要擔責?

4月25日,《光點》上線當天,肖戰工作室發文寫道「感謝大家對肖戰先生及作品的喜愛與支持。在此工作室一如既往地鄭重呼籲,希望大家同時繼續照顧好自己的學習、工作和生活,在萬千聲音中,明辨虛實不盲從,感謝大家的理智支持。」

肖戰工作室不止一次呼籲粉絲理智,要理智追星,新專輯要理智購買。但這份聲明完全就是走個過場。如果真想阻止粉絲氪金並不難,電商可以限制促銷商品的購買數量,音樂平臺是不是可以限制單個帳號的購買數量?目前社交軟體已經完全實現實名制,音樂平臺可以根據年齡來限制未成年人帳號的購買數量,肖戰方面,在音樂上線和平臺方籤訂合約到時候,也可以出於對未成年人的保護來提出建議。這樣就可以有效阻止未成年粉絲不理智的消費氪金。

然而讓人遺憾的是,各個平臺都沒有做出這樣的限制,畢竟賺錢最重要,這其中牽涉到太多平臺、太多人的利益了。

《光點》銷售額1億零3百萬,按照銷售額最高的平臺的分成方式,版權方能夠分到60%的銷售額,這意味著肖戰方面能拿到6000萬的稅前收入,這是一筆多麼客觀的收益?換誰也不會傻到真的阻止粉絲購買吧!

接著說回到227事件,在普通網友看來,粉絲舉報AO3,肖戰方面難辭其咎。那麼偶像到底要不要對自己的粉絲負責?不理智的粉絲比比皆是,當年周華健有粉絲從看臺上跳下來摔斷了腿、劉德華的粉絲楊麗娟追星追到家破人亡,但都沒有像肖戰這次引起如此大的風波。客觀來看,肖戰自然不應該為粉絲擔責,但他也確實沒盡到提醒、引導自己粉絲的義務,特別是在227事件發生之後,肖戰始終沒有表達自己的立場,也沒有對粉絲公開喊話,告訴他們該怎樣做,只是寫下「理智」二字。

227之後,肖戰想正式復出太難

在227事件發生之後,肖戰沉寂了很長一段時間,期間沒有出來營業,也有部分品牌和他解除合作。雖然沒有像其他劣跡藝人那樣明確封殺,但肖戰想正式復出確實不容易。

能看到他做了不少努力,發布、點讚正能量的內容,演唱紅歌《紅梅贊》,但5月4日晚的央視五四晚會和相信未來義演,儘管都是雲錄製,但都找不到肖戰的身影,反倒是王一博出現在了熒幕上。

而肖戰和楊紫合作的電視劇《餘生,請多指教》原計劃上星播出,如今視頻平臺已可以預約,但衛視方面沒有任何動靜,有傳言稱很可能直接變網播。對於肖戰來說,想得到主流媒體認可、正式復出,可能還需要很長的路要走,而公眾也一直在等待他對227事件有一個正面的態度和解釋吧!

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