2017年03月29日 09:53 來源：自治區民宗委辦公室 編輯：黃勇椋
近年來，隨著人們生活水平的提升，文化創意產品的消費需求日益擴大。廣西文創產品設計開發起步較晚，長期以來產品單調乏味缺少新意，如何在文化產品引入時尚設計，滿足更加多元的文化需求，是發展面臨的難題。近日，由廣西文化廳和旅發委主辦的「印象廣西——首屆廣西文化創意產品設計大賽」落下帷幕。在這場社會大眾、創意群體、高校師生及相關企業參與的創意盛宴之後，「大眾創業、萬眾創新」的文化激情湧動，能否突破我區文創產品設計開發的瓶頸，引發關注和思考。
1 深挖文化內涵 彰顯民族特色
傳遞美好祝願的「溪梳」、呆萌的沙田柚無線藍牙音箱、工業金屬氣息十足的山水椅，累蹲蛙造型的精緻果盤……1488件（套）參賽作品涵蓋了工藝美術、家居生活、包裝設計等多個領域，設計者以廣西風土人情、民族文化、風物特產為創意源泉，既突出傳統工藝的厚重之美，又展現現代創意的鮮活之趣，多維度地展示八桂民族文化的獨特魅力。
廣西的自然風景和文物古蹟，是此次設計大賽作品運用最多的元素之一。真武閣「化身」為功能性十足的書架；龍勝梯田「變成」層層疊疊的雅致茶盤；峰巒疊嶂的廣西山水，衍生成設計感十足的山水椅……參賽者充分展開想像力和創造力，將廣西文化元素和地域特色融入產品設計。如獲得本次大賽三等獎的《頂天立地》家具組，將花山巖畫人物形象進行輕微變形，巧妙融入家具設計之中，給人堅固耐用之感。另一組獲得優秀創意獎的辦公用品，則提取了巖畫上人物、動物、花紋等圖形元素，設計成紅色的繞線器、膠帶座、訂書機和卷筆刀，造型簡約可愛。
來自我區文化文物單位、工藝美術研究機構、文化創意設計企業的工作人員以及高校學生、手工藝製作者、非遺傳承人和設計愛好者成為這次設計大賽的主力軍。據廣西大學生創業就業研究會執行會長範儉透露，大賽的作品徵集覆蓋了全區近50所高校，各校師生的積極參與讓人看到了「文創桂軍」的新生力量。廣西師範大學的同學帶來了自動感應象鼻山水龍頭；玉林師範學院的同學設計的容縣沙田柚無線藍牙音箱，不倒翁的形態呆萌可愛；桂林電子科技大學的同學設計的銅鼓小茶盒可分可合，攜帶方便……從參與度和獲獎面來看，校園文化創客已成為廣西文創產業發展的動力源泉和智力支持。
2 以人為本 為民所用
曾經，文化創意產品大多是作為送禮之用的藝術擺設，定位高端，價格高昂；而今，文化與創意的結合更注重實用性。業內專家表示，文創產品的設計定位應是大眾日用品，要瞄準市場需求，強調實用性和產品落地，才能讓消費者甘心掏錢。
有市場調查數據顯示，我國文具及辦公用品市場的年銷售額超過1000億元人民幣，最好賣的就是絲巾、手機殼這類日常生活小物件，利潤率較高；超過六成的受訪者表示喜歡選擇個性、時尚的文具，尤其是學生和年輕女性……追求實用性和富於人情味的設計風格已經成為文創產品消費的方向。
此次大賽中，一組小小的壯錦磁釘得到了不少專家評委的青睞。設計者陳炳光告訴記者，他的靈感來源於壯錦紋樣中的四方連圖案，這類圖案非常適合用來設計模塊化產品。圖釘體積小，日常使用數量多，壯錦磁釘運用穿孔銜接，使圖釘間首尾相連，側面附有磁貼，能夠「一物多用」。
「如何使設計走向社會，走向生活，創意是關鍵」，國家旅遊工藝品紀念品研發基地常務副主任羅漢儒強調。
首飾、鑰匙扣、抱枕、撲克牌……此次不少參賽作品圍繞著日常生活展開設計，將廣西民族文化元素運用得淋漓盡致。一套壯鄉印象調味瓶將壯族服飾做成抽象縮影，將調味瓶分為男女兩種形象，兼具趣味性和實用性。獲得優秀創意獎的智能水杯，除了杯身運用民族服飾花紋，還加入科技元素，用太陽能板包裹瓶身，自動保持恆溫，節能環保又時尚。
然而，有專家指出，目前不少文創產品只滿足於簡單地將文物圖樣或傳統民族圖案「複製粘貼」到器具上，沒有「創造」與「再提煉」的過程，而一些設計者缺乏相關生活經驗，產品實用性較差，成為文創產品設計的一大短板。
3 著眼市場化 形成產業鏈
「我們這套梳子採用苗族的頭飾與頸飾為基本造型，雕花選用了中國傳統圖案」。來自廣西藝術學院中國畫學院產品設計專業的莫昌旺、姚佳志、楊宇婷、李邱維是大賽一等獎「溪梳」的作者，雖然還是學生，但他們對於作品的發展已經有了很多規劃和想法，「除了梳子，我們還設計了首飾、布藝、團扇等一系列作品，滿足各年齡層消費者的喜好」。
梳子是人們日常生活必不可少的物件，在中國古代，女子出嫁前就有家人為其備送梳子並梳頭的習俗。梳子包含了家人順利平安的美好祝願，也有愛意的傳遞。「『溪梳』除了設計美觀之外，評委們主要看中的是它背後的產業」，大賽評委、中國旅遊協會旅遊商品與裝備分會秘書處負責人陳斌認為，這套「溪梳」將民族元素和實用性巧妙結合，石榴、蓮子、鴛鴦等寓意吉祥如意、多子多福的傳統圖案，被設計者放在了一把把造型不同的梳子上，既可以平日裡使用，又可作為婚慶用品和禮品。「如果能將梳子系列做全做好，市場潛力很大，比如全國連鎖門店林立的譚木匠品牌，每年的營業額上億元」。據悉，當前已有4位投資者對這個項目表達了投資意向。
使創意設計真正服務市場、對接消費、形成品牌，就要在產品設計之初明確定位和目標人群。
在此次大賽獲獎作品中，廣西高鳳民族服飾有限公司設計的「苗韻」系列女士產品令人矚目。業內專家指出，代表現代文明的女士內衣套裝與傳統民族手工刺繡結合，每一款產品都可以講一個故事，象徵女性初戀、熱戀等不同階段……國內女士內衣品牌市場剛起步，創意與文化結合，與生活結合，發展空間大，可以開發出更多類型的產品，作為廣西的新產業加以扶持。
從創意理念轉化為設計產品，再轉化為打樣生產直至推廣營銷，形成一條完整產業鏈閉環，突破設計缺乏落地、資源缺乏變現的瓶頸，是這場創意盛宴之後亟待解決的問題。文創不是一般的商品，其研發、製作既要有創新精神，還要有「工匠精神」。然而需要正視的是，缺乏文化產品設計、開發、營銷的複合型人才，產業鏈條不完善，營銷機制等問題仍然制約著我區文創產業的進一步發展。
提升文化創意設計水平，匯聚文化創意設計資源，營造文化創意創新氛圍，讓創意找到市場，讓企業發現商機，讓百姓親近藝術，促進生活品質提升和文化創意產業發展，「文創桂軍」任重而道遠。