2020年1月24日，徐崢突然宣布《囧媽》在網絡上免費播放，引發電影圈海嘯，畢志飛發了一條微博辱罵徐崢突然直斥其噁心，收穫了70萬的點讚量，全國影院更在隨後兩天聯名投訴，徐崢一下子成為了影視圈的公敵。
在談論是非對錯之前，我們先回顧一下徐崢的一系列操作。
首先是保底發行協議，俗稱對賭協議。2019年11月7日，徐崢的歡喜傳媒和橫店影業合作，以24億票房的保底價籤署了對賭協議。協議要求《囧媽》票房至少達到24億底線，歡喜傳媒才同意支付6億製作費給橫店影業，超出底線的盈利部分則分別按35%和65%的比例分成。至於1.5億宣發費，則全部由橫店影業承擔。通過這筆交易，歡喜傳媒將提前獲得6億的保底收益，將風險全部轉嫁給了發行方橫店影業，而橫店影業看好《囧媽》的前景，自身也甘願承擔風險。
這個時候疫情尚未爆發，春節檔期向來火熱，對賭協議是極有可能完成的，總之發行方十有八九能賺，一點也不慌。
然後是廣告轟炸。
1月初，徐崢邀請了明星王一博為電影《囧媽》演唱主題曲，1月16日，徐崢包下一節火車車廂，與十幾位有著千萬粉絲的抖音網紅一起為電影造勢。這時候疫情開始露頭，民間已經出現一些負面輿論，可惜武漢極力壓制，大家沒有意識到事態的嚴重，徐崢依然籌劃著公映的事，期待著大撈一筆。接下來是提檔。1月18日，疫情開始變得嚴重，武漢萬家宴引發媒體熱潮，紛紛指責聚集群眾的危害性，徐崢開始慌了。1月20日，徐崢突然在微博上宣布原定於大年初一上映的《囧媽》提檔至年三十早上八點上映。
本來電影提檔意味著觀眾可以早一天看片，影院也可以多賺一天錢，這是好事，可是偏偏提檔到大年三十，這就讓很多影院的工作人員不能接受了，而且還引發其他影片跟進，連鎖提檔。
有了《囧媽》帶頭，《》、《奪冠》也緊跟著宣布提檔至大年三十，影院工作人員叫苦不迭，大過年還加班，把徐崢罵了個狗血噴頭。
再往後是預售。
預售沒啥可指摘的，屬於業內慣例，不過《囧媽》的銷量遠遠不如《唐人街探案3》，只有人家的1/5，如果兩部片子在同一檔期上映，《囧媽》的敗局顯而易見。
最後就是大家熟知的《囧媽》撤檔，並選擇網絡播放的事件了。
2019年春節檔的總票房為70億，今年不出意外應該有75億，從預售票房分布來看，陳思誠的《唐人街探案3》佔了60%，《囧媽》只有11.5%，簡單預估下來只有8個億，離24億差了老遠，哪怕公映之後靠口碑逆襲，比預期翻3倍也幾乎不可能。在業績被競爭對手壓制，疫情又逐步擴散的當下，《囧媽》要想達到對賭協議要求的24億票房難如登天。
如果達不到，橫店影業將血虧，歡喜傳媒則毫無壓力，二級市場的股價早已做出反應。疫情屬於不可抗力，橫店影業人算不如天算，肯定咽不下這口氣，於是找到徐崢洽談，看看能不能補救。1月23日早上，也不知徐崢出於友誼還是道義，同意了橫店影業中止保底協議，橫店影業長籲一口氣，而徐崢的片方則陷入危機之中。結果沒過多久，如日中天的字節跳動耗資6.3億買下了《囧媽》以及後續網劇的版權，成功解救了徐崢，不得不說徐崢的人脈夠廣，號召力夠強，而且這次交易還開創了片方和網際網路公司合作的先河。
正是這個時候，輿論開始炸鍋！
電影行業斥責徐崢
原因主要有以下幾點
首先，他破壞了電影行業的規則
在電影上映之前，電影院都會給所有要上映的電影投資一大波去宣傳，所以，徐崢享受了院線推廣的好處，院線就等著賣票收回成本，結果他臨時提檔，讓工作人員忙碌了大半天，即將上映的時候又緊急撤檔，轉到網上播，這已經不叫反覆無常了，這叫過河拆橋，卸磨殺驢。
其次，他損害了電影同行的利益
最後，他虛假宣傳，用了很多春秋筆法
比如請全國人民免費看《囧媽》，聽上去仿佛徐崢在做慈善，實質上是字節跳動請大家看《囧媽》，徐崢的公司拿了人家6.3個億，這要20億票房才換得回來，簡直是旱澇保收。