從「秘密花園」到「山海經」,塗色書風潮能刮多久?

[摘要]今年春季，以中國傳統文化為依託的原創塗色書將批量面世。取徑傳統文化似乎形成一種聚攏的趨勢；而具體到每一本書的製作，又似出於偶然。

應龍 「應龍處南極，殺蚩尤與夸父，不得復上。故下數旱，旱而為應龍之狀，乃得大雨。」——《山海經》卷十四《大荒東經》

2015年夏天，以《秘密花園》為代表的成人塗色書在中國甫一亮相，便以令人耳目一新的形式和「塗色減壓」的理念，取得驚人銷量，掀起一場「全民塗色」的狂歡。

而與古埃及金字塔不同，當代的「奇蹟」總有一定的保質期。新年以來，塗色書的光環迅速褪色。在亞馬遜中國圖書排行榜上，《秘密花園》由榜首滑落至第555位。類似新書引進與出版的速度和規模有明顯的冷縮。

在塗色書由熱而冷之際，中國原創的塗色書悄然而生。從去年10月先行的《點染紫禁城》和《異獸》，到即將出版的《中國紋樣》、《傳統圖案任性塗》和《一帶一路畫敦煌》等，不約而同地轉向中國傳統文化尋求靈感與資源，形成「後《秘密花園》時代」塗色書市場的一種小型氣候。

成人塗色書在中國緣何如此大熱，又為什麼很快遇冷？「減壓」之說究竟是否真的成立？中國原創塗色書取徑中國傳統，是出於偶然，還是有內在的動力？

這些問題的答案，或許藏在這種西方形式與中國結緣的始末。

狂歡

與中國讀者「閃婚」

2015年6月1日，《秘密花園：一本探索奇境的手繪塗色書》由後浪出版公司出版。這本風靡英美和日韓的成人塗色書，在中國圖書市場勢如破竹。6月18日，該書在京東日售2.5萬冊。6月25日，亞馬遜、噹噹、京東三大網站斷貨。12月10日，亞馬遜中國發布2015年度圖書排行榜，《秘密花園》摘下暢銷圖書榜首桂冠。

這本共計264字的黑白畫冊，被民間捧為「無字天書」，作者英國插畫家喬漢娜·貝斯福（Johanna Basford）成為國內出版界的「票房明星」，其第二本手繪塗色書《魔法森林》9月出版，即登上素描類圖書銷售排行榜首位。成人塗色書與中國讀者完成了一次「閃婚」。

熱潮一起，必有跟風。同類書籍在去年下半年湧入市場，包括後浪出版公司乘勝追擊推出的「秘密花園塗繪學院叢書」三十餘種和華夏出版社的「塗繪減壓系列」等等。在豆瓣、百度貼吧等網絡社區上，都有專門的「秘密花園」小組，網友們紛紛戲稱買書的行為是一次「入坑」。同時，地鐵口、天橋上和舊書市場裡，各種盜版的塗色書隨處可見。從盜版塗色書出現的速度和規模，亦可反推出「蜜月期」國內成年人的塗色「狂歡」景象。

塗色書的一時暢銷，社交網絡起到推波助瀾的作用。曬朋友圈、收集微博點讚，讓塗色成為一種具有共享性的行為，而塗色書的購買者也紛紛表示，他們主要是通過在網絡上看到別人的「作品」或者在朋友的推薦下才決定購買的。而他們在塗色過程中，感受到的是「色彩的魔力」、「創造的成就感」與「平靜的狀態」。

社會心理學專家唐映紅認為「秘密花園們」的走紅與人們對塗色本身的需求和喜好關係不大，首先應該理解為一種網際網路時代具有特異型的傳播現象。在唐映紅看來，塗色書的流行作為一種帶有偶然性的社會現象，不太可能通過人為的設計完成複製。

雖然塗色書與中國讀者這場「意外的緣分」上演了一場轟轟烈烈的結合，但缺乏穩定和持久的內核。正如唐映紅所說，塗色書大熱這一現象，無法用「塗色」行為本身加以解釋，因為「它和養花、遛狗、發呆一樣，都是一種簡單的休閒娛樂項目，沒有本質上的區別。」塗色書購買者精神需求的跟風性和狹窄化傾向，讓新年以來塗色書市場的溫度下降，不在意料之外。

冷卻

「減壓」熱情難以持久

在《秘密花園》創造銷量奇蹟的同時，另一本塗色書《煩了就想畫幾筆》也在國內獲得了其他形式的肯定。由廣西科學技術出版社袁小茶編輯的這本書，獲得2015年國家知識產權局的「外觀設計專利」，雖然相對《秘密花園》而言不算大熱，也賣出了幾十萬冊。

《煩了就想畫幾筆》以瑞士心理學家榮格的心理塗色療法作為依據，設計出62幅沒有意義的抽象圖形，首次提出了「減壓」的概念，真正開啟了「塗色減壓」席捲世界的熱潮。

進入中國市場後，「塗繪」與「減壓」也一直捆綁銷售。《秘密花園》以「減壓神器」之名風靡網絡，跟進的出版物如《你與快樂只差上色》和「塗繪減壓系列」等，都直接在書名中把「減壓」標示出來。京東圖書頻道甚至曾將「塗繪/減壓畫」單闢為一種類別。

「塗色減壓」是否真的與榮格的分析心理學有關？復旦大學心理學教授申荷永不以為然：「榮格心理分析的關鍵，是要面對壓力，學會接受與容納壓力，並與其建立關係，溝通與交流；從而始有機會獲得壓力的轉化，而非簡單的塗色就能真的解決問題。」

申荷永進一步解釋說：「榮格的曼陀羅是一種『驚心動魄』的內心體驗，需要大勇氣和大智慧，與東方藏傳佛教是有相關的，如《西藏度亡經》，那更是大修行的結果。我不認為只是去模仿畫榮格的曼陀羅就能獲得『榮格所畫曼陀羅的效果』——這有『鄭人學步』之嫌。」

至於「塗色減壓」能在大眾中流行，申荷永認為，這一方面「說明人們的壓力很大，有減壓的需要」，另一方面，「或許是因為其『簡單易行』，符合國人『懶惰』（投機取巧）的心態；與諸多『心靈雞湯』的流行相類似。」

針對不少塗色書的讀者表示塗色可以讓自己「平靜」、「專注」而且「塗完心情變好」，申荷永表示：「不管是心理壓力還是引起心理壓力的外在壓力源，都不會通過塗色減少。但若使用者說有效的話，或許是在塗色的過程中，有所調節或放鬆的作用，或者暫時分散了對壓力的注意力。雖然不同顏色也具有某種程度的『心理調節』作用，比如藍色或讓人平靜，紅色或讓人興奮，但這些『效應』的發生需要特定條件，絕非個人塗色就能達成。」

無論塗色與減壓的真正關係如何，塗色書市場熱度的下降，都說明人們對「減壓」的熱情難以持久。袁小茶也表示，中國塗色書轉打「文化牌」，就是「不想再炒『減壓』這碗冷飯。」

轉向

在塗繪中滲入中國元素

鸞鳥 「其狀如翟而五採文，見則天下安寧。」——《山海經》卷二《西次二經》

就在塗色書最熱的期間，圖書界也不乏質疑。

2015年8月，廣州1200bookshop書店以「缺乏人文養分」為由，將大賣之際的《秘密花園》全部下架，並拒絕出售後續出版的一幹填色書。這種純粹以形式取勝的圖書新品種，文化深度與精神厚度的缺乏成為其天生的軟肋。

同年10月，「秘密花園塗繪學院叢書」推出王亞蓉的《中國的美》，在「塗繪減壓」序列中摻入了中國元素。故宮出版社同時出版「點染紫禁城」系列第一本《器用流光》，立足傳統文化推廣而借鑑了塗色書形式。11月，上海古籍出版社的《異獸》出版，以現代筆法手繪《山海經》中的遠古異獸，成為塗色書由「減壓」轉向「傳統文化」之路上一次頗為成功的自覺嘗試。

到今年春季，以中國傳統文化為依託的原創塗色書將批量面世，包括「點染紫禁城」三部曲，《中國紋樣》、《傳統圖案任性塗》及《一帶一路畫敦煌》等。取徑傳統文化似乎形成一種聚攏的趨勢；而具體到每一本書的製作，又似出於偶然。

《異獸》的策划過程，編輯方曉燕歷歷在目。整套圖片是年輕畫家朱雪俊幾年前投稿到出版社的一批手繪黑白線描圖，起初打算用作一套書的封面。「電腦著色的效果出來之後，我們都覺得很出彩，所以策劃塗色書時就想起這批圖來，重新啟用。」

同樣由上海古籍推出的《中國紋樣》，則源於讀者對1867年英國建築家歐文·瓊斯的《中國紋樣集錦》的再版呼聲與塗色書熱潮在時間上的偶合。關注歐文原書多年的編輯餘璇這才下定決心動手製作。

袁小茶與敦煌的結緣，更讓她始料未及。《一帶一路畫敦煌》的起因，是「有個陌生人主動給我打電話，說已經聯繫好敦煌研究院，想合作出一本敦煌塗色書。」像敦煌研究院這樣「高大上」的機構，袁小茶之前是沒有想到能與其合作的，可正巧趕上研究院新上任一位開明的「理工男」院長，使這本書的出版成為可能。

而對於這些描繪傳統文化的塗色書，如何選擇和設計圖案，成為塗色書「匠人」們精雕細琢的重心。

比如，敦煌壁畫眾多，選取與提取都相當不易。斟酌選定「飛天」、「金剛金殘卷」等既有吸引力、親和力，又適於塗色的圖案後，還面臨著大量斷線的修復和圖片的審核。雖然可以使用新技術從壁畫中直接提取原始線條，但《一帶一路畫敦煌》製作過程的艱辛也讓袁小茶「累得要哭了」。但她相信，通過與文化熱點結合和精品化的製作，塗色書最終會在國內發展為一個穩定的紙質圖書種類。在這本書最終的呈現上，秉承「左手是文化，右手是傳承」的理念，每幅圖設計兩頁，左手頁給壁畫原圖，右手頁則對照局部線描稿，向讀者解釋花兩個小時畫一幅「飛天」價值何在。

無獨有偶，上海古籍即將出版的《傳統圖案任性塗》，同樣「加了極簡單的文案，提示圖案的文化含義。比如，唐代三彩器寶相花圖案，會提示傳統唐三彩以黃、白、綠三色為主。色彩間需營造出互相浸潤、斑駁淋漓的效果，方得三彩之神。」編輯方曉燕希望，「這是個加分項。」

方曉燕發現：「傳統圖案中真正符合塗色技術要求（如封閉曲線和細密、繁複等特點）的其實並不如想像中那麼多。比如，中國大量的線描人物圖，塗出來非常難看。在做『傳統圖案』的時候，很多圖案本來很喜歡，就是因為難以修改到位，只好放棄。」

同樣由她編輯的《異獸》主要以傳統經典《山海經》中的神怪形象，吸引「喜愛玄幻、仙俠和網路遊戲的年輕人。」其於去年冬季出版後，第一印5000本售罄，第二印也已銷售過半，但她對《傳統圖案任性塗》的銷量卻仍然擔心。「坦白說，我們推出的時機有點晚了。」

蹊徑

取徑中國傳統文化

塗色書這種舶自西方的圖書形式，如何與中國傳統文化在書籍的物理層面完成融合，並非易事。供職於故宮博物院故宮學研究所的祝勇認為，「點染紫禁城」系列的困難在於「故宮從建築到文物，各種圖案、裝飾太多，哪些適合轉化為塗色圖案，很難選擇，需要有一種敏銳的目光。」

更為重要的是，除卻物理因素，塗色書轉向中國傳統文化中汲取養分的背後，其實共享著塗色書熱潮背後中國傳統文化的巨大潛能。

從社會心理學角度看，塗色書在中國由「減壓」轉向「傳統文化」，完成了西方個人主義文化到東方集體主義思維的歸化。在近年國內圖書市場的「繪本熱」中，中國原創繪本真正站穩腳跟，同樣也是以熊亮和賴馬等訴諸中國傳統文化的作家為代表，讓西方當代的觀念和形式在本土落地。取徑傳統，成為中國消化西方的一種常見方式。

一端是封閉的個人「減壓」訴求，一端是強大的集體「文化」意識，而連接二者的媒介則是流動的社交空間，這正與熊培雲新書《西風東土》中提出的「強國家-弱社會-強個人」的凹型結構暗合。塗色書一時風靡，源於現代社會個體生存境遇和社交媒體的媾和，而曇花一現的危機也藏於此。取徑傳統文化，成為塗色書在中國本土尋找穩定動力的積極嘗試。

在塗色為傳統文化服務的同時，從文化心理學角度出發，申荷永教授也發現了中國傳統文化賦予塗色書新鮮血液的可能。他提到，中國文化中包含著真正轉化壓力以及滋養心靈的智慧與方法。「如儒家之『仁義禮智根於心』的身體力行；佛家之『降伏其心』、『明心見性』，或慧能法師之『煩惱即菩提』；如老子之『道』，道家之善心安愛、返璞歸真，也如莊子『逍遙遊』之培育和轉化。這些都不僅能『減壓』，而且，能夠將壓力轉化為動力，轉化為創造，轉化為生活的意義。」

由此說來，以近似虛構的「減壓」引入中國的塗色書，在完成向本土傳統文化轉型的過程中，超越單一形式而容納文化厚度和精神深度後，反而真正有機會實現「塗色減壓」的可能。

那麼，在傳統文化土壤中播下種子的塗色書，能否尋找到別樣生機？也許我們需要一整個春天，才能知曉答案。

【延伸】

2015年引進的成人塗色書

《秘密花園》/喬漢娜·貝斯福/北京聯合出版社/2015年6月

一切故事都是從這本沒有顏色的圖畫書開始的。英國設計師貝思福的塗色書暢銷世界，以美輪美奐的圖案線條和豐富多變的塗色空間，為讀者打開了顏色的秘境，也創造了圖書銷售的一個神話。

《煩了就想畫幾筆》/麥可·奧馬拉/廣西科學技術出版社/2015年5月

這本書被公認為世界上第一本真正意義上的成人塗色書，首創「塗色減壓」的概念，書中全部是無意義圖形，把兒童塗色的天真行為與成人的心理空間聯繫起來。

中國傳統文化主題塗色書

《異獸》/上海古籍出版社/2015年10月

九尾狐、飛鼠、應龍……傳統經典《山海經》中的奇禽異獸以黑白線描圖的形式呈現在眼前，任你用想像力為其賦予生命。

《點染紫禁城》/故宮出版社/2016年4月

《點染紫禁城》系列共計三本：「器用流光」、「雕梁煥彩」、「衣飾生輝」。

《一帶一路畫敦煌》/廣西科學技術出版社/2016年4月

書中所有的線描稿都不是後人臨摹，而是敦煌研究院利用新技術從古董壁畫中直接提取，你動手參與塗色的，是距今1650年的文化歷史。（文/修佳明）