原標題：北京工美：柳暗花明又一「春」
當網購還沒那麼發達，滿大街的購物中心還沒那麼多的時候，在北京城買東西很有技巧。買新潮點兒的，奔西單；買傳統點兒的，奔大柵欄；而要想買藝術氣息濃點兒的，就得奔王府井大街南口的工美大廈了。
北京工美，不僅承載著普通老百姓對工藝美術品的最初記憶，也見證著新中國成立以來一次又一次的重大外交活動。
改革開放以來，北京工藝品加快走出國門，但激烈的市場競爭讓北京工美經歷了轉型的陣痛。「不能再走過去的老路！」北京工美在體制機制改革中醞釀著涅槃重生，始終沒丟的是對傳統文化的堅守。
從黃金十年到生死存亡
景泰藍文房用品，雕漆、玉雕擺件，絹畫片……在德勝門東邊的白孔雀藝術世界，北京工美進出口有限責任公司的展廳裡，上世紀80年代出口海外市場的工藝品重回國人視線。30年過去，這些從日本回流的老物件，光彩依舊不減當年。
北京工藝美術行業最早起源於宮廷藝術和民間藝術，新中國成立後通過合作化得到了發展。改革開放初期，傳統工藝美術品出口迎來黃金十年，其中又以北京工藝美術發展最為突出。巔峰時，北京工美總公司所完成的工業總產值佔全國輕工業總產值的9.5%，年出口創匯6000萬美元。在別的行業工人每月收入僅有幾十元的時候，工美從業人員的月收入有1000多元，是真正的金飯碗。
然而，對出口市場的過度依賴，也為工藝美術品行業埋下了隱患。
1990年底，僅北京郊區鄉鎮工藝美術類企業便已達到382家，還湧現了一批校辦工藝美術企業，共35家。北京工藝美術品出口隨之陷入惡性競爭的怪圈。「不少企業通過降價來佔領市場，價格戰愈演愈烈，導致產品成本降低而粗製濫造。」北京工美進出口公司總經理田文化回憶，由於同時期出口的工藝美術品缺少品牌，因此一榮俱榮、一損俱損，中國工藝品在國際上的形象整體下滑。
到上世紀90年代末，工藝美術品的出口逐漸蕭條，北京工藝美術業也經歷了有史以來最為慘烈的陣痛：工廠倒閉、效益下滑、職工下崗、人才斷檔、大師退休、手藝失傳、行業萎縮……瓷畫大師茅子升一度以擺地攤賣皮鞋來貼補用度。
隨著國有企業「抓大放小」的改革推進，包括北京玉器廠在內的37家企業1999年從工美集團旗下劃轉出來，歸屬各區縣經營。由於各區縣對工美行業的重視程度不一樣，沒有統一的支持，很多企業瀕臨破產，總公司也失去了完整的產業鏈。
生存還是毀滅？北京工美走到了生死存亡的關鍵點。
奧運契機開啟轉型發展
舉步維艱之際，北京工美沒有停止探索的步伐。
如今很多旅遊商店實行的前店後廠的模式就由北京工美最先創立。他們把車間變成「商場」，工人在一邊製作，客戶來了就在一旁參觀購買。一年下來，利潤能到100多萬元，這在上世紀90年代可不是小數目。
1998年，王府井工美大廈改建落成，成了當時北京科技含量最高、設備最先進的商業大樓之一。這座大廈，很快成為展示傳統工藝美術精品的絕佳窗口，也延續了北京工美的市場口碑。
1999年4月，北京正式遞交2008年奧運會申辦書。這封仿奏摺形式的申辦書從設計到製作全部出自北京工美之手。不經意間，北京工美迎來了發展的轉折點。
「2003年3月31日，下班前，我接到董事長的電話。他通知我，北京奧運會會徽今年夏天將正式發布，你琢磨一下，把會徽用一個什麼樣的載體，做成國家級禮品贈送給國際奧委會。」北京工美集團前總工藝師郭鳴回憶，那天晚上工美技術中心的員工們興奮不已，一宿都在琢磨醞釀方案。
8月，一方用碧玉雕刻的盤龍玉璽在天壇祈年殿正式對外發布，被命名為「北京奧運徽寶」，龍的造型脫胎自故宮博物院收藏的「奉天之寶」。它印下的圖案，就是眾所周知的「中國印·舞動的北京」。
2004年，北京工美緊鑼密鼓地參與到奧運特許生產商、零售商的競標當中。「當初很多人認為工美集團已經不行了，沒有設計開發能力了，但我不服，我們還有技術中心。」人爭一口氣，技術中心用四五天的時間就給出了一系列特許商品的開發計劃和設計方案，把奧運精神與中國元素、北京特色結合，厚厚一沓方案得到了北京奧組委的認可，成為第一批獲得「雙特許」資質的企業，既是特許生產商，又是特許零售商。
2005年8月，特許零售專櫃開始試營業，市場反應一片大好。「那會兒根本沒工夫給顧客介紹商品，顧客過來就說『我要這個，我要那個』，我們就低頭忙著給顧客開票，連腰都直不起來。」王府井工美大廈奧運專櫃的老售貨員和建榮回憶，因為銷售得太多，絕大多數商品的7位碼都印在了腦子裡，連價籤都不用看。由於需求量大，她一天少說也要跑十幾次地下三層的庫房去提貨。
北京奧運徽寶、全國首家奧運特許商品經營店、全國唯一奧運特許商品旗艦店、奧運獎牌「金鑲玉」的製作……借力民間奧運熱潮，工美集團收穫了轉型發展的「第一桶金」，實現利潤近2億元。
開發奧運特許商品極大提升了北京工美的品牌形象，也帶動了玉器、景泰藍、瓷器、木雕、刺繡等工藝美術技藝的發展，加工企業覆蓋河北、山東等11個省區市。
「國禮造辦」帶動產業升級
「造辦」一詞始於康熙年間，是專門辦理為宮廷所需的各種禮儀器物、日常用品、藝術陳列品的機構。而現在，被民間稱為「國禮造辦處」的北京工美，又以精妙的設計和精湛的技藝，帶領北京工藝美術行業重新走向世界舞臺。
「很多人不了解，以為國禮都是指定給工美集團設計製作的，其實並不是這樣。除了奧運徽寶和個別緊急項目，國禮項目基本上都是通過招投標來確定的。」郭鳴解釋說。
2014年3月，工美集團接到北京市政府邀標，參加APEC會議的國禮設計。當時有50多家單位參與競標。對工美集團而言，可以說是奧運之後的一次重新檢閱。
8月26日是最後一輪篩選，地點在雁棲湖。
「定了！3件都是工美的。」當天下午6點多鐘，郭鳴接到了通知電話，興奮得手直發抖。「後來我了解到，在選擇配偶禮品時，工美的兩款以花絲鑲嵌和鏨刻工藝做成的《繁花》手包和《和美》絲巾果盤讓人難以取捨，最終使得原定為兩件的禮品清單被擴充到了3件。」
另一件入選的《四海昇平》景泰藍賞瓶，把畫琺瑯工藝、鏨胎琺瑯、掐絲琺瑯3種傳統琺瑯工藝結合在一起。瓶身的基調是藍色，但為了做出海洋的漸變色效果，實際上使用了深淺不同的20多種顏色。光是為賞瓶點上一遍藍就得用上1天時間，而每個賞瓶至少要點3遍藍，這中間耗費的心血可想而知。
從2014年開始，工美開始承擔各種各樣的國禮任務。送往世衛組織的針灸銅人、「一帶一路」國際合作高峰論壇禮品、越南APEC會議國禮、中非合作論壇北京峰會國禮……國禮原物雖已出國，為製作國禮而形成的技藝卻繼續發揚光大，也推動北京工藝美術行業向高精尖方向升級發展。
(責編：蔣波、吳亞雄)