張一鳴想花11億再造一個「閱文」?

2021-01-10 澎湃新聞

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作者 | 胡展嘉

題圖 | 視覺中國

網文江湖再起波瀾。

11月4日晚間，手機移動閱讀品牌掌閱科技發布公告稱，基於公司的長遠發展及與字節跳動在投資入股和業務合作達成共識的基礎上，並與字節跳動深化合作。

根據公告顯示，公司控股股東、實際控制人成湘均和張凌雲擬通過協議轉讓部分股份的方式引入字節跳動全資子公司量子躍動作為公司重要股東，交易前，公司控股股東及實際控制人成湘均、張凌雲分別持有115,874,893股、121,973,572股股份，成湘均和張凌云為一致行動人，合計持有公司237,848,465股股份，佔公司總股本的59.31%。

字節跳動旗下量子躍動擬向公司控股股東受讓公司45045046股，佔公司總股本的11.23%，掌閱科技此次轉讓價格為24.42元/股，不低於本協議籤署日前一個交易日的上市公司股票收盤價的90%，股份轉讓價款總額為11億元，其中受讓方應支付給張凌雲的轉讓價款為5.5億元，受讓方應支付給成湘均的轉讓價款為5.5億元。

本次協議轉讓後，成湘均持股為23.28%，張凌雲持股為24.8%，量子躍動持股為11.23%，字節跳動旗下的量子躍動也將成為掌閱科技第三大股東。

受此消息面影響，11月5日，掌閱科技一字漲停報30.36元，盤前成交865萬元，最新市值飆升至122億元。

百度、字節為何都「覬覦」掌閱？

事實上，在這次字節跳動入局前，掌閱科技就曾獲得百度的青睞。

今年3月份，掌閱科技曾發布公告稱，擬定增募資不超7億元，用於數字版權資源升級建設項目。定增發行對象達孜縣百瑞翔創業投資管理有限責任公司（以下簡稱「百瑞翔」）為百度旗下股權投資平臺，李彥宏通過北京百度網訊科技有限公司間接持有其99.5%股權。

然而，今年8月，掌閱科技修改了該定增方案，定增對象從百瑞翔變為不超過35名特定投資者。

在百度舉棋不定時，字節跳動強勢入局掌閱，讓這家頗有些古老的公司再度被市場關注起來。

成立於2008年的掌閱科技，作為一家移動閱讀分發平臺，出版、音頻、影視、遊戲等多領域均有涉獵，當然，對公司頗有裡程碑意義的事件是2015年成立的掌閱文學。

公開資料顯示，掌閱文學旗下目前有掌閱小說網、掌閱漫畫、紅薯中文網、喵閱讀等品牌，作者5.5萬名，作品7萬餘本，2016年《女醫明妃傳》熱播，掌閱買下其數字閱讀版權；2017年，掌閱又斥資100萬元從人民文學出版社手裡買下《圍城》獨家的數字版權。

當年，掌閱文學全年發放稿酬超過3億元人民幣，年電子收入過100萬的作家超過40位。目前已經與國內外600家版權方，並獲得圖書數字版權，公司月活用戶超過1億。

除了在內容領域的布局，在資本市場上，掌閱也為落下，於2017年9月在上海證券交易所主板掛牌上市。據招股書顯示，掌閱科技2014年、2015年、2016年的營業收入分別為4.2億、6.4億、11.98億元；在利潤方面，同期淨利潤分別為6887萬元，4387萬元，8666萬元。

據掌閱今年8月26日發布的半年度業績報告顯示，2020年上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤約為1.10億元，同比增長72.82%，營業收入約為9.80億元，同比增長8.96%，基本每股收益盈利0.28元，同比增長75%。主營業務數字閱讀、版權產品、硬體產品、其他，佔營收比例分別為：84.14%、13.9%、1.41%、0.55%。

上市之後，掌閱在內容領域持續發力，2019年，引進了《平凡的世界》、《伊豆的舞女》、《希臘史綱》等在內的數萬部數字圖書內容，同時包括《鬥羅大陸2：絕世唐門》、《風起蒼嵐》等在內的漫畫內容。顯然，豐富的版權內容以及資本市場的良好表現，也給掌閱在資本運作層面增加了不少砝碼。

再造一個「閱文」？

字節跳動突然入局掌閱，絕非財務投資那麼簡單。

首先，網文在IP源頭的能力及用戶黏性的承載上是一個很好的渠道。而字節跳動這兩年更是頻頻布局網文領域。

字節跳動網文布局（數據來源天眼查）

根據公開資料顯示，2019年12月，字節跳動以13.04%的股份入股吾裡文化，而該公司旗下擁有「時閱文學網」「梔子歡文學網」等六大原創閱讀網站；

同月，字節跳動100%控股的北京時光荏苒科技有限公司推出了原創網文平臺「木葉文學網」；2020年3月，字節跳動推出主打免費閱讀模式的番茄小說；

今年6月，字節跳動入股了磨鐵旗下公司「秀聞科技」；

同月，字節跳動戰略投資了鼎甜文化；

今年7月，字節跳動又戰略投資了塔讀文學，據了解，塔讀文學是一家數字版權創作聚合和分發平臺，擁有眾多網際網路及正版出版物書籍。

「在長內容上，從歷史來看，字節跳動並不擅長，此時在網文領域加碼掌閱，包括之前對各大網文平臺的入股，其實看重的還是IP。」一位業內人士表示。

在他看來，通過IP的共建以及上下遊的連結，字節跳動能夠在整個內容生態上實現更緊密的閉環，掌閱旗下的經典IP在這方面能夠給字節跳動帶來強勢的協同作用。

而更為重要的一點是，掌閱科技在發展歷程中，和網文老大閱文，一直被互相比較。無論是主營業務的開展，還是上市日期的追趕，雙方之間的大戰一直未從停歇，甚至被外界稱為「瑜亮之爭」。

在騰訊的強力扶持下，閱文網文龍頭老大的地位已經無可撼動。

2018年10月，閱文集團宣布正式以155億人民幣收購新麗傳媒100%股權，而在彼時的收購案中，騰訊持有閱文集團54.4%的股份，根據當時的協議，新麗傳媒會進一步助力閱文集團在IP下遊產業鏈的布局，並繼續負責電視劇、網絡劇和電影製作業務，有權對原創內容進行挑選，包括從閱文以外的平臺選取素材。而雙方聯合參與開發的閱文大IP《慶餘年》已經證明這條路可以走通。

當然，騰訊的野心不止於此。

今年5月，閱文動漫與騰訊動漫成立了聯合決策委員會，此舉意在為閱文IP後續在影視、遊戲、實體衍生等領域的開發奠定IP視覺化基礎；8月成立了影視業務方面的創作委員會，由程武和新麗傳媒的董事長曹益華共同負責旨在協同管理騰訊影業，以及閱文旗下包括新麗傳媒和閱文影視的影視項目。

「騰訊和閱文將以更大的決心和力度，持續加碼在影視領域的投入，推動影視業務和網文、動漫的耦合，讓影視為後續的IP開發創造更大的空間與可能性。」今年10月19日，在騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視舉辦的聯合發布會上，騰訊集團副總裁、閱文集團執行長、騰訊影業執行長、騰訊動漫董事長程武強調了閱文和騰訊之間的緊密度需要更進一步。

這對字節跳動而言，顯然不是好事情。

「騰訊擅長長內容，字節擅長短內容，而且字節目前和掌閱的協同性顯然沒有騰訊與閱文的強。」上述業內人士表示，「但有一點已經昭然若揭，即字節跳動此次對掌閱的動作，不排除是想把掌閱放齊到閱文對騰訊的整體戰略地位上。」他補充道。