寶貝格子開啟母嬰產業線上線下發展模式,深度賦能品牌升級

2020-12-07 艾瑞網

隨著消費逐漸升級，以及二胎指標的開放，新生代父母育兒觀念的更迭和母嬰電商的壯大，我國母嬰行業正處於一發展上升期。作為僅次於美國的全球第二大母嬰童產品消費大國，2020年，中國母嬰市場規模預計將超過4萬億。母嬰消費潛力巨大，行業增長動能明顯。



企業線上線下加速融合，寶貝格子引領新零售業態發展

2020年初新冠疫情的爆發，激發了母嬰行業的變革意識，線上線下融合加速，母嬰新零售體系日趨完善，期間也湧現出一些新模式，新業態，新方法，如智慧升級，全域營銷，線上直播等。數位化技術與產業的融合不斷加深，對母嬰新零售賽道的企業提出了更高的要求。與此同時，品質升級的長期趨勢下，線下實體門店逐漸趨向品牌化、連鎖化，部分重資產模式的連鎖門店面臨經營和擴張的雙重壓力，少數輕資產賦能擴張模式的品牌迎來發展良機。

艾媒諮詢分析師認為，新一代年輕父母正在成為母嬰消費市場的主力軍，他們的育兒觀念以及消費習慣都發生了變化。與此同時，消費信息渠道獲取的碎片化，營銷手段的多元化也在不同程度的改變著母嬰消費市場。母嬰消費趨向品質化、服務化、場景化、便利化，線上線下融合發展的模式更能滿足日漸升級的母嬰消費需求。



以寶貝格子為例，藉助「APP+微信+微博+小程序」 的「1+N」的線上內容矩陣以及線下實體連鎖門店，寶貝格子構建了線上線下消費閉環，全渠道運營管理能力隨之提升。疫情爆發後，拓客、鎖客、留客成為母嬰門店存活的關鍵，寶貝格子為門店打造的私域用戶閉環，有效地緩解了門店的痛點，加速了門店的轉型升級。艾媒諮詢分析師認為，寶貝格子的深度賦能價值是其吸引超萬家門店入駐的最主要因素。

母嬰新零售企業發展前景廣闊，產品服務升級和數位化建設能力有待提升

2016年二孩政策的放開，帶動了母嬰賽道的投資熱潮。隨著時間推移，資本逐步回歸理性，母嬰賽道投資規模不斷下降。資本支持力度的削減加速了母嬰行業洗牌，少數優質服務商曆經洗牌逐步成長為細分領域龍頭。此外，隨著綜合零售巨頭的入局，母嬰行業競爭日趨激烈，資源將更趨於向頭部企業傾斜。升級產品與服務，降低獲客成本，提升經營效率，改善盈利水平將成為母嬰行業共同面臨的挑戰。

疫情的爆發導致線下母嬰門店遭遇重創，卻深度培養了母嬰用戶線上消費習慣，供需雙方的變化加速了母嬰零售模式的變革，母嬰新零售業態迎來快速發展期。當前階段，線上線下融合加速雖然能助力母嬰門店緩解短期經營壓力，但長期來看，產品服務的升級才是新零售業態長續經營的關鍵。而且在數字經濟蓬勃發展的趨勢下，數位化將成為各行業增長的新引擎，利用數位化技術改善母嬰行業經營效率，有助於提升母嬰企業綜合競爭力。但母嬰行業整體數位化建設能力相對不足，未來母嬰品牌對數位化賦能服務需求有望增加。

在這樣的大背景下，寶貝格子在未來的發展種，也將藉助數位化技術，建立以消費者體驗為中心的，線上線下融合發展的母嬰發展新模式，適應日益激烈的母嬰市場競爭，促進品牌升級，打造專業級母嬰產品平臺。


（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）

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