12月10日,第六屆音樂創意人才扶持項目公布重點扶持名單,10組音樂人入選。其中,以素人歌手身份參賽的酷狗音樂人郭翊萌憑藉一首原創作品《夏風和你》入圍。
音樂創意人才扶持項目是由文化和旅遊部市場管理司支持,中國演出行業協會主辦的面向優秀音樂人才進行徵集、選拔、推廣的活動,目前已成功舉辦了五屆。本屆項目開設了酷狗音樂「後聲集」、摩登天空「新血計劃」等七大特色賽區,其中「後聲集」旨在挖掘Z世代的新聲「後浪」,開拓原創音樂市場的更多面。
音樂創意人才扶持項目自今年7月啟動以來,吸引了1萬多名音樂人參賽,徵集原創音樂作品8000餘首。作為第三次參與項目的合作音樂平臺,酷狗音樂打造的公平普惠的扶持生態,為音樂人才提供了全方位助力。據悉,除了本屆入圍重點扶持名單的郭翊萌,酷狗的扶持生態還曾成功輸送蘇秦、朱子琦、常傑走上往屆音樂創意人才扶持項目舞臺,獲得專業評審認可。
搭建公平普惠平臺,酷狗助力音樂人推廣、變現
當下的音樂環境,並不缺音樂人才扶持計劃,但對於草根音樂人來說,公平公正的扶持計劃才是重點需求。針對此,酷狗推出了酷狗音樂開放平臺,為入駐音樂人提供「酷豆」(可換取平臺內流量曝光)體系自主推廣、數據可視化管理、多樣化變現等權益,助力作品快速傳播,讓音樂人實現創收。
本次入圍的原創歌曲《夏風和你》,就是酷狗音樂人郭翊萌通過酷狗開放平臺自主上傳的作品。「開放」的重點,在於每個人都可享受平等的推廣、曝光、變現機會。比如音樂人可通過完成一些簡單任務獲得酷豆,進而換取新歌推薦、粉絲推送等流量資源,獲得更多曝光。酷狗音樂平臺將作品推廣的主導權交予音樂人自己,每個音樂人都能享受到普惠流量曝光的機會,不論出身、資歷、名氣。同時,音樂人可以通過版權分成、付費下載、數字專輯、直播讚賞等多渠道方式進行變現。
另外,酷狗音樂專業的「天眼數據系統」,可深度挖掘潛力歌曲,助力素人歌手「出圈」。該系統基於用戶行為的大數據分析,結合深度學習模型開展研究,一方面對用戶行為軌跡實現準確預測;另一方面通過預測的用戶行為對歌曲進行等級評估,從而挖掘出優質歌曲,做到精準分發。例如2020年火爆全網的歌曲《執迷不悟》,曾經連續18期登榜酷狗音樂TOP500冠軍,就是被酷狗音樂「天眼數據系統」選中並推廣的成果。
既有對素人給予流量曝光的分配,也有對優質內容深度挖掘的機制,正是基於酷狗音樂平等普惠的人才扶持生態,才讓更多音樂人有了被看見的機會。據介紹,三年來酷狗音樂開放平臺已入駐17萬音樂人,累計發布200多萬首歌曲,作品進入酷狗TOP500榜單次數超過10萬次,音樂人3年收入超5.9億元。
多樣創新玩法加持,酷狗釋放造星推歌勢能
在酷狗音樂開放平臺的基礎上,酷狗還為音樂人提供了更加垂直、細分的扶持助力。例如「星曜計劃」,是針對在酷狗上活躍度較高的音樂人推出的一項重點扶持計劃,致力於挖掘潛力作品及音樂人,通過全方位推廣打造爆款單曲;「星曜|看見計劃」,是藉助酷狗直播平臺,拓寬音樂人的變現渠道;「星曜唱片計劃」則開放了零門檻數字專輯發行權,音樂人可以自主定價、自動生成專輯售賣頁面。
目前,酷狗音樂扶持生態已助力眾多新生代音樂人嶄露頭角,如胡66、夢然、傅如喬、宋雅萌等,並催生了《後來遇見他》《少年》《微微》《橋邊姑娘》等火遍全網的爆款歌曲。這無一不在證明,酷狗音樂平臺超強的的造星推歌能力。
另一方面,通過「音樂+直播」、「音樂+短視頻」的生態建設,酷狗也為諸多素人歌手、原創音樂人打開了夢想之門。例如瀟公子的爆款歌曲《兄弟想你了》,歌曲上線時不僅在酷狗通過視頻、直播實現了充分傳播,定製化的「騎馬舞」短視頻內容,更引發了大量明星達人跟風模仿,進一步引爆作品的傳播勢能。
目前酷狗已組建了一個超3500位音樂人的翻唱聯盟,同時孵化了一批短視頻粉絲量超百萬的主播歌手,搭建了超過400個酷狗MCN抖音號矩陣。酷狗多種扶持方式的疊加,提升了音樂作品成為爆款的機率,也讓音樂人放下傳播、收入等顧慮,專注於創作,為市場輸送更好的音樂作品。
維持長久曝光,酷狗為音樂人拓寬發展通道
當下快速造星的時代,對於音樂人而言,一時爆紅代表的只是短暫的高光時刻,如果不能保持優質創作並維持長久曝光,將會很快被大眾遺忘。助力音樂人走紅,推出爆款作品並不是終極目標,釋放音樂人創作潛能,建立長期價值,才是酷狗音樂要實現的扶持效果。
以入選本屆項目重點扶持名單的郭翊萌為例,畢業於四川音樂學院的她,早在2016年就是酷狗直播平臺一位音樂主播,憑藉甜美、乾淨的嗓音收穫粉絲,曾獲2016酷狗直播年度盛典最佳女歌手。今年,在酷狗原創扶持的激勵政策下,她開始嘗試自己寫歌,發布了第一首原創作品《夏風和你》,實現了從一名音樂主播到原創音樂人的跨步升級。
而對於已經成名的酷狗音樂人,酷狗也會聯動演出、綜藝、直播、影視等將他們推向更廣闊的舞臺,拓展音樂人的邊界。比如成功輸送胡66參加《天賜的聲音》,酷狗音樂人範茹亮相《中國好聲音》等。
這些扶持不僅提升了音樂人的生命周期,使其不斷創作出優質作品,避免「曇花一現」;也給了音樂人更多露臉的機會,打破「歌紅人不紅」的魔咒。這種對音樂人長期價值的探索,為他們提供了一條可持續發展道路,營造良性音樂生態環境的同時,也促進了行業繁榮。