傳媒內參導讀：從目前熱播、定檔、開機、待播作品來看，步入Q2之後，古裝劇市場明顯升溫。
來源：傳媒內參-傳媒獨家
文/朝明
近期，古裝劇市場消息不斷，一方面，5月以來，在復工復產熱潮下，多部古裝劇陸續開機拍攝。
比如5月3日，由楊冪、陳偉霆主演的古裝劇《斛珠夫人》開機；由古力娜扎、許魏洲主演的古裝劇《大唐明月》於5月18日開機；5月23日，周冬雨、許凱主演的仙俠劇《千古玦塵》開機。相關統計顯示，近期開機的劇集當中，古裝劇佔了三分之一。
另一方面，古裝甜寵輕喜劇《傳聞中的陳芊芊》、《長相守》熱播之際，也有古裝新劇定檔。由何澍培執導，羅雲熙、陳鈺琪、鄒廷威、田依桐等主演的古裝武俠勵志愛情劇《月上重火》定檔5月28日在愛優騰三大平臺聯播。此外，《有翡》《小女霓裳》《如意芳霏》《今夕何夕》《玉昭令》《將軍家的小娘子》等待播古裝劇也備受關注。
儘管曾受到「限古令」影響，但古裝劇的市場熱度沒有減少，尤其是重要檔期，古裝題材往往會成為熱款。顯然，從目前熱播、定檔、開機、待播作品來看，步入Q2之後，古裝劇市場明顯升溫。
向網而生
古裝劇集以網播為主
一直以來，古裝劇可謂是劇集市場「吸晴」的利器。據不完全統計，從今年開年至今，上星古裝題材僅有《絕世雙驕》《清平樂》《上古密約》等少數作品，大多數古裝劇「轉網」播出，各大網絡視頻平臺上線了不少人氣之作，比如《慶餘年》《錦衣之下》《大主宰》《三生三世枕上書》《兩世歡》等古裝劇收割著流量與熱度。
如今古裝劇上星越來越難，網播成為主要出口。對於頭部大劇，各大網絡視頻平臺之間選擇聯合播出，比如《慶餘年》在愛奇藝、騰訊視頻聯播；《大唐女法醫》在愛奇藝、優酷、騰訊視頻聯播；《長安少年行》在騰訊視頻、芒果TV聯播；《長相守》在愛優騰三大平臺聯播；近期定檔的古裝武俠勵志愛情劇《月上重火》也於5月28日在愛優騰聯播。
除了大劇聯播之外，各大網絡視頻平臺也會根據戰略需求選擇優質劇作獨播，比如《三生三世枕上書》《將夜2》《傳聞中的陳芊芊》在騰訊視頻獨播；《兩世歡》《大主宰》《成化十四年》由愛奇藝獨播；古裝愛情輕喜劇《師爺請自重》在優酷獨播。
各大平臺持續加碼古裝劇集，可以看出此類型仍是當下網劇創作的重要陣地。隨著近幾年視頻網站的迅猛發展，擁有大量年輕受眾的網絡平臺也開始成為劇集播出平臺的主要選擇。對於頭部古裝劇而言，遲遲待播還是選擇網播或將成為他們的選擇難題。在筆者看來，相比遲遲不能上星錯過最佳播出時間的風險來看，看準時機與趨勢及時轉為網播或許是古裝劇的「最佳選擇」。
因為，從如今市場形勢來看，網播同樣可以取得不錯的市場效益和作品影響力，比如《長安十二時辰》《陳情令》《慶餘年》《劍王朝》等均擁有不錯的話題度和關注度。如此看來，劇集的品質、打動人心的故事，精湛的演技才是它能否成為熱款的核心要素。
IP改編熱度不減
類型主打傳奇、言情、輕喜
IP改編劇越來越成為劇集市場熱衷的項目，古裝劇也不例外，目前看來，很長一段時間都會是如此。比如《長相守》改編自海飄雪小說《木槿花西月錦繡》，講述了千餘年前的亂世中，花木槿與孿生妹妹花錦繡被賣與權臣原家為奴，並與原家三公子原非白、南國世子段月容之間結下深厚緣分，群雄逐鹿之中留下一筆濃墨重彩的傳奇故事。
《千古玦塵》改編自星零所著仙俠小說《上古》，講述真神上古與白玦幾經生死、依舊情深不負的愛情故事。《大唐明月》改編自藍雲舒同名小說，講述了唐高宗永徽年間，極具製衣天賦的胡女庫狄琉璃與少年登科卻多年蹉跎不遇的裴行儉之間的愛情故事。《斛珠夫人》改編自蕭如瑟的同名小說，講述了九州大陸上的大徵王朝朝堂與後宮當中，帝旭、宦官方諸和奇女子海市三人，面對紛繁複雜的權利鬥爭，堅定守護和平的故事。
風格上，如今的古裝劇，權謀爭鬥不再那麼沉重，更加注重人物傳奇故事的描述，以更加討巧、討喜的調性收割受眾。比如《傳聞中的陳芊芊》主打甜寵、輕喜，該劇講述了花垣城陳芊芊和玄虎城韓爍，從針鋒相對到攜手化解兩城性別觀念衝突，最終領悟愛情真諦的輕鬆歡快浪漫故事。
古裝言情劇《錦繡南歌》講述的是劉宋元嘉年間，天下積弊積弱，皇帝劉義隆羽翼未豐，為改變時局，立志推行新政的故事。優酷待播古裝青春愛情喜劇《將軍家的小娘子》講述了惡魔將軍與貴族千金攜手一生，守護一方天地的故事，該劇融合了青春、甜寵、輕虐等多重元素。
輕鬆、愉悅、不斷撒糖的快節奏爽劇成為當下年輕群體最愛的一款，而 「輕喜」「甜寵」「傳奇」元素的流行，無疑給了古裝劇再次重振旗鼓的又一新出口。縱觀市場，輕喜又甜寵的古裝劇在視頻網站的興起與井噴，高口碑、捧新人之作可謂是層出不窮。可見，未來該題材在視頻網站的市場更是不容小覷。
章子怡、趙麗穎、唐嫣等大咖雲集
待播古裝劇多達10部以上
從古裝劇集的播出成績來看，觀眾對古裝劇的需求熱度依然不減，有著粉絲基礎的IP改編作品不僅帶來了市場保障，也為整個古裝劇市場帶來了暖流。而加入輕喜、甜寵、傳奇等元素也讓古裝劇的市場空間更寬泛。
接下來，不完全統計，待播的古裝題材劇多達10部以上，囊括玄幻、傳奇、歷史、武俠等類型，比如由章子怡、周一圍主演的古裝劇《帝凰業》再次更名，由《江山故人》改為《上陽賦》，共計80集，該劇根據寐語者小說《帝王業》改編，預計今年播出。
此外，還有張魯一、段奕宏主演的《大秦帝國之天下》；劉濤、周渝民領銜主演的《大宋宮詞》；由趙麗穎、王一博主演的《有翡》；由吳亦凡、楊紫主演的《青簪行》；蔣勝男任編劇，唐嫣、竇驍、佘詩曼、經超等主演的《燕雲臺》；高希希、趙立軍執導，馮紹峰、陳寶國、穎兒、何晟銘、陳月末領銜主演的《山河月明》；李沁 、秦昊主演的《錦繡南歌》等劇作可謂是大咖雲集，未播先熱。
古裝劇在成本方面並不佔據優勢，尤其是神話、仙俠等類型，後期特效更是耗資不菲。但不可否認的是，古裝劇投資風險大，收益回報也大。
比如除了版權銷售外，古裝劇還有廣告植入、手遊版權、衍生品等收入。而在觀眾層面，古裝劇的服化道更「養眼」，有一定的觀眾基礎。再加上，如今古裝劇的播出生態更加多元化，古裝劇一部接著一部，有的剛剛開播，有的已經播出過半，而有的則是做好準備即將開播，無論是儲備劇目還是待播、已播劇目，相較此前市場上的主流作品，古裝劇在題材、內容、立意方面都展現出了更高水準，平臺方和內容方更加注重內容質量，下一個古裝熱款花落誰家，值得期待。
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