據5月7日天貓數據顯示,2020年前4個月內有500個品牌累計營收破億,其中有318個為國貨品牌,同比去年增加了近百個。據點識科技了解,近期阿里巴巴宣布將對「新國貨計劃2020」進行升級,計劃讓每位用戶的購物車裡增加3個中國品牌。為了更好地實現該願景,阿里巴巴也將通過以下措施發力:幫助1000個中國品牌和國內外IP實現「跨界」合作、打造1000個數字產業帶「超級工廠」、幫助10000家新國貨品牌開拓新客等。
對此,阿里巴巴集團副總裁劉博表示,「中國品牌充滿韌性與想像力。阿里巴巴所要做的,就是讓更多新品牌在『春雷』之後雨後春筍般長出來。」
國貨品牌崛起,在五年前可能還是一句美好的幻想,但在當下已成為了不可否認的事實。2019年雙十一當天,成立時間僅三年的「國貨彩妝獨角獸」完美日記擊敗雅詩蘭黛、歐萊雅等國際一線品牌,奪得天貓彩妝品類銷售額冠軍。在雙十一美妝品牌TOP10排行榜中,百雀羚、自然堂、完美日記等國產品牌也成功與眾多國際大牌並肩而立。點識科技認為,隨著消費者對國產品牌熱情的高漲,中小商家們也迎來了個人品牌打造的良好時機。打造個人品牌,能幫助商家擺脫產品同質化,獲得更持久的發展空間。那麼今天,點識科技將給各位商家分享網店品牌打造的兩點必備技巧。
一、做好形象定位,推出頂層策略
想要打造網店品牌,第一件事必然是做好形象定位。相信有在三隻松鼠買過堅果的人應該知道,他們的客服不是普通的客服,而是將「好的主人」常掛於嘴邊的鼠小弟,從而給你一種在森林裡購物的親和感。從整體的角度看,三隻松鼠定位工作落實得非常完善。松鼠生來就喜歡吃堅果,萌萌外形看起來人畜無害,這也與三隻松鼠主推產品、溫柔的客服話術十分契合,從而給予消費者很生動的品牌形象。作為商家,我們如果想打造品牌,不妨多思考以下幾個問題:店鋪產品的價值是什麼?能給用戶來帶什麼感受呢?列出3-5個關鍵詞,相信你就可以得到可以指導其他運營行為的策略法則。
二、打造視覺系統,讓店鋪形象更立體
消費者對你的第一印象,往往是從視覺開始的。想讓品牌形象深入人心,必須要擁有一套視覺武器。就拿故宮淘寶店舉例,裝修首頁有著大量的宮廷元素裝飾,給人一種親臨故宮的現場感。在產品頁,每張產品主圖的左上角都有固定logo,提升了故宮品牌的秩序感。在確立形象定位後,商家需要做的事情就是通過固定的視覺元素,使店鋪形象更立體、更生動。
如果把網店品牌打造比喻為蓋房子,那麼形象定位就像是畫設計圖,確定好建築的形狀與格局,視覺打造就像是堆磚砌瓦,將圖紙上的內容變成肉眼可見的具體建築。作為電商創業服務企業,點識科技在指引電商創業者前行的路上,始終堅持提供精英導師一對一指導的精細化服務,協助學員打造具備個人品牌特色的網店,使其更好地在這片電商紅海中航向遠方。
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