自1925年英國工程師貝爾德發明電視以來，在近100年的歷史長河裡，電視榮耀過，輝煌過，也落寞過。幾年前，電視還陷入「寒冬論」，被譽為夕陽產業。現在，局面又迅速反轉，春暖花開。
2020年，新冠肺炎疫情突然爆發，牽動著每個人的心。受疫情影響，大家響應號召，春節宅在家裡「抗疫」，電視開機率和使用時長均大幅增長。奧維雲網的數據顯示，春節期間電視終端每日收看時長為6.62小時，較去年春節增長26.3%。OTT系統運營商數據更亮眼，無論是聚好看、酷開，還是雷鳥科技，都交出了出色的成績單。「準獨角獸」雷鳥科技運營的TCL電視，使用時長更是超過了智慧型手機。
受智慧型手機的衝擊，客廳大屏一度淪為邊緣化設備，但隨著顯示技術的進步，內容的豐富，尤其是人工智慧、大數據時代的到來，交互革命的開啟，打破了邊界。智能電視不僅是用來觀影的，也可用來學習、健身、購物及開視頻會議等，還是連接全場景設備的樞紐。OTT大屏的價值正迎來重估。
電視熱度超手機
因新冠疫情，很多人的計劃被耽擱和打亂，人們紛紛取消旅行，連走親訪友也省了，宅在家裡「抗疫」。客廳成為大部分家庭的娛樂中心、學習中心，家人圍在一起，追劇，上網課，關心疫情……勾正數據研究的報告顯示，今年春節期間（1月24日-1月30日），國內智能電視日活率達52%，同比上漲15.6%。
電視節目大受歡迎，除了更好的視聽效果，還有一個關鍵原因——電視媒體更權威。今天，網絡信息雜亂，真假難辨。相對來說，電視行業管控嚴格，內容更具權威性。要想知道最權威的信息，最權威的解讀，首選電視媒介。因此，CCTV綜合頻道和CCTV新聞頻道春節收視率大漲，前者環比上一周大漲268.5%，後者大漲192.1%。
國內的OTT運營商，紛紛推出「抗疫」欄目，很受用戶歡迎，此外其他垂直類的點播，也都有大幅增長。春節期間，OTT終端垂直類點播應用日活上升，教育類、生活類應用日均日活漲幅最明顯。為了實現「停課不停學」，智能電視運營商開啟大屏學習模式，全面滿足學生需求。專家認為，這不僅僅是短期需求，通過這段時間培育，從中長期來看，在線教育都會是熱門，是重要掘金地。
除了勾正數據，奧維互娛的春節數據報告，也印證了電視大火——春節算上延長假期，累計開機10天的用戶比例達43%，累積開機超過5天以上的，佔比超7成。這主要有幾個方面原因，一是假期延長，豐富的智能電視內容，滿足了人們的精神文化所需；二是出行受限，家庭活動以電視為中心，更適合家人團聚，共話親情；三是智能電視肩負特殊時期的媒體責任。
過去，很多年輕人抱著手機，玩社交，看視頻。一些人下班吃完飯，就躲進臥室，客廳冷冷清清。這個春節，智能電視成為家中的第一設備。人們發現，大屏與小屏的視聽體驗，完全不是一個層級。智能電視更大的視野，更好的音畫質，沉浸式的體驗，是智慧型手機無法比擬的。
電視已經成為家庭生活的重要陪伴，雖然春節假期有限，湖北之外的地方，疫情也進入尾聲，但通過這段時間的培育，很多人養成了收看電視的習慣，今後再用小屏觀影追劇，就會出現巨大的心理落差。
雷鳥科技的運營哲學
春節期間的表現，更堅定了人們對網際網路電視價值的認同。目前反饋的數據來看，各OTT平臺都取得了不俗的成績。1月20日到2月18日，海信「聚好看」日活量和開機時長，都有一定增長。期間，海信網際網路電視平均日活用戶為2490萬，環比上升13.2%；用戶日均在線412分鐘，環比提升25.76%。通過大屏「雲充電」，成為春節的一種現象。而家庭KTV，則成為排解情緒的重要出口。
創維旗下的酷開，較早發力網際網路電視運營，春節期間也取得了較快增長。從1月23日至2月9日，酷開用戶觀看時長環比有一定增幅。數據顯示，酷開系統開機率增長8.36%，平均每天開機7小時32分鐘。網絡教育、健身主題、大屏購物受歡迎，大屏購物成交額同比增長86%，在線課堂受中小學生推動成為熱點。
OTT運營商中，表現最耀眼的屬TCL電子（01070.HK）旗下的準獨角獸雷鳥科技，TCL電視春節開機日活同比增長45%，開機時長領跑全行業。雷鳥科技星雲大數據平臺顯示，1月24日-2月23日，TCL電視日均開機時長達7.9小時（同比大幅提升35%），而「聚好看」為6.87小時，酷開為7.5小時左右，行業日均時長為6.33小時。TCL電視日使用時長，比行業平均值要多出1.6小時。
一個有趣的數字是，雷鳥科技運營的TCL電視，春節日使用時長超過了智慧型手機，這在過去是不敢想像的。據QuestMobile發布的數據，春節期間移動網際網路用戶日均使用時長為6.8小時。以此對比，TCL電視使用時長，比手機使用時長，多出了1.1小時。
數據顯示，TCL電視綜藝觀看人數環比增長77%，體育關注度飆升，春節期間播放量環比增長206%。而大屏觀影依然是宅家首選，從電視劇點播來看，最受歡迎的是《三生三世枕上書》；電影點播最受歡迎的是《哪吒之魔童降世》，綜藝點播最受歡迎的是2020央視春晚。
同樣是大屏，為何雷鳥科技領跑行業？背後的關鍵點還在運營哲學上。雷鳥科技通過精益創業，快速響應用戶需求，以數據驅動增長，走在行業的前面。其利用AI算法和大數據，實現個性化的內容推薦，讓用戶更方便地獲取想要的內容，運營效率大幅提升。
為了讓用戶在疫情期間，有豐富的精神文化生活，雷鳥科技在第一時間上線春晚頻道、「戰疫情」頻道、「在家上課」免費教育專區……讓每個人都能直觀地找到自己喜歡、想要的內容。以春晚內容為例，雷鳥科技除了提供了央視及衛視的春晚直播內容，還將往年的春晚內容打包進來，讓用戶看個夠，過足癮。
這個春節，雷鳥科技多頭並進。為滿足用戶及時了解疫情的需求，TCL電視「戰疫情」頻道，為用戶呈現最新、最全的權威信息。該頻道上線後，日均點擊率超過50%；為了響應全國「停課不停學」的號召，及時推出「在家上課」免費教育專區，聚合40多家優質教育機構的內容，免費提供給TCL電視用戶。事實證明，通過電視讓孩子學習課程，效果遠好於電腦、智慧型手機和平板。大屏的視聽效果更佳，更容易形成記憶，並寓教於樂，而小屏上課存在一些弊端，如長時間接觸小屏，難免會對視力造成傷害，還擔心孩子玩手機上癮。
豐富的大屏應用生態，滿足了用戶的全場景需求，TCL電視的健身、音樂、遊戲等應用下載，增幅都十分明顯。雷鳥科技能脫穎而出，運營哲學起了重要的作用，方法更科學、更系統。其在理解用戶需求的基礎上，迅捷出擊，打出有力的組合拳，贏得了用戶的喜愛，提升了用戶黏性！
打開價值空間
彩電行業曾被「寒冬」情緒籠罩多年，近年憑藉技術（顯示技術與人工智慧、大數據技術等）革新、內容與網絡的升級以及產業趨勢（智能家居）等因素，轉而柳暗花明。尤其是在科技公司競相入局的帶動下，智能電視的價值空間被打開，這塊家中最大的屏幕，成為資本追逐的熱點。
2017年成立的雷鳥科技，快速成長為「準獨角獸」。艾媒諮詢發布的「2019中國華南新經濟行業準獨角獸榜單」，雷鳥科技在列，其憑藉獨特的人工智慧算法，實現交互體驗的提升，激活了客廳大屏。
雷鳥科技負責TCL電視的系統開發及運營，TCL是全球前三的彩電企業，用戶價值待挖掘。在行業混沌之時，雷鳥科技準確找出行業邏輯，為智能電視行業精準把脈。去年，雷鳥科技CEO李宏偉認為，場景網際網路時代已來，大屏網際網路將迎來機會。事實印證了他的判斷，雷鳥科技也在行業脫穎而出。截至2019年6月，雷鳥科技全球累計激活用戶數達3675萬，日均活躍用戶數達1707萬。利潤方面，雷鳥科技已成為TCL增長的新引擎。今年春節期間，TCL電視會員用戶同比增長177%，付費內容轉化率大幅提升。
當下，相對智慧型手機，智能電視的換機頻率低很多，且以家庭為單位，如果以此簡單進行對比，就會陷入悲觀情緒之中。雷鳥科技將落腳點花在了用戶需求的研究與挖掘上，通過提高效率，去化解存在的問題。
除了運營思維的重構，在產品層面，雷鳥也不走尋常路。去年8月份，TCL·XESS智屏發布，率先發力豎屏生態——在特定場景下，用戶只需拿起手機搖一搖，便可自動旋轉成豎屏。這一創舉，特別契合當下。隨著多屏融合，豎屏生態可將智慧型手機、平板與智能電視的內容全面打通，創造全新的、人性化的智能交互方式。
基於此，「準獨角獸」對雷鳥科技而言，僅是一個起點，更宏大的夢想，正在啟航。