今天上午，省政府新聞辦召開「『十三五』成就巡禮」主題系列新聞發布會第九場，介紹「十三五」時期文化和旅遊發展情況，並回答記者提問。
大眾日報記者：山東已連續四年舉辦文化旅遊惠民消費季活動，文化旅遊融合發展對促進文旅消費、拉動經濟增長方面起到了重要作用，能否具體介紹一下。
張鯤答：好的，感謝這位記者朋友的提問。山東文化旅遊惠民消費季活動，是我省大力激發文化和旅遊消費潛力，不斷引導和擴大全省文旅消費，促進文化和旅遊產業健康發展，培育經濟增長新動能的一項重要品牌活動，自2017年以來已連續舉辦四屆。經過四年的精心培育，山東文化旅遊惠民消費季已經成為全國開展範圍最大、參與主體最多、消費者分布最廣的文旅消費促進活動，受到了社會各界和廣大群眾的熱烈歡迎和充分肯定。四年來，省、市、縣三級共發放文化和旅遊惠民消費券4.74億元，直接拉動消費超過23.52億元，參與企業14778家，上線文旅產品及服務43萬餘件，籌劃開展六大系列46783項主題活動，累計參與群眾8.7億人次，間接帶動消費505.06億元。通過舉辦消費季既為企業搭建了宣傳推介的平臺，又有效激發了文旅消費潛力，更重要的是為人民群眾帶來了實實在在的實惠。
特別是在今年新冠肺炎疫情對文旅行業造成重大影響的情況下，第四屆山東文化和旅遊惠民消費季更是受到了廣泛關注。省委、省政府高度重視，作為「一守六保三促」的重點內容，列入了《省政府辦公廳關於應對新冠肺炎疫情影響促進文旅產業健康發展的若干意見》等一系列政策文件。按照省委、省政府部署要求，為克服疫情影響，促進文旅消費復甦回暖，我們對第四屆消費季進行超前謀劃，於4月25日在濟南百花洲歷史文化街區提前啟動，並將活動時間拓展到10月。充分發揮文旅融合優勢，在原有文創產品、文藝演出、工藝美術品、文創互動體驗等20餘個補貼領域的基礎上，將旅遊景區、特色旅遊路線、旅遊演藝等都納入惠民補貼範圍。策劃開展「樂遊齊魯、樂賞齊魯、樂享齊魯、樂購齊魯、樂活齊魯、樂智齊魯」六大板塊及8793項主題活動，組織舉辦定向消費券活動23場，深受群眾歡迎，累計參與人次達到2.51億，間接帶動消費達115.16億元。不斷完善消費季雲服務平臺功能，簡化領券流程，提升使用體驗，共徵集連結電商平臺14家，參與文化和旅遊企業11358家，上線文旅產品及服務34萬餘件（項）。第四屆消費季省、市、縣三級財政發放使用文化和旅遊惠民消費券1.5億元，同比增長33.92%，直接帶動消費9.84億元，同比增長51.38%，企業參與讓利17.04億元。
此外，在今年消費季活動中，我們還創新聯合中國銀聯山東分公司和重點商業銀行，策劃推出了「好客山東」文化旅遊主題信用卡，其中首批工商銀行信用卡已於11月8日在「2020冬遊齊魯·好客山東惠民季」啟動儀式上正式發行。該信用卡全面整合景區與周邊商戶資源，融合金融服務與文旅消費，籤約參與3A以上景區已達200餘家，推出了一批文旅消費惠民利民措施和消費積分、分期付款等專屬權益。藉此機會向大家做個簡單推介，請大家多多關注並大力給予支持和宣傳。
通過舉辦文化旅遊惠民消費季，為推動全省文旅行業復甦發展做出了積極貢獻，受到文旅部的充分肯定，今年我省再次在全國文旅消費工作會上介紹經驗，為下一步組織開展全國性的文旅惠民消費季活動提供了重要借鑑。下一步我們將繼續創新形式、豐富內容，將文化旅遊惠民消費季辦出特色、辦出水平，讓老百姓得到更多的實惠。謝謝！
山東廣播電視臺記者：近年來，濟南市旅遊產業主要指標連年攀升，濟南市湧現出一批精品文旅項目和網紅旅遊產品，作為市屬文旅產業專業運營平臺，濟南文旅發展集團在濟南文旅產業高質量發展中的角色定位與主要做法，能否給我們介紹一下？
修春海答：濟南文旅集團成立於2017年6月，主要負責濟南市文化、旅遊、體育產業資源整合、建設、運營，負責文旅項目投融資和城市文化旅遊產品、品牌對外推廣，負責市級公園、景區、體育場館的資產統一運營。在省市文旅部門的大力支持下，集團堅持以推進國家全域旅遊示範區和國際知名旅遊目的地城市創建為目標，立足濟南歷史文化和旅遊景觀資源優化整合，補齊產業發展短板，精心策劃、深度開發精品文化旅遊項目，助推濟南文旅產業高質量發展。
一、整合運營全市優質文旅資源
積極推動市級文旅類資產整合劃轉及統一運營，搭建泉城旅遊大平臺。一是全面對標對表，對現有景區資源進行優化提升。目前集團管理運營濟南最核心的文旅資源，包括唯一一家5A級景區天下第一泉景區、濟南奧林匹克體育中心、濟南野生動物世界、跑馬嶺景區、山東國際會展中心等，我們堅持頂層設計，立足統一運營，持續提升現有景區資源的功能配套和服務品質。二是以景區信息化建設為抓手，搭建智慧文旅雲平臺。通過整合全市景區大數據，利用現代信息技術，實現景區資源的優化配置和景區之間的聯動發展，提高景區服務質量和遊客體驗水平。
二、打造國際旅遊目的地品牌項目
加速融入濟南城市發展新格局，策劃建設精品文旅項目，打造文旅「十字產業軸」全域旅遊發展格局。一是中部文化休閒組團。以天下第一泉景區為基礎，策劃打造世界級泉水體驗狂歡區。目前已落地實施的泉城夜宴項目，正逐步成為泉城濟南新的旅遊名片，正在對開元廣場項目規劃夜遊產品，打造「泉城之夜」品牌。正在加緊建設山東德雲綜合演藝中心項目，助力濟南曲山藝海文化復興。二是東部體育旅遊組團。以濟南奧體中心為平臺，統籌魯能體育等品牌資源、泉城國際馬拉松等賽事資源以及體育產業鏈戰略資源，正在落地實施一批國家級、國際化品牌賽事；以濟南野生動物世界為載體，打造以野生動植物資源為主題，包括主題遊樂園、特色酒店在內的1+N大主題樂園集群，打造一站式歡樂世界國際旅遊度假區。三是西部會展商貿組團。以濟南市公益性農產品批發市場規劃建設為契機，打造觀光遊覽、科普培訓、產業服務等多業融合的全產業鏈商貿小鎮；以全市會展場館資源統一管理運營為抓手，完善服務功能配套，建設了國際標準會議中心，招商落地了第103屆全國糖酒會等知名展會，助力打造國際會展名城。四是南部文化旅遊組團。立足創建南山國家級生態旅遊度假區，構築精品項目雁陣和全域景區開放運營模式，協同建設開發泰山資源，助力打造「山水聖人」中華文化樞軸。目前已落地實施鳳凰谷田園綜合體等精品項目。五是北部文化體育組團。主動融入黃河流域生態保護和高質量發展戰略，通過落地精品項目、盤活文旅資源，做強黃河文旅品牌。目前正在和濟陽區、樂華恆業集團聯合策劃落地樂華城項目。
三、實施全市文旅產業戰略性布局
著眼泉城文旅融合大格局，謀劃布局文化、旅遊等六大產業板塊。一是文化產業板塊。立足儒家文化和泉城文化傳承，聯合濟南電視臺、濟南日報、山東工藝美院等單位，布局了主題演藝、文創開發等領域。二是旅遊產業板塊。實施雙輪驅動戰略，不斷完善現有景區功能配套，升級產品檔次；落地實施一批拳頭景區，打造泉城旅遊產品矩陣。三是體育產業板塊。以奧體中心為平臺，以魯能體育為助力，以與泰山體育集團合作為抓手，培育泉城賽事IP，升級城市體育賽事水平。四是會展產業板塊。堅持實施品牌化發展戰略，通過培育自主品牌、引入國際高端品牌，打造濟南會展新高地。五是康養產業板塊。以社區居家養老、康養醫療為切入點，搭建全市康養產業發展平臺。目前正在與山東漱玉平民集團合作推進康養樣板示範項目。六是園林產業板塊。整合園林、設計、建設資源，打造以百合園林為引領的濟南文旅建設品牌。
以文興旅，以旅彰文，文旅興城。下一步，集團將繼續深挖齊魯文化、泉水文化、黃河文化，提升存量旅遊資源，開發精品旅遊項目，融合體育、會展、康養等產業，不斷推進濟南文旅產業高質量發展。讓生活更陽光、更健康、更美好！
謝謝大家！
山東綜合廣播記者：研學遊近年來備受青少年及家長歡迎，濟寧在這方面做了有益的探索嘗試，可否介紹一下有關情況。
張弢答：感謝媒體朋友們的關心。近年來，濟寧堅持以習近平總書記視察濟寧重要講話精神為指引，深挖優秀傳統文化富礦，在全省首創「6+1」模式，推動研學旅遊實現了快速發展。2019年，全市重點研學旅行機構接待研學人數同比增長40%，研學旅遊產業集群入選省「十強」產業「雁陣形」集群，集群實現年營業收入佔全市旅遊總收入的10.6％。省領導對濟寧研學旅遊經驗做法作出重要批示、給予充分肯定。今年11月，全省研學旅遊現場推進會在濟寧召開。下面，將我們的主要做法給大家作了一個簡要介紹：
所謂「6+1」，「6」就是聚焦旅遊六大要素，全力打造「六心」研學旅遊品牌。
一是聚焦「遊得舒心」，打造了一批有影響力的精彩旅遊產品。擦亮了三孔、兩孟等重點研學景區名片，建成了尼山聖境、孔子博物館、孔子研究院「新三孔」，推進了魯源小鎮、河道總督府遺址博物館等項目，推出了六大類 60 餘項研學課程，策劃了四大主題十條精品旅遊線路，培育了國家、省級、市級研學旅遊示範基地52處，「儒學經典遊學之旅」躋身港澳青少年內地遊學聯盟十大遊學精品線路。組建了孔子文旅集團，4家企業入選兩批山東省文化企業30強。
二是聚焦「購得稱心」，培育了一批有競爭力的精美旅遊商品。連續五年舉辦旅遊商品大賽，旅遊商品企業達100餘家，建成山東省休閒購物街區、旅遊商品研發基地、金牌購物商店13家，三孔旅遊公司研發了2000多種創意商品，孔府印閣將印章篆刻融入文化創意，年銷售額突破2億元。
三是聚焦「娛得開心」，策劃了一批有感染力的精湛旅遊節目。打造了《金聲玉振》《忠義梁山泊》等演藝精品，《尼山聖境—傳統文化「雙創」新實踐》等獲山東省政府文化創新獎。
四是聚焦「吃得放心」，推出了一批有吸引力的精緻旅遊美食。推出了孔府宴、運河宴、全魚宴、水滸宴等特色美食。
五是聚焦「住得安心」，培植了一批有公信力的精品旅遊酒店。打造了香港大廈等山東省文化主題飯店6家，數量居全省第一。目前，共有星級飯店36家。
六是聚焦「行得順心」，建設了一批有承載力的精準旅遊交通。啟動建設新機場，開通了運河水上旅遊線路，跨微山湖特大橋的通車，讓南陽古鎮告別只能靠船出入的歷史。
所謂「1」，就是全力構建一個內外同優的研學旅遊環境。爭取中國研學旅遊推廣聯盟秘書處設在濟寧，創新舉辦了中國國際研學旅遊創新發展峰會等活動，在全省首個開通研學旅遊高鐵推廣專列，首創了「背論語免費遊三孔」等活動，並在全省率先出臺了研學旅遊示範基地規範、導師服務規範，為研學旅遊發展營造了優越的環境。
（山東省人民政府新聞辦公室）