2019年11月8日，中國記協舉行第二十九屆中國新聞獎頒獎報告會。中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明在講話中指出，這次獲獎的短視頻作品《臊子書記》，以新穎的理念、巧妙的創意講述了天津大學講師擔任村第一書記，帶領村民通過電商打造品牌、實現脫貧的故事。各級媒體要堅持內容為王，樹立網際網路思維，強化產品意識、精品意識，堅持「實用是關鍵、融合是靈魂」，無論是體制創新、流程再造、內容提升，都要因地制宜、管用有效，激發新聞生產傳播的活力、創造力，增強主流媒體的引導力、影響力。
《臊子書記》是獲得中國新聞獎媒體融合一等獎的作品，也是津雲優秀作品的代表。天津津雲新媒體集團成立近三年來，一直堅持以內容為根本，以技術為依託，有機整合利用海河傳媒中心各媒體採編資源推動媒體融合。同時以網際網路思維引領，充分挖掘職能部門、社會組織、區縣融媒體中心、用戶等方面的生產、傳播資源，小切口切入大主題，低視角反映新時代，個性化描述新奮鬥，以求生產出引導主流價值，引發用戶共鳴的融媒體產品。
善用視覺呈現 講好天津故事
隨著智慧型手機、4G網絡的普及以及5G時代的到來，個性化創作、可視化展現、互動化傳播已成為新聞報導的發展趨勢。新聞漫畫/動畫作為網際網路與傳統新聞結合一種信息表達方式，在不違背真實性原則下，輕鬆活潑又直接具象地展示報導內容，提升用戶瀏覽體驗，從而加深用戶對新聞的理解，已然成為新聞可視化呈現的重要形式。
2019年4月，外交部舉辦天津全球推介日，津雲新媒體作為主要網絡宣傳平臺以多種形式從不同角度對天津進行宣傳推介。漫畫質感的動態長圖《【來，看天津】一隻春遊的小喜鵲》，以一隻喜鵲的視角帶領網友以天津大學、南開大學兩所學府為起點，了解其在科技領域、化生領域的建樹，隨後再隨喜鵲高飛，去到「天河一號」、華熙生物、天地偉業、「銀河麒麟」等，從多角度探尋天津高質量發展之路。手繪長卷，動態效果，給移動端用戶帶來良好的瀏覽體驗。
隨後，「小喜鵲」的姊妹篇《小鷗帶你遊天津》漫畫長圖系列作品也相繼推出，創造了卡通形象「小鷗」作為系列漫畫的主人公，推廣黃崖關長城、大運河天津段、楊柳青古鎮、大沽口炮臺、小站練兵園、望海樓教堂等天津主要景點，多幅漫畫串聯起一整幅畫卷，形成一幅高質量發展的「全域旅遊圖」，漫畫以兩個版本在PC端、APP端分別推出，其中PC端版本相關位置中還加入了視頻連結，點擊後可觀看與景點相關的微視頻，進一步宣傳了天津市在貫徹落實文化與旅遊融合發展重大部署、促進旅遊業高質量發展等方面的積極作為。
活用微視表達 盡顯家國情懷
近年來，短視頻成為主流媒體的主攻方向，是集文字、畫面、音樂於一體的多維度表達形式，但其把內容濃縮到幾分鐘甚至幾十秒的時間內，又不同於傳統意義的影視節目。短視頻具有故事精煉，手段多元，節奏緊湊，規模輕量，社交傳播等特點。
天津津雲新媒體集團成立以來，一直把短視頻生產放到重要位置，在人力、財力、智力上充分投入，在關注天津題材的同時放眼全國，與央媒深度互動，以充盈的正能量鼓舞幹勁、謳歌奮鬥，也產出了很多爆款產品。其中有弘揚社會主義核心價值觀、謳歌時代楷模的《奔跑吧2019》《向夢想出發》《歌唱祖國》《沒有共產黨就沒有新中國》等，也有宣傳典型人物事跡、講好奮鬥故事的《臊子書記》《沙漠之子》等；展現杜富國、張富清、黃文秀、張黎明等18組時代楷模事跡的短視頻《向夢想出發》，連續在中央電視臺一套綜合頻道播出，並登上央視網絡春晚。《臊子書記》《向夢想出發》兩部短視頻入選中宣部宣教局 、中央網信辦網絡傳播局、教育部思政司、共青團中央宣傳部舉辦的「你好，新時代！」青年創意微視頻大賽，全國僅入選12部。
短視頻新聞要求切入主題要快，核心信息密集，表達上則要小視角、小切口，在短時間引起用戶關注，快速進入設定場景，抒發真情實感。《臊子書記》就是以主人公進入大寨村的直觀印象切入，貧困面大，語言不通，甚至連狗都不友好地挑釁。把他的困難一一具體擺在讀者面前，既從個人的角度切入主題，來引起讀者看下去的興趣，同時還有帶淚微笑般的戲劇效果，使讀者跟著主人公快速入戲。在整體構思上，短視頻以紀實性的鏡頭語言記錄了主人公尋找電商致富之路的場景，沒有一個情節以敘述和概括方式表達，都是通過數字、語言、表情、動作等具體的場景故事，密集呈現，當地老鄉的方言和主人公的本色出鏡，不僅增強了場景的真實感也增加了趣味性、娛樂性，使駐村第一書記的形象更加飽滿，更接地氣。相比之下，《沙漠之子》的切入角度更具挑戰。由於主人公席世明已經犧牲在援疆扶貧崗位上，怎樣再現人物事跡才能無損短視頻的表達呢？拍攝團隊深入主人公的工作地深入調查、採訪，一段主人公彌留之際妻子深情呼喊的錄音打開了創作的腦洞。最終把主人公席世明的視角定為拍攝角度，攝像師咬著設備進行拍攝，成功解決了主人公形象缺席的問題。
所謂小切口不是一味求小，同時更要求巧。新聞類短視頻以新聞性真實性為主，但所拍攝條件並不像其他視頻製作完備，這時候就要因地制宜，根據現實條件，調動各方資源，周密制定拍攝計劃。
廣用各方資源 彰顯融合效應
天津津雲新媒體集團的成立，是天津不斷推動媒體融合向縱深發展、引領主力軍進入主戰場主陣地的戰略舉措。在內容生產上，津雲新媒體依託海河傳媒中心採編資源，調動社會各方面資源，嘗試從以下三個方面進行生產組織和流程再造。
一是各項資源合理配置，提高作品專業水平。隨著呈現技術的發展，在「四全」媒體的要求下，新媒體內容的生產線日益加長，並呈現出一定的不確定性，生產的組織形式和溝通機制都面臨著巨大的變化，資源的整合調動能力必然在這種類工業化生產傳播中一顯身手。
《臊子書記》刊播後，津雲邀請天津海河傳媒中心的主播們一起，借天津融媒體粉絲節之勢，開展了「新聞扶貧」活動，策劃網絡直播，錄製了小視頻推介「沙灣臊子」，使用全息媒體手段把隴南產品推向全國，獲得百餘家中央和地方新聞媒體、商業平臺轉載報導；在短視頻《沒有共產黨就沒有新中國》的創作過程中，海河傳媒中心廣電事業部也派出精兵強將，與津雲並肩作戰，前往習總書記2019年曾視察過的國內5個省市進行拍攝錄製。
津雲作品《向夢想出發》，視頻素材來自央視，三位主唱中一位是在唐山生活的火車司機，一位是北京工作的海航職員，他們都是rap的業餘愛好者，還有一位主旋律的演唱者是李宇春《梨花香》的詞曲作者，能寫也能唱，在天津生活工作。編曲是天津的一位音樂製作人，連續6年為天津春晚創作過歌曲。合唱團是南開大學合唱團。
二是注重技術嫁接轉化，增強作品傳播能力。內容為根本，技術為依託，新媒體註定要一直保持對新技術新應用的敏感，根據產品的需求，轉化新技術，創造新玩法。
2019年新中國成立70周年之際，津雲新媒體集團繼年初「試水」利用「唱吧」的互動技術推出H5作品《我和我的祖國》實現了朋友圈的傳唱後，又於2019年國慶節前夕聯合天津海河傳媒中心天津廣播、「學習強國」天津學習平臺編輯部共同推出互動H5《歌唱祖國•我接力》，並做了完善升級。該產品運用交互合唱技術形式，邀請了著名歌唱家李光曦、《聲入人心》人氣成員高楊等作為合唱明星，天津廣播20位來自9個頻率的主持人作為合唱嘉賓，吸引用戶參與到內容生產和傳播中。產品上線後，中國青年五四獎章獲得者、國家超算天津中心黨支部書記孟祥飛，全國勞動模範成衛東，天津女排總教練王寶泉，南開大學「八學子」等模範人物和優秀代表紛紛接力合唱。自北京、天津、河北、山東、江蘇、安徽、江西、廣東等多個省市的用戶隨之參與到互動中來，年齡最小的只有2歲，年齡最大的78歲，職業涵蓋了機關、企事業單位、大中小學校、街道社區、自由職業者等多類。在國慶節期間，凝聚了向上力量，激發了愛國熱情，為新中國成立70周年獻上了一份獨特又精彩的禮物。
三是強化策劃主導角色，把握正確輿論導向。筆者上面提到，內容生產的一部分給了社會，一部分給了技術，媒體自身還剩下什麼？未來，媒體的核心競爭力將是基於四力基礎上的策劃能力和把關能力。
總而言之，宣傳思想工作是做人的工作。好的融媒體作品的標準應該是能否獲得發自內心的認同，激發直抵人心的感動！（作者系天津津雲新媒體集團總編輯）
原標題：《天津津雲新媒體集團總編輯齊懷文：從爆款作品看融媒體內容生產》
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