周杰倫代言海瀾之家，周迅宣完美日記，品牌為何看上「老藝人」？

2020-10-21 i黑馬

作者|小魚 來源| 星數 BRIGHT DATA

「當初穿美特斯邦威的年輕人，現在也到了該穿海瀾之家的年紀了」，10月20日，海瀾之家認領周杰倫為新代言人後，有網友發出了如上感慨。

籤下一代人的青春，海瀾之家今天連發3條微博表達喜悅之情，文案中「國民品牌×國民偶像」似乎也暗示了希望通過周杰倫進一步擴大品牌影響力的決心。

不過，相比之前選取林更新代言時一邊倒的好評出圈，這次周杰倫的代言人之路並不順暢。

10月18日，海瀾之家發布了一張剪影海報作為預熱，但沒發出多久，大家不僅猜出了代言人是周杰倫，還發現該海報似乎套用了2012年周杰倫代言美特斯邦威時所拍攝的平面圖。

雖然未正面回應相關事宜，但海瀾之家卻偷偷刪除了該條微博，截至目前，#海瀾之家剪影海報遭質疑#的微博話題閱讀量已經超過2.2億。微熱點詞雲顯示，「美特斯邦威」、「網友質疑」等詞語成為了該事件提及的高頻詞。

圖片來源：微熱點

好在美特斯邦威也是周杰倫長期代言過的品牌，所以海瀾之家這波失誤並未遭遇大波討伐，大家的關注焦點依然在周杰倫和海瀾之家的適配性上。

為什麼是周杰倫？

首先受到關注的便是周杰倫為海瀾之家拍攝的宣傳大片，相對身材高挑的林更新，周杰倫日益發福的身材先引發了一波吐槽。

寬容型的網友友善提示道「杰倫還是少喝點奶茶吧」，挑剔型的網友則表示「有美特斯邦威那味了」，更有人調侃到，「青年周代言美邦，中年周代言海瀾，老年周是不是可以安排一下恆源祥了」。

從反饋來說，這似乎又是一次令人疑惑的代言，我們可以從兩個角度探究背後的原因——「他為什麼接」以及「品牌為什麼選他」。

從周杰倫的角度來看，此前CBNData星數曾在《周杰倫入駐快手，不愧是代言手抓餅和電動車的男人》一文中提到，周杰倫曾表示自己接代言的準則有兩個，一個是他認為厲害的東西，第二就是粉絲都買得起的。因此，無論是快手還是海瀾之家，都是符合周杰倫代言人設的品牌。

而從品牌方面來看，選擇周杰倫似乎有著更深遠的考慮。當林更新憑藉一己之力將海瀾之家從「中年男人的衣櫃」的形象中拽出來後，海瀾之家也進行了一些明星合作探索。

今年618期間聯手「國名舅舅」王耀慶站臺帶貨，9月，又請到偶像團體R1SE姚琛、張顏齊推廣限量潮牌IP，嘗試不少，但距離出圈仍有不少距離。

而周杰倫恰好是出圈方面的佼佼者。據CBNData星數的不完全統計，加上今年的快手、《使命召喚》手遊，出道20年以來周杰倫至少擁有28個品牌代言人身份，這些代言中優樂美、美特斯邦威、愛瑪電動車等平價品牌都因周杰倫打響了名號。

在此前的案例中，與他相關的品牌往往能掀起一陣浪潮，從388元一杯的machi奶茶，到讓日本的秋刀魚斷貨，曾花高價請周杰倫代言的愛瑪電動車高管曾反饋周杰倫代言後帶來的品牌價值回報是代言支出的近70倍，美特斯邦威與周杰倫近10年的長期代言，更是成為了雙方發展中濃墨重彩的一筆。

如果說選擇林更新是品牌年輕化的考量，那麼啟用周杰倫想必也是看中他的「帶飛」能力，再加上明智地選取雙十一這一節點官宣，海瀾之家想要擁有更廣闊消費市場的野心也更為明晰了。

品牌開始打情懷牌？

除此之外，當偶像充斥代言市場，流量背後也逐漸出現大眾審美疲勞以及品牌宣發觸達圈層固定的趨勢，打情懷牌似乎已開始成為品牌們出奇制勝的招數。

8月19日，內衣品牌NEIWAI宣布王菲擔任品牌全球代言人，9月5日，舒淇時隔20年再次成為RED EARTH紅地球代言人。無獨有偶，10月19日，一向走在流量前端的完美日記宣布周迅成為代言人。

中年藝人在粉絲經濟中不佔據優勢地位，但在情懷濾鏡加持下，無論是王菲的NEIWAI，還是周迅的完美日記，都對品牌的格調和國民度都有著肉眼可見的提升作用。

作為這一代明星中的常青樹，周杰倫的認知度和影響力依然能與頂級流量相抗衡，也是最具有情懷資本的人選。微熱點數據顯示，在官宣後，完美日記和海瀾之家的品牌熱度都達到了近期峰值。

圖片來源：微熱點

可見，當情懷資本被投下，品牌也將收穫不錯的聲量反饋。目前周杰倫代言海瀾之家仍然引來了不少負面聲音，但如同周冬雨代言維密，雷佳音代言優衣庫一樣，爭議本身也意味著營銷的成功。至於周杰倫能否成就海瀾之家，當然還是需要真金白銀的業績去驗證了。

相關焦點

  • 周杰倫代言海瀾之家，周迅牽手完美日記，搭還是不搭？
    原來，是因為周杰倫最近被官宣代言了海瀾之家，而在此之前，林更新也是海瀾之家的代言人。原來，周迅最近成為了完美日記的全球代言人。那麼，這兩個品牌與代言人的組合，搭嗎？周杰倫與海瀾之家「當初穿美特斯邦威的年輕人，現在也到了該穿海瀾之家的年紀了。」一位網友的發言精準概括了周杰倫代言海瀾之家的事實。
  • 周杰倫代言海瀾之家了
    而一個有流量、有口碑的明星能為品牌帶來的好處，遠遠不止是目所能及的曝光度而已。這不，國民品牌海瀾之家就盯上了國民偶像周杰倫——官宣周杰倫為代言人，瞬間便引發了網友熱議，分分鐘就上了熱搜。，放在海瀾之家和周杰倫身上則更大，一個國民品牌，一個國民偶像，一個真敢請，一個也真敢接。
  • 為何「當然是我」| 周杰倫代言海瀾之家底層邏輯拆解
    從10月20日海瀾之家正式官宣周董成為品牌新代言人至今，已經過去一周有多，而該話題仍在持續發酵，熱度不減。打開微博，可以看到#周杰倫代言海瀾之家#話題閱讀量高達5.4億，討論16.4萬。打開微信文章，只要搜索關鍵詞「周杰倫」和「海瀾之家」，滿屏皆是各大公眾號發布的相關分析研究，並且還在持續更新中。
  • 海瀾之家請周杰倫代言，確定不是開玩笑？
    ，似乎海瀾之家這次選擇周杰倫做代言也遭到了吐槽，這一方面則是從代言人這一策略說起。海瀾之家官宣周杰倫為代言人，社交平臺討論度最高的話題便是這句：當初穿美邦的年輕人，也到了穿海瀾之家的年紀了。，這是一個扎心的事實，而當周杰倫代言起海瀾之家這個國民品牌，自然促成了這樣略有嚼頭的討論話題，一方面人們紛紛感慨爺青結，陷入情懷回憶中，另一方面，與海瀾之家的這波動作，也十分有嚼頭。
  • 海瀾之家請周杰倫代言，不想做年輕人生意了？
    10月20日上午，海瀾之家官宣了自家的全新代言人——周杰倫！最新代言大片也隨之曝光，不得不說，周杰倫應該是海瀾之家有史以來最胖的一位代言人了。同步公開的，還有周杰倫的代言產品海報。明明現在大量的品牌都在做年輕人的生意，代言人往往年輕化到恨不得全部啟用00後，為何海瀾之家偏偏反其道而行之？
  • 周杰倫為什麼要代言海瀾之家？
    10月20日，海瀾之家官方微博和微信推出了官宣視頻，「樂於平凡，更創造不凡」的宣言把海瀾之家的品牌態度和周杰倫的生活態度完美嫁接。發布才幾個小時不到，#周杰倫代言海瀾之家#很快成為熱門話題，引來網友的關注和媒體的環繞，截至目前為止該話題的閱讀量超過5.3億，討論量高達16.1萬。
  • 周杰倫官宣代言海瀾之家,照片出來被群嘲,前代言林狗突然就香了
    對於品牌來說，想要提升自己的知名度，明星代言是最正常的事情，因為可以憑藉著明星的影響力，帶動粉絲的購買力，從而實現自己商業上的變現。但是品牌方也有可能會出錯的時候，比如說海瀾之家早些年是一個非常成功的品牌，尤其是印小天代言的時候，憑藉著一句廣告詞就家喻戶曉，這個品牌從此火熱起來。
  • 周杰倫代言海瀾之家，巨大曝光下海瀾之家醜事揭露
    當粉絲少年時，周杰倫代言的是美特斯邦威與優樂美；在粉絲們進入工作年紀時，周杰倫代言的是愛瑪電動車；當周杰倫代言海瀾之家時，網友戲稱或許是因為當年穿美特斯邦威的少年們，差不多也到穿海瀾之家的年紀了。從熱詞中，我們也可以看到美特斯邦威的頻頻被提起，看來這次商業代言中，除了海瀾之家，最大贏家莫過於美特斯邦威，一分錢沒花憑空得到了最高限度的曝光率。除了調侃周杰倫與自己的青春故事外，網友也不僅產生了一個疑問，為何亞洲天王周杰倫總是代言這些「土味」品牌。
  • 海瀾之家天王範：庫存82億請周杰倫代言救場，剛官宣就翻車了？
    才華橫溢的網友們為此發明了新的廣告詞，「一年逛兩次海瀾之家，一次購物，一次退貨」。就在昨日，一則「周杰倫代言海瀾之家」的話題衝上微博熱搜榜，國民品牌與國民偶像的結合自然吸引了大量圍觀群眾，但越來越多的問題也隨之暴露了出來。
  • 從「跨時代頂流」周杰倫的代言，看海瀾之家的野心
    最近各大品牌全新代言人頻頻衝上熱搜，前有迪麗熱巴出任奧迪形象大使，近有「四字弟弟」易烊千璽代言Tiffany，而最讓人直呼意外的勁爆代言，當屬中國男裝海瀾之家引爆全網的現象級官宣，因為它的全新代言人是——周杰倫！
  • 周杰倫代言海瀾之家，網友評論炸了
    海瀾之家了！！！#周杰倫代言海瀾之家畢竟此前，周杰倫曾代言美斯特邦威長達十多年！市場已經給出了明確的反應和強烈的信號，海瀾之家母這支服裝龍頭股8天漲了將近25%！然而，周杰倫剛剛接手代言，股票就已一路暴漲。所以不得不感慨「這就是頂流的力量」！
  • 海瀾之家新廣告引爭議，長胖後的周杰倫不適合代言男裝？
    海瀾之家最近官宣了一位新代言人：周杰倫。歡迎天王巨星周杰倫出任海瀾之家全新代言人，開啟屬於中國男人不平凡的未來！」10月20日，海瀾之家官宣周杰倫為其全新代言人，同時發布了一支由周杰倫演繹的海瀾之家廣告片。
  • 周杰倫代言海瀾之家，能否拯救男人衣櫃裡的90億庫存？
    ，新代言官宣當日就上了熱搜，截至今天，#周杰倫代言海瀾之家#微博話題閱讀超5億，討論15.8萬，雖然是個營銷話題，但這個熱度著實是可以了。這個乍一看讓人懵圈、深思後又有點道理的代言，足夠衝浪選手們看個熱鬧。不過看過熱鬧後，鮮姐還是想來「李濤」一下，海瀾之家為什麼要找周杰倫代言？
  • 亞洲天王「接地氣」代言，從美邦到海瀾之家，你會買周杰倫的帳嗎
    本月18號，品牌定位為「男人的衣櫃」的海瀾之家，官微發布新代言人官宣預告。 官宣代言人的微博下方評論，基本上都是在誇周董好帥，連同樣曾代言海瀾之家的林更新也發微博稱此前周董曾說他代言的標準有兩個，一是他認為很厲害的東西，二是粉絲都買得起的東西。所以這些年我們看到了愛瑪電動車和周杰倫、雪碧和周杰倫、優樂美和周杰倫、閃亮滴眼液和周杰倫，當然不得不說的還有美特斯邦威和周杰倫，簡直是將亞洲天王和接地氣兩種特質完美融合。
  • 周杰倫代言海瀾之家，網友：這回成了發福中年男人的衣櫃了
    前幾天，海瀾之家官宣了新的代言人，這次換成了周杰倫，很多人應該會很驚訝，為什麼周董會代言海瀾之家呢？海瀾之家給人的感覺是專賣男裝的品牌，就連廣告詞都是「男人的衣櫃，一年逛兩次就夠」，海瀾之家給人的感覺是太正經了，不時尚，簡直就要成了中年人的衣櫃了。
  • 周杰倫代言海瀾之家粉絲不買帳？周邊限量禮盒僅百人買單
    近期，海瀾之家宣布周杰倫出任其全新代言人，瞬間引發了輿論的關注。網友感嘆，在擔任美特斯邦威代言人長達十年之久後，周杰倫竟然跳槽了！由於海瀾之家近年業績出現頹勢，有存貨高企問題，因此，業界認為，該公司新增周杰倫為代言人，是為了扭轉目前的困局。那麼周杰倫能幫助海瀾之家重回昔日巔峰嗎？
  • 一哥說事：周杰倫全新代言海瀾之家，店內全年不打折，庫存怎麼辦
    10月20號，海瀾之家高度官宣這次國民之家的代言人為周杰倫，作為海瀾之家的全新品牌代言人人氣方面自然是不用擔心的，畢竟歌王之稱和粉絲不是蓋的。而宣布當晚，微婭直播間一夜賣出代言同款紅色外套超過2萬件。周杰倫代言能解救海瀾之家的下坡路？
  • 周杰倫代言海瀾之家背後，是當年穿美特斯邦威的孩子都長大了嗎？
    作為華語樂壇標杆式的人物、頂流偶像，周杰倫一直是引領者，但他一直以來品牌代言卻都挺「土氣」，而海瀾之家官宣周董成為全新代言人後，「當初穿美特斯邦威的孩子，都到了穿海瀾之家的年紀了嗎？」便成了社交平臺上最熱的話題。
  • 界讀丨周杰倫代言海瀾之家，有望助力扭轉高庫存
    歐界報導：10月20日，海瀾之家官方微博用一條抽獎微博帶話題"周杰倫代言海瀾之家"登上微博熱搜，正式官宣自家新代言人登場，一時之間歡快的氣氛充滿了微博。有粉絲表示杰倫代言必定支持，也有網友回顧了周杰倫曾代言過邦威，調侃說當年穿邦威的到年紀穿海瀾之家了，杰倫這是跟緊了年齡的腳步，等等。
  • 先後官宣代言人 美邦和海瀾之家的陌路同行
    不過，從代言人的國民影響力看，周杰倫與海瀾之家的合作曝光顯然更具流量和話題。這兩個看似沒有任何關聯的代言動作，兩大沒有絕對可比性的服裝品牌，因周杰倫的特殊性被強強關聯到了一起。海瀾之家最新代言人消息一出，有人便感慨，那些年因為周杰倫穿過美邦的人，如今將追隨偶像移步海瀾之家了。無他，那些喜歡周杰倫的粉絲大部分如今也跟偶像一樣從青春年少走到了成熟穩定的中年，消費選擇自然也發生了改變。