近日，第七屆梅花創新獎（MAWARDS）頒獎典禮在上海舉辦，百度2019年重磅推出的「小度放映廳」斬獲最佳IP營銷創新銅獎，是小度打造品牌自製IP過程中的一座裡程碑，也再次印證了小度的營銷實力。縱觀2019年，無論是品牌自製IP的打造，還是與行業熱門IP的跨界合作，小度在品牌營銷和品牌建設方面始終走在行業前端。
今年2月，百度宣布開啟「小度放映廳計劃」，通過搜集來自小度真實用戶的生活體驗，打造小度與用戶的專屬故事，並利用百度系全域資源，建立「有情感、有溫度」的百度品牌IP分享陣地，這也標誌著小度品牌自製IP邁出第一步。此次獲獎的三個作品，分別為體現春節離家最後一天的共情視頻《一天》、都市女生和AI戀人「似真似幻」的情感陪伴故事《兩人》、一張年輕時候的照片開啟幾十年老閨蜜荒誕大膽的重返青春之旅《老閨蜜》。這三個視頻歷時5個月，由小度和上海動觀文化傳播有限公司共同打造，每個故事都經過四十多稿的精雕細琢，是雙方協同配合的汗水結晶。
小度放映廳推出後，受到用戶和行業的普遍讚譽。在小度放映廳官宣微博底下，3000多名網友在微博下主動分享自己的情感故事，小度放映廳案例也獲得大量媒體報導。從創意執行到產品服務，再到最終取得的效果和口碑反響，小度放映廳很好地詮釋了梅花創新獎「營銷創新」這一主題，拿到獎項也在情理之中。
小度在品牌自製IP的打造上表現出明顯天賦。前不久，一則取材於家長輔導孩子作業崩潰瞬間的短視頻《全國家長崩潰實錄》在網絡走紅，來自全國各地的家長，都難倒在輔導作業這件事上。但小度在家1S的加入，讓家長看到了曙光，輔導作業So Easy。小度從用戶訴求出發，以用戶思維打造屬於小度和用戶的共同IP，是小度在品牌自製IP營銷上的一次成功嘗試。
除打造自身品牌IP外，小度還積極與其他IP進行跨界合作。此前小度與故宮文化聯手打造了IP跨界營銷的經典範例，成為營銷界的一段佳話。今年11月，百度旗下人工智慧硬體品牌小度與故宮文化攜手，推出故宮主題智能音箱——小度在家1S故宮文化限定版。
區別於以往品牌與故宮文化停留在外觀和設計層面的合作，小度憑藉過硬的產品和技術，將故宮文化所代表的中華傳統文化融入限定版小度在家1S中，不僅為用戶呈上古典美學的視覺盛宴，更重要的是，成為「故宮中國節AI大使」的小度，還承擔起傳揚故宮節日文化的職責，將傳統文化精髓輸送到千家萬戶。
小度與故宮文化的IP跨界合作，也帶來了「跨界」合作新思路：實現合作雙方產品（內容）、理念與品牌價值的共振。「調性契合」是IP跨界合作時品牌首要考慮的問題，決定了合作雙方能否達成產品內容和品牌價值彼此受益、共創雙贏局面的目標。在這方面，小度一直做的很成功。同故宮文化合作前，小度與《嚮往的生活3》和《親愛的客棧3》大熱綜藝的跨界營銷，已經得到市場強有力的認證。
小度在《嚮往的生活3》中的原生植入，不僅自然契合節目中的生活場景，還與嘉賓實時互動、賣萌耍寶活躍節目氣氛，成為節目本身的一部分，小度被一票明星和用戶種草。而在《親愛的客棧3》中，「才智雙全」的小度也為整個客棧帶來了更智能的生活模式。小度與兩大熱門綜藝IP合作，展示出智能音箱的天然優勢，讓用戶真正感知、靠近並體驗小度，在輕鬆愉快的環境中實現用戶與產品的「互動」，加深用戶品牌認知。
得益於超前的營銷理念和出色的營銷方式，小度智能音箱市場表現可圈可點。根據近日Canalys發布的2019年第三季度全球智能音箱出貨量報告，小度有屏智能音箱以230萬臺的出貨量超過亞馬遜、谷歌等市場跟隨者，蟬聯三個季度的全球第一。
有屏智能音箱連續三個季度全球第一，品牌自製IP和IP跨界合作等品牌營銷多次打造出教科書級別案例，小度在產品實力和創新營銷上兩開花，此次奪得梅花創新獎也只是其成功路上的一座裡程碑。擁有過硬的產品實力和頗有遠見的營銷戰術，小度接下來在市場和品牌營銷方面的動作和表現，將更值得期待。