撰文/藍科技
1月28日正值武漢疫情高發期，一批350噸的無償援助蔬菜由山東壽光運抵武漢，除此以外山東省還將每天提供600噸優質廉價蔬菜，保障特殊時期武漢的農產品供給。從那天開始，山東壽光便擔當起了武漢的「菜籃子」。
疫情突襲 農產品進城任務加重
從疫情爆發到現在，全國各地區都經歷了一段時期的一級響應，全國進入「封閉式」管理。疫情初期的肆虐，打亂了所有的生產生活節奏，人們紛紛搶購口罩等各類物資，民以食為天，超市的水果生鮮基本上只要開門就會被一掃而光，由於疫情造成的「供不應求」每天都在上演，相比開始醫用物資的短缺，在防控不放鬆的原則下最具考驗的是消費者的菜籃子該如何保障。
這邊消費者面臨的是「供不應求」，而對於那頭兒農產品產地的農戶來說卻是「供不上去」。嚴密的防控措施有效阻斷了病毒的傳播和疫情的蔓延，但同時物流、交通也受到了影響，長期以來產地就一直存在與市場因各種信息不對稱而導致農產品無法出山、出村的問題，而這次的疫情明顯又把這兩者的矛盾加深了。
其實歸根結底，把農產品送出山、送到消費者餐桌是個系統概念，但其所要經歷的過程遠非賣出去這麼簡單，因為這涉及到一個農業產業化這樣一個大問題，如何把農產品從種植到加工到銷售等一系列環節打通，讓農戶與消費者形成高效和穩定的對接，將二者緊密的固定在一條供需鏈條上，而這個鏈條又不能過於複雜，既要讓農戶做到對市場前景有把握，也得讓消費者以最低的成本購進各類所需優質農產品，產地與消費者雙實惠才是農業產業化的正確姿勢。
2020年中央一號文件提出，擴大電子商務進農村覆蓋面，加強村級電商服務站點建設，推動農產品進城、工業品下鄉雙向流通。
電商平臺已經成為農產品和工業品「上行下達」的最有力手段，電商在經濟活動中的定位越來越高。
2月20日，國家發改委確定疫情防控重點保障物資具體範圍，蔬菜是疫情防控期間需要重點保供的「菜籃子」產品之一。
根據商務部研究院1月發布的《2019中國電商興農發展報告》顯示，隨著拼多多等新電商平臺重塑農產品供應鏈模式，讓小農戶與大市場實現低成本對接，推動農業供給側結構性改革，有效助力了中國農業農村現代化進程。
在拼多多成立之初，一方面大力推進農產品上行，另一方面打造新品牌計劃，農業、工業兩手抓，不管是農產品上行還是工業品下鄉，在業內都頗有成效。今年正值脫貧攻堅年，而農村又是攻堅戰的主陣地，所以在原來的基礎之上，今年拼多多在農產品進城方面的砝碼加的更重了。
用電商平臺這隻槓桿撬動農產品上行
2月10日，拼多多率先上線了「抗疫開拼，愛心助農」專區，幫助貧困地區和部分農產區解決特殊時期的農產品滯銷問題；2月19日，拼多多進一步上線「農產品產銷對接」專場活動。
產銷對接活動期間，除流量支撐外，拼多多還為助農商品設置了5億元的專項補貼，以及每單2元的快遞補貼，以確保平臺消費者以最優惠的價格，享受最優質的水果，同時讓農戶收入得到保障。
2月17日，農業農村部召開全國農產品產銷對接會議，就如何進一步「抓生產、促流通、保供應」進行工作部署。同日，「全國農產品產銷對接公益服務聯盟」（下稱「聯盟」）在產銷對接會上宣布成立。聯盟由農業農村部市場與信息化司指導，中國優質農產品開發服務協會（下稱「中國優農協會」）聯合拼多多、中化現代農業等企業發起成立。拼多多系聯盟發起方中的電商行業代表。
中國優農協會會長黃競儀表示，聯盟將組織拼多多、人民優選、百果園、好想你等大型農產品加工流通機構，協調各型連鎖超市等機構，在2020年對貧困地區開展不低於100億元的專項採購。
2月19日，拼多多「農貨產銷對接」活動首日開啟，浙江衢州椪柑、廣東徐聞菠蘿、廣西荔浦砂糖橘、海南保亭百香果等多種地方特色農產品首批上線。
其中，浙江衢州市市長湯飛帆、廣東徐聞縣縣長吳康秀更是親自參與助農直播，幫農戶賣貨。截至2月19日24時，廣東徐聞菠蘿累計訂單量4.6萬單，總銷量近25萬斤，浙江衢州椪柑訂單量超過2萬單，銷量超過21萬斤。
2月21日，山東省壽光市人民政府舉辦2020年「雙招雙引」重點項目遠程視頻籤約儀式，壽光農業發展集團代表壽光市政府與多多大學籤約，籤約後壽光市主要蔬菜標杆企業將陸續入駐拼多多平臺並開設旗艦店。
山東壽光是全國最大的蔬菜生產基地，「壽光蔬菜」是國家知名地理標誌集體商標之一。山東省壽光市政府主動當「紅娘」，聯合拼多多將首期培訓項目落地「中國蔬菜之鄉」。共計2200多家涉農企業派代表參與培訓，包括了壽光市重點蔬菜行業協會、壽光蔬菜標杆企業負責人，各鄉鎮、街道蔬菜合作社工作人員和電商運營人、新農人等。
此次壽光農業發展集團選擇與拼多多籤約將繼續把壽光這個號稱「中國蔬菜之鄉」的蔬菜生產基地的優勢再次聚焦。其之所以看重拼多多不光是因為拼多多擁有超過5億的活躍用戶，更主要的是拼多多早已成為名副其實的國內最大農產品上行平臺。
早在2018年，拼多多就已經成為中國最大的農產品電商平臺，2018年全年平臺農產品訂單總額已達到653億元，到了2019年拼多多將這一數字又翻了一番達到1364億元。
基於這種體量，以及短時間內就能聚集大量用戶的優勢，拼多多作為國內最大的遊優質農產品網絡集散地，為後續打造無數個優質農業品牌提供了基礎。
我國地域廣博，橫跨多個溫度帶，擁有多種氣候類型，可以產出大量各具特色的農產品，以電商平臺帶動農產品上行、促進農業產業化變革空間巨大，利用這個契機在未來也更有希望把國內更多優質特色農產品品牌推向國際市場。
2020年開局，拼多多有關農產品上行的動作一個接著一個，力度較以往更大，步驟也更細化。基於政策面、市場、拼多多三者之間已經形成強烈的有效共振，在電商行業裡拼多多也完成了從黑馬到白馬的蛻變。
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