攬下多個第一,「國貨之光」廣州造,這家「獨角獸」不一般

2020-12-10 廣州日報

2019年廣州「獨角獸」創新企業榜單

近日放榜啦!

知名國貨美妝品牌

完美日記Perfect Diary的母公司

廣州逸仙電子商務有限公司等13家企業

成功入選

逸仙電商是唯一的電子商務獨角獸

「獨角獸」創新企業榜單這樣打造

該活動由廣州市科學技術局指導,廣州市科技創新企業協會和《快公司Fast Company》聯合主辦,廣州產業投資基金管理有限公司協辦,普華永道中天會計師事務所提供智力支持。

誰有資格上榜?

據悉,本次活動旨在挖掘廣州地區創新性強、增長速度快、發展潛力大的創新企業,涵蓋大數據、雲計算、信息技術、物聯網、生物醫藥、人工智慧、智能硬體、新能源、新材料、先進位造等戰略性新興產業。按規模和特點,分為「獨角獸」、未來「獨角獸」、「高精尖」創新企業三個子榜單。

其中,「獨角獸」創新企業榜單主要面向成立時間不超過10年、已獲得私募股權投資且尚未上市、市場估值10億美元以上的創新企業徵集,遵循國際通用標準。

數據顯示,2019年廣州獨角獸企業數量創新高。2016年,全國有影響力的長城企業戰略研究所獨角獸榜單中,廣州企業有2家,與其它城市相比數量偏少。為挖掘和培育廣州獨角獸,2017年廣州啟動獨角獸徵集活動,共7家企業入榜獨角獸;2018年,9家企業入榜;今年有13家入榜,創歷史新高,形成良好增長態勢。

「國貨之光」 成唯一上榜電子商務企業

逸仙電商正是今年的13家入榜的獨角獸企業之一,且為榜單中唯一一家來自電子商務領域的企業。逸仙電商於2016年由三名中山大學校友聯手創立。其總部位於廣州市海珠區琶洲人工智慧與數字經濟試驗區,是近年來廣州本地孵化、培育並且高速成長的網際網路創業公司。

分析數據顯示,廣州「獨角獸」創新企業近三年主營業務收入平均增長率速度加快,達171.64%,年平均增長率超50%的企業有8家。其中,逸仙電商等「獨角獸」創新企業近3年主營業務收入增長達到33倍,發展迅猛。

完美日記(Perfect Diary)是逸仙電商於2017年4月上線的首個彩妝品牌。其品牌理念是「Unlimited Beauty - 美不設限」。完美日記用心為中國年輕女性開發高品質、精設計的彩妝及護膚產品,立志於打造有國際影響力的中國美妝風向標。目前品牌擁有涵蓋彩妝全線超過700款單品。

完美日記的彩妝產品備受歡迎。

2018年,完美日記成為「雙十一」彩妝品類首個銷售額破億的品牌。2018年「雙十二」,完美日記成為彩妝銷售第一名,自此,每月蟬聯天貓彩妝銷售冠軍。2019年,完美日記成為史上第一個登上天貓雙十一彩妝榜首的國貨品牌,包攬天貓2019全年大促銷售冠軍,全網粉絲超過2000萬。2019年6月,天貓公布的一份調研報告顯示,完美日記是「00後」粉絲佔比排名第二的國貨品牌,僅次於華為。

新零售 提供全面立體有溫度的服務

線上成績亮眼,線下的探索也逐漸鋪開。2019年初,完美日記首家旗艦店在廣州正佳廣場開業,標誌著逸仙電商正式開始探索新零售領域。逸仙電商新零售的本質是尊重線下零售規律,以網際網路思維和工具為手段,進行產業網際網路探索,為用戶創造最大價值。筆者日前走進完美日記位於正佳廣場的第一家線下體驗店,發現即使下午3點多,裡面依然擠滿了年輕的消費者。

完美日記體驗店的設計簡約大氣。

完美日記聘請國內外優秀視覺團隊,以接近同定位品牌門店兩倍的成本打造線下店沉浸式體驗三大功能。首先,聘請全球著名設計師設計門店:「true me」為主設計理念,通過RGB的燈光效果以及天花板的鏡面柵欄,讓整個空間每時每刻都在變化;試用區借鑑了蘋果專賣店的特色設計,Experience table體驗長桌極大擴張試用空間,讓消費者隨性試用所有產品;三感體驗包括視覺、聽覺和嗅覺,顧客可以順便體驗完美日記的香水味道。

消費者在完美日記門店盡情試妝。

如此,完美日記的新零售是提供給顧客全面立體的服務和體驗,為消費者提供有溫度的BA,有聯動的服務,有魅力的化妝師。有趣的是,完美日記的美容顧問稱顧客為寶貝、親愛的,消費者也回稱美容顧問小哥哥、小姐姐,美容顧問跟消費者之間的距離感非常近,沒有太多的壓力,打造自由無拘束的空間。

美妝顧問為消費者服務。

資深彩妝師為消費者解答疑問。

目前,完美日記已在全國各地陸續開設了40多家線下體驗店,進駐華南、西南、西北、華東、華中等區域,走到深圳、上海、蘇州、西安、長沙、武漢、成都等20多個城市的消費者身邊。最高峰時,一天就有四家完美日記門店同時開業。逸仙電商的計劃是,2020年開設200家完美日記門店,至2022年,門店總數超過600家。

上周,逸仙電商在上海五角場舉辦了「進化新零售 未來無界」上海·逸仙電商新零售分享會,逸仙電商新零售總部也在當天正式揭牌成立。這標誌著逸仙電商與上海奉賢乃至整個華東區域的緊密合作拉開了序幕。未來幾年裡,新零售板塊將會是逸仙電商增長速度最快的業務板塊。

完美日記上海五角場概念店近日開業。

做一家有「晶片」的美妝企業

許多人都好奇,逸仙電商為何能在成立短短三年時間裡飛速成長。其實,這離不開逸仙電商以用戶價值為核心的企業戰略規劃。

從產品開發來看,逸仙電商旗下首個彩妝品牌完美日記擁有一個以消費者為中心的產品開發的理念和流程。與傳統品牌相比,完美日記擁有大量跟消費者直接互動的機會,各個環節都與消費者深度溝通,每個消費者都可能是產品設計師。

消費者在完美日記門店盡情試妝。

從生產端來看,逸仙電商正在籌備打造化妝品生產基地,自建工廠,建成後有望成為亞洲最大的化妝品生產基地。同時,加大投入自主研發,包括配方研發、改良、升級,聘請頂級研發專家,打磨更多更好的產品。

在品控方面,逸仙電商加大投入打造自己的質量體系,覆蓋產品原料、生產、運輸全生產周期。2019年11月,逸仙電商與通標標準技術服務有限公司(SGS)籤署了戰略合作協議,在質量管理、產品評價、技術法規等領域深入合作。

完美日記×中國國家地理聯名限定眼影深受消費者歡迎。

堅持從單品牌向多品牌全品類發展、線上和線下聯動的新零售兩大發展方向,全鏈路為企業發展保駕護航,以產品力構建品牌護城河——逸仙電商要做一家有「晶片」的美妝企業。

入選2019年廣州「獨角獸」創新企業榜單

對逸仙電商而言

是一個裡程碑式的成長節點

作為一家在廣州本地創業、

本地成長起來的網際網路企業

接下來

逸仙電商將繼續紮根廣州

放眼世界,加速發展

打造廣州本地名片企業

逸仙電商始終以

「成為中國美妝新零售的探索者和引領者」為願景

希望將對「美」的重視

與追求傳遞到更多人的生活中

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