社會化媒體的興起，讓品牌得以藉助網際網路的傳播力量，挖掘更多的商業價值。而越來越多的企業也將微博、微信等，作為必不可少的營銷平臺。作為同樣擁有龐大用戶群，並在在網際網路行業的不斷迭代中積澱了9年的百度貼吧，近日也在百度世界2012營銷分論壇上宣布推出全新商業產品——「貼吧推廣」。這意味著貼吧商業化開始有了實質性的動作，也意味著百度正式進軍社會化營銷領域。
作為一片商機潛藏的網際網路營銷處女地，百度貼吧的商業價值是否被低估？對比微博等平臺，貼吧又擁有什麼樣的獨特價值？貼吧的巨大流量將以何種方式實現變現？為此，業界的專家同行們也在微沙龍中分享了他們的觀點。
在新的社交網絡湧現不窮的時候，我們也許會懷疑貼吧是否依然流行。然而劉翔退賽後，36小時內貼吧網友送出了超過1億次的祝福，由此可見，貼吧在事件的快速引爆、話題病毒式傳播方面的表現，依然體現了巨大的能量。從一些數據中我們可以看到貼吧在9年依然長存不衰的原因：月活躍用戶2億，月發貼量超18億，一半以上的用戶都有自己固定訪問的網際網路社交平臺。然而在這些數據表象下，對於品牌來說更有價值的是，這是一個積攢了大批高質量用戶群的社區。因興趣主題聚合的貼吧用戶創造出大量的中國網絡流行詞彙，「賈君鵬」「屌絲」等網際網路熱點事件也是在貼吧的推動下散布開。同樣，這個社區也將為品牌帶去優良的傳播環境，知名營銷專家、營投學創始人閆新程就表示，「這是一塊充滿創意又接地氣的網絡話題策源地，憑藉長達9年時間的積澱以及百度搜尋引擎的支撐，貼吧商業化大有可為。」
相較於微博等社交網絡，資深營銷策劃人張志強認為，「百度貼吧的優勢在於某個特殊群體的深度交互性。它利用了自己所有引擎市場的知名度與地位為各種目標群體快速的提供一個聚集點，這是別人無可比擬的。」某個特殊群體聚集在一起，將有利於品牌把握細分市場，安瑞索思中國首席營銷官顧海林表示，「儘管微博、微信、Path等社交媒體生機勃勃，且各有殺手鐧，但顯然商業價值的開發一定從用戶需要跟蹤到用戶細分再細分，興趣點是關鍵之一，誰跟得越深誰機會更大。」 社交媒體的深度商業價值需要興趣化細分，而百度貼吧就提供了這樣一個「人以群分」的平臺，同時它專而精的特質，讓用戶保持高度活躍和高度粘性，這也是很多大品牌正在瞄準貼吧而躍躍欲試的原因所在。
百度貼吧擁有利於營銷的自身優勢，但是在大環境中，貼吧也不得不面臨論壇時代幾乎已經過去的難題，然而貼吧絕不是一個人在戰鬥。google+曾被外媒評論為虛擬鬼城，空有用戶卻沒有活躍度，但憑藉與Google搜索，YoutTube等一系列Google旗下產品的整合，Google仍然為其羽翼未豐滿的社交圈注入了流量與營銷的價值。而在中國，百度搜索同樣處於行業第一的位置，同時文庫，知道，百科等周邊產品也因為用戶提供更專業的服務而保持用戶粘度。清華大學總裁班、中山大學MBA特聘營銷專家劉東明提出的建議是：「當貼吧與百度搜索，知道，品牌專區以及外圍眾多營銷工具整合應用時，一條龍的服務將產生巨大的生產力。」
「讓湖南衛視揚名火爆天下的超級女聲，就是在百度貼吧中率先炒火的；論壇敗落了，微博崛起了，但貼吧連續9年高速增長，覆蓋網民」39%「。這些事實在暗示貼吧所潛藏的商業價值，也在告訴我們貼吧時代不會那麼輕易的過去。」 北京四方互動廣告有限公司總裁程彥棟談到。2億用戶對百度貼吧的商業化來說是一個好的起點，厚積薄發，有容乃大。比較於微博營銷套路的熟稔於心，貼吧更像是互諒網商業領域的處女地，只不過有更多的人逐漸意識到這裡有座金礦，然而掘金的方式還需在實踐中完善。
而此次推出的「貼吧推廣」產品，無疑是社交流量變現的一次有力嘗試。它立足於「人以群分」平臺特性，以獨有的智能選吧技術覆蓋目標人群。而廣告主以軟性植入的方式，充分利用受眾的興趣點和愛好與其溝通。「貼吧推廣」是否能擔任起社交流量變現的重任，幫助百度撬動社交營銷市場，值得期待。
新媒體營銷的形式常更常新，所有人都是初學者，但學習的速度卻是驚人的。以微博為首的社會化媒體營銷元年剛剛始於2011，但現在幾乎任何一個品牌都或多或少具備了在新媒體環境中與粉絲互動的思維。對於百度貼吧來說，這種商業價值的開採一旦開始，也勢必會以幾何級數的增長爆發。