文 | 何西窗
距離同人圈「227事件」已經過去了9個月，被視為觸犯同人圈集體利益「原罪」的肖戰，一夕之間從「夏日限定頂流」被流放至娛樂圈邊緣，網際網路有沒有記憶暫且不論，但最近一系列登臺與亮相之中，肖戰正在從沉默中走向回歸。
今天（12月9日）一則肖戰相關新聞空降微博熱搜。媒體報導，肖戰、吳宣儀主演的劇版《鬥羅大陸》確認被韓國電視臺購買版權，完成出海，而該劇預告還出現了土耳其語、西班牙語、泰語等多個版本，似乎此後出海國家還加增加。雖然在國內，劇版《鬥羅大陸》尚未敲定具體播出檔期，但#韓國電視臺引進鬥羅大陸版#相關話題迅速在粉絲圈層引起關注。
而在《鬥羅大陸》韓國引進消息之後，「梅開二度」網絡上又傳來肖戰參演的劇集《狼殿下》定檔韓國CHING頻道的消息，肖戰相關劇照與寫真刷屏網絡。
很快，公眾對話題的關注從劇集本身延伸到了肖戰身上。「雖然都是空降，但感覺肖戰是要全面『復出』了。」
在今天劇集出海消息之前，12月5日肖戰作為神秘嘉賓空降在綜藝《演員請就位》決賽現場，當天晚上決賽直播在線人數從600萬左右翻升至1600萬。
而這也是肖戰在227事件之後，為數不多的幾次公開亮相。輿論市場的反饋同樣帶著兩極分化的情況，肖戰粉絲有組織有秩序進行控評應援，肖戰工作室12月5日《演員請就位》相關微博轉發量達到34.5萬，#肖戰 演員請就位決賽#話題空降熱搜，話題閱讀量達到17.2億。
（圖片來自網絡）
從肖戰現身《演員請就位》決賽，到今天《狼殿下》《鬥羅大陸》兩部劇集的出海消息，肖戰在大眾市場中活動似乎頻繁了起來。而據坊間消息，此後肖戰還將出現在騰訊星光大賞，湖南衛視雙十二晚會將於楊紫同臺宣傳《餘生請多指教》（以下簡稱《餘生》）。
這是一條回歸之路，即便並不十分順暢，但是肖戰正在逐漸回到流量中心。
2020年，資本與流量沒有「捨棄」肖戰
翻看肖戰工作室的官方微博，會發現肖戰的2020年確實在「愛與痛的邊緣」徘徊，但是聲勢浩大的227事件，或許讓人看見了娛樂產業偶像的空心化與符號化。但飯圈極端粉絲的畸形行為，並沒有讓資本和流量遠離肖戰。
2020年年初，227事件尚未爆發，肖戰還是《陳情令》中走出的頂級流量，年末頻繁出現在各類跨年晚會與年度盛典、品牌活動之中，成為《明星大偵探》壓軸特輯的嘉賓，登上春晚舞臺，成為央視《經典詠流傳》嘉賓，錄製《我們的歌》錄製，官媒下場發布公益歌曲，一切都按部就班，形勢一片大好。
這時肖戰是國內勢頭最兇猛的明星之一，微博、朋友圈、知乎、豆瓣、B站等各類社交媒體平臺都能看見肖戰粉絲的足跡。
而資本市場也給這位流量新星足夠的重視，據不完全統計，2019年肖戰的商業代言（代言人、大使、品牌摯友等皆算在內）達到17個品牌，包括OLAY、小鹿茶、Qeelin珠寶、德國博朗、沙宣、佳潔士、汰漬、蒙牛真果粒（花果輕乳系列）等，從美妝護膚到日用、飲品等全覆蓋。而肖戰也成為商品銷售轉化的最大保障，每逢雙十一、雙十二等消費促銷時期，肖戰粉絲迅速為其代言產品衝刺銷量，數據驚人。
但是這個流量神話在227事件之後遭遇了重大挫折。227事件中，肖戰作為明星本質上是無辜的，但在事件愈演愈烈之後，他被輿論符號化為一個默許粉絲惡行的「幫兇」，一個坐收流量卻不敢直面輿論的空心人，同人圈層群起而攻之，肖戰工作室的公關接連失利，輿論牽動著官媒下場，回過神時，肖戰已經被架上了恥辱的「十字架「上。
而輿論形成的浪潮直接衝向了資本。反肖戰群體開始抵制肖戰相關的一切商品與內容，蒙牛真果粒取消了肖戰代言新產品的宣傳計劃，支持肖戰的OLAY品牌網友抵制，大部分品牌保持沉默，而肖戰在綜藝《青春環遊記2》中消失，其參演的《狼殿下》低調播出，主演的《餘生》被傳延檔，各大衛視晚會、盛典活動上基本看不見肖戰的影子，如果肖戰相關行程透露出風聲，就會掀起一波抵制潮。
而抵制份子對肖戰的打擊力度之強，讓廣告市場開始審視明星代言人背後的風險，也讓公眾透過明星與流量直擊網際網路資本與上遊影視公司。作為《慶餘年》《誅仙I》《狼殿下》等肖戰主演或參演作品的主要出品方的新麗傳媒，在這股「反肖戰潮」下，公司被收購後的對賭協議被公眾「關心」了好幾次。
看起來，抵制方似乎獲得了勝利。2020年上半年，肖戰僅獲得了兩個代言，而同期大火的王一博一口氣拿到了16個代言。
但實際上，抵制群體的衝擊力隨時間消褪，肖戰背後粉絲熱度在逐漸回溫，他依然佔據資本與流量中心。2019年肖戰代言的大部分品牌並沒有直接做出更換代言人的行為，部分品牌可能存在合同到期的問題，而2020年肖戰依舊保持合作的品牌，數據可觀。媒體報導，今年雙十一期間肖戰代言的蒙牛真果粒、開小灶、百威、roseonly等品牌單鏈總銷售額超4500萬銷售成績依舊驚人。
（圖片來自網絡）
而微博超話裡，肖戰的超話位居明星排行榜第一，閱讀量截至發稿超過1535.9億，粉絲們積極為《餘生》《鬥羅大陸》《狼殿下》等劇集應援。11月的明星權利榜中，肖戰佔據第一名，近一周的明星網絡影響力指數排行中，同樣佔據第一。
如果不是刻意尋找，輿論廣場上普通群眾已經看不到對於肖戰的極端抵制言論，但肖戰的流量熱度並未消退，這為他回歸構建了基礎。
《餘生》與《鬥羅大陸》，哪部戲能為肖戰帶來「重生」？
現在觀察肖戰的回歸之旅，會發現他似乎已經度過了最艱難的時刻，離「全面復出」只差一部爆款作品。而這部劇集也已經提上日程，年底被粉絲呼喚千萬遍的《餘生》與《鬥羅大陸》都有了蹤跡。
實際上，早早就有人提出預想，肖戰會不會因為劇集實現復出。但是2020年第一部肖戰參演的抗疫劇《最美逆行者》，現實題材意義大於明星光環，而且該劇最後口碑發展褒貶不一，只參與了一個單元肖戰並沒有引起太多關注。這部作品與其說是肖戰復出的試水作品，不如說是抗疫背景下的特殊作品，對他的明星事業不起決定性作用。
相對而言，肖戰2020年第二部劇集《狼殿下》播出時，公眾比起劇集更注意肖戰本身。行業在猜測，不管劇集本身質量如何，有了話題與熱度，肖戰有可能因為這部劇回到流量中心。肖戰也特意為這部劇發布了一條宣傳微博。
雖然熱度不及預期，《狼殿下》依舊成功完成了出海，肖戰貢獻了大部分熱度。藝恩數據顯示，該劇上線20天，全網累計播放量達到7.1億，而上線期間其播映指數在同期劇集中排行第四，劇集關注度並不差。
而這部劇對於肖戰復出的意義或許更加特別，影視公司與視頻平臺仍舊能感受到肖戰的明星價值與粉絲熱度，這或許為後期《餘生》與《鬥羅大陸》的播出提供了一點參考。
於是現在值得討論的是，《餘生》與《鬥羅大陸》兩部劇誰會為肖戰的復出帶來第一波流量？在播出時間上，兩部戲都傳聞可能在年底隨時播出。而《餘生》背後的出品方是企鵝影視，劇集已經宣布上星，在騰訊視頻與湖南衛視播出。
顯然，《餘生》是偏向女性市場的甜寵劇集，主演楊紫在《香蜜沉沉燼如霜》《親愛的熱愛的》兩部甜寵類型劇之後，已經成為國內一線小花，此前搭檔的鄧倫、李現兩位男演員都迅速收割紅利，完成晉升。不論肖戰227事件遺留下的影響，《餘生》肖戰與楊紫的搭配本身具有相當的吸引力。
也是由於這部劇，在227事件如火如荼之時，依舊有不少人對肖戰的復出保持著相當的信心。「市場上最終還是看作品說話，一部拿得出手的作品是最有力的公關。現在輿論市場也更加冷靜了，如果《餘生》裡肖戰表現的不錯，他能夠迎來新的轉機，甚至有可能吸引一批新粉絲。」
而另一部IP劇集《鬥羅大陸》，是國內頭部男頻IP劇集之一。只是近幾年，男頻改編市場上成功的案例並不多，除了2019年《慶餘年》打破了男頻IP改編的滑鐵盧魔咒，其它作品在市場上要麼熱度冷清，要麼口碑兩極分化，這就讓《鬥羅大陸》前路多了一些不確定。
根據《鬥羅大陸》現已公布的物料內容，劇集依舊是「流量+IP」的改編套路，而劇版《鬥羅大陸》背後是已經與肖戰多次合作的新麗傳媒。
此刻不妨複習一下新麗傳媒無法擺脫的對賭協議，2018年至2020年期間，新麗傳媒對賭，每年淨利潤不低於5億元、7億元及9億元，即合計21億。截至2020年6月30日的6個月，新麗傳媒收入達到1.29億元，淨虧損9710萬元。今年因為疫情影響影視行業整體下行，新麗傳媒的對賭目標顯然更加遙遠了。
世事大夢一場，227事件裡曾經歇斯底裡的肖戰抵制群體可能已經轉移了注意力，恢復了自己的生活，曾經瘋狂擁護肖戰的粉絲，也可能已經冷靜，也還有一部分人仍舊在持續抵制和持續沉迷，觀察他們已經沒有意義，真正該關注的是，在這場震動之後，飯圈有改變什麼？對於一個曾經「流量「頂峰的偶像來說，最壞的時刻已經過去了嗎？