到了夏天，日本街頭就會因為煙花大會而出現年輕女孩穿著浴衣的「日劇畫面」。
東日本大地震後，浴衣就出現了復古趨勢，傳統的菊花、縞紋（豎條紋）再次流行。浴衣配色也轉向更具有清涼感的藍色系、綠色系與白色系。但不論是首飾也好，還是帽子、傘等其他配件也罷，一定需要些摩登氣息，這樣就能與傳統浴衣混搭出受到日本年輕人歡迎的和式摩登風。
東京小田急百貨在新宿本店準備了比往年大出 2 倍的浴衣賣場，。由於現在年輕人並太不明白如何正確穿浴衣，小田急百貨還開設了「浴衣教室」，由專業和服老師指導穿著浴衣。而大阪大丸百貨、阪急百貨、高島屋百貨也都大幅增加所銷售的浴衣數量，將銷售額目標提升了約 10-20%共銷售 1000 多種浴衣款式，銷量較去年增加了約 20%
圖片來自伊勢丹
百貨店裡銷售的浴衣價格相對高一些，配好浴衣與腰帶大多需要 4-5 萬日元（約 2000-3000 元）。所以不少人會選擇去網上購買浴衣，在年輕人中人氣頗高的品牌 utatane 買上一套浴衣三件套基本上只需要 1-1.5 萬日元左右的（約 600-900 元）。由於復古風流行，他們甚至還在官網上開通了復古浴衣專用連結。
但穿和服畢竟是一件條條框框挺多的事情，混搭和式摩登風失敗的話就會顯得穿得不倫不類。常出現在《裝苑》等時尚雜誌的和服品牌 furifu 就在官網上羅列出搭配出一套復古風浴衣所需要的一切配件，還貼心地附上了購買連結。他們還曾在 2015 年邀請人氣女星高畑充希拍攝了一本復古浴衣穿搭指南 MOOK。
圖片來自 furifu
不過，日本浴衣市場整體呈現出年輕人較多的大城市銷量更高，而缺少年輕人的地方城市浴衣銷售額逐年減少的趨勢。， 2016 年浴衣市場規模為 136 億日元，較去年降低 0.7%。但與整個和服市場相比而言，浴衣市場已經顯得很有活力，。和服寶飾社的調查數據就顯示和服市場規模已經從 1980 年前後的 1.8 萬億日元，銳減至 2015 年的 2805 億日元
焦慮的日本經濟產業省甚至在 2016 年把 11 月 15 日設為「和服之日」，希望人們可以在那天穿著和服出門。
想讓年輕人走進和服，先從穿價格相對便宜的浴衣開始算得上一個不錯的途徑，優衣庫與飾夢樂就推出了一套只需 6000 日元（約 360 元）的低價浴衣。覺得穿浴衣都有些麻煩？沒關係，日本知名和服專門店 yamato 推出了只需 5 分鐘就能穿好的「快穿浴衣」。
題圖來自 syukatsulabo