讓黃河文化賦能博物館文創

□河南日報記者 溫小娟 郭 戈

黃河流域歷史文化資源非常豐富，分布在沿黃九省（區）的眾多博物館，是集中反映和展示黃河流域文明的重要窗口。如何讓博物館裡「高冷」的文物活起來，讓人們把博物館記憶帶回家？

在10月16日下午舉辦的「黃河流域博物館聯盟文創產業研討會」上，黃河流域28家博物館的相關負責人結合自身實踐，交流研討博物館文創經驗、面臨困境等，共同探尋解決之策。他們不約而同地認為，在黃河流域生態保護和高質量發展戰略背景下，應充分發揮博物館優勢，進一步推動黃河文化保護傳承弘揚。同時，面對黃河流域博物館文創發展基本上處於探索起步階段，普遍面臨缺人才、缺資金等困境，大家應「抱團取暖」，加強文化交流合作，打造博物館行業的「黃河文化共同體」，實現黃河流域博物館的共同發展、共同繁榮。

會上，河南博物院院長馬蕭林作為「東道主」，率先講述了該院文創從無到有、從有到優的發展歷程。除了陳列展覽、社會教育外，近兩年河南博物院把文創作為一項非常重要的工作來抓，還專門成立了文創辦。「開發文創產品已由以往的授權開發、外包，變為我們掌握主控權，開展館校合作、館企合作，產品從簡單仿製變為精心提取文物元素開發新品，得到了觀眾的認可。」馬蕭林自豪地說。目前，河南博物院文創開發已基本實現了社會效益、經濟效益「雙贏」，今年國慶假期每天都能實現5萬元左右的文創銷售收入。

四川博物院黨委書記王龍以數據為例說明，文創產品購買力最強的群體是20歲至35歲的消費者。對於博物館而言，文創產品除了文化元素的加持，還要有現代手段的表達，讓年輕人看到文創產品就欣賞它，有購買的欲望。

「我今天佩戴的絲巾、耳釘都是根據鎮館之寶彩陶瓶研發的文創產品。」甘肅博物館文博館員葛雅莉現場「推銷」起自家產品。她說，彩陶文化是黃河文化重要的組成部分，甘肅博物館目前已開發彩陶文化系列文創產品150多款，融文化、創意、實用、品質於一體，受到遊客青睞。

陝西歷史博物館作為文創開發的「佼佼者」，其「唐妞」系列產品十分火爆，2018年入駐天貓平臺以來銷售收入已有1000多萬元。陝西歷史博物館文化產業部負責人說，線上銷售最大問題是經常跟著平臺搞活動，搜索引流收費也不菲，文創產品開發本來成本就高，這又增加了博物館的負擔。他認為，博物館應該抱團發展，爭取獨立的線上平臺，怎樣參與平臺活動應尊重博物館方的意見。