每日經濟新聞 2017-08-30 01:26:54
每經編輯 每經記者 付克友 每經編輯 陳 旭
每經記者 付克友 每經編輯 陳 旭
「這是一個大城崛起的時代，也是城市品牌崛起的時代；而城市品牌的崛起，需要媒體特別是財經媒體的崛起。」昨日，在「2017城市品牌傳播論壇」上，《每日經濟新聞》總編輯雷萍發表了題為「財經媒體在城市品牌傳播中的價值與使命」的主旨演講。雷萍表示，在城市品牌傳播過程中，財經媒體具有表達、影響、中介、聚合、智囊等五大功能。她從每日經濟新聞的實踐，分別闡述了如何發揮財經媒體的這些功能。
雷萍在演講中首先提出了一個問題：紐約為什麼需要《華爾街日報》？世界上幾乎每一個國際化大都市，都有一個具有全國甚至全球影響力的財經媒體。比如紐約有《華爾街日報》，倫敦有《金融時報》，東京有《日本經濟新聞》……國內幾個一線城市也是如此，都有全國主流的財經媒體坐鎮。
雷萍認為，這不是偶然現象，而是城市品牌傳播的內生需求。因為大城崛起需要品牌崛起，也就需要媒體特別是財經媒體的崛起，來推動城市品牌的有效傳播。崛起的財經媒體，是代表一個國際化大都市經濟實力和核心競爭力的城市名片。
同樣，對於正在建設國家中心城市、志在成為國際化大都市的成都來說，以財經媒體凸顯城市品牌的價值，就是「對普遍規律的客觀遵循，是對內生需求的主動實現，是對他山之石的積極回應。
每經作為一家全國性主流財經媒體，一直是中國經濟與資本市場的觀察者、監督者、記錄者和建設者，也是城市品牌的塑造者和傳播者。也因此，在傳統媒體普遍收入下滑中，每經連續9年逆勢增長，屹立潮頭。
雷萍認為，大城崛起特別是經濟中心、金融中心的崛起，之所以需要財經媒體，在於後者對城市品牌的有效傳播具有五大功能。她以每經為例，一 一闡述了這五大功能。
首先，城市品牌傳播需要準確的表達，財經媒體能以專業手段，做到對城市戰略決策及產業政策的準確表達。
其次，城市品牌傳播，是為了影響更多受眾。每經作為全國性綜合財經媒體，每天影響海內外用戶4000萬+，產生了國際性的影響力。
第三，城市品牌傳播過程中，媒體是天然的中介。財經媒體優勢在於能迅速而準確地判斷地方政府的需求，並為滿足這種需求牽線搭橋。
第四，城市品牌傳播的過程，也是聚合的過程，即更好聚合城市發展的力量，最重要的是，財經媒體的聚合具有高效率。
最後，城市品牌的塑造，需要博採眾家、集思廣益。在這個方面，財經媒體可以充分利用自身優勢，扮演智囊的角色。
雷萍表示，媒體是天然的社會活動家，而財經媒體是專業的社會活動家。它的表達、影響、中介、聚合資源和成為智囊的五大功能，是一座城市不可或缺的軟實力，是城市品牌重要內涵之一。每經的目標是打造一個具有全國乃至全球影響力的財經媒體，成為世界一流的財經媒體集團。同時，每經的使命就是融入成都的城市品牌，成為體現成都經濟實力和核心競爭力的那張城市名片。