為什麼拍立得相機賣得比數位相機火?

　　【PConline 點評】數位相機市場日漸萎縮是大家都知道的，主要縮小的市場是普通消費人群，這些消費者一般買了一臺拍照還不錯的手機後就不打算買相機了。但相機界有一款產品卻可以持續火爆，無論大家對數位相機的需求如何，對它的需求依然不減，這就是富士趣奇相機。今天就探討一下為什麼它能逆勢賣得熱火朝天。

 
為什麼拍立得相機賣得比數位相機火？

　　富士趣奇相機也就是我們常說的拍立得相機、一次成像相機。塞入相紙，拍攝後可以馬上輸出照片。這個拍攝體驗和以前的寶麗來相機很相似。不同的是富士趣奇相機的成本更低，可以讓更多的人去體驗這種拍攝，所以寶麗來今天玩不轉了，富士趣奇卻賣得很火。但事實上一臺拍立得相機幾百元，但相紙一張要6、7元，拍不了多少張成本就已經趕上數位相機了，在如此不划算的情況下依舊火爆，是有很多特殊原因的。

 
寶麗來一次成像相機是當年最經典的拍立得相機

　　在膠片時代，一次成像相機可以馬上看到拍攝效果，這是當時的膠片相機做不到的，其意義有點和數位相機類似，就是可以拍攝後立馬看到拍攝效果，即時分享。因此當時的寶麗來十分受歡迎，銷量也很火爆。不過在數碼化的轉型過程中，寶麗來卻沒趕上趟，就這麼掛了。如今寶麗來公司仍在，但已經沒有了原來的品牌風格。富士倒是在大肆發展數位相機的過程中，延續傳統照片成像的一次成像相機原理，推出了拍立得相機趣奇，成為這個市場中另類的拍攝選擇。

 
拍立得相機的顯影方式以及照片色調很受年輕人歡迎

　　富士拍立得相機的原理並非現在照片輸出常用的噴墨，而是還原了過往膠片時代的成像原理，相紙是由一張可以感光的片基和一袋可以使曝光的片基顯現影像的藥水組成。拍攝後照片會直接從相機裡面輸出。片基感光。相機推動照片出來的同時，壓破藥水包，片基顯影。因此剛輸出照片的時候沒有影像，需要等一會兒才會慢慢顯影，而且還可以保留膠片的色彩風格。這種方式在膠片時代一點也不新奇，但是數碼時代很少人了解過膠片成像原理，反倒變成了現在吃香貨。更重要的是，膠片出身的富士一直以來都擅長生產此類產品，也就順理成章成為一次成像相機的獨佔品牌了。

　　拍立得相機銷售火爆和它另類的拍攝體驗有直接關係，抓住了年輕人獵奇的心態，漸漸也成了泡妞神器。另一方面，以相機的低價格吸引更多的用戶群入門，擴大用戶群，形成拍立得的玩機圈子，後續相紙的銷售也就不用愁了。如今要求一個用戶購買一臺數位相機很難，但是說服他們購買這類一次成像的相機卻很容易實現，主要原因也在於上面兩點。富士拍立得相機算是找到了一個相機界的偏門路子，實現了逆襲。

 
富士拍立得相機結構上比較簡單，因此可以做到較低的成本

　　實際上拍立得的成像原理很簡單，相機結構也簡單，主要是鏡頭部分鏡間快門的控制，其餘部分都是簡單的機械聯動，遠不及數位相機那麼精密，但因為針對的人群多是年輕人，所以富士還用了一招，翻著花樣刺激消費者掏錢購買。

 
富士mini8

 
富士mini90

　　一個是推出不同級別、不同外形以及不同相片尺寸的相機，像mini8這種外形可愛的，顯然就是女性用戶的最愛了，mini90復古味道濃，則更適合男性用戶。輸出大尺寸相片的機身價格也不貴，關鍵是照片價格也不貴，和標準尺寸的價錢差不多，購買的時候完全可以按需選擇。

 
富士Hallo Kitty版拍立得

　　二是在現有型號的基礎上，富士還推出了各種限定版和限量版，引入Hallo Kitty、叮噹、海賊王等卡通角色推出定製版本，此外也推出了特殊圖案的相紙。進一步提升年輕人玩酷的情緒。最近又聽說富士準備出新型號的趣奇相機，更新速度一點不輸數位相機。不得不對富士說一句：城會玩！

　　拍立得相機上的很多刺激銷量的因素，實際上數位相機也用過不少。包括推陳出新、推限量版。只是最核心的一點沒法改變，就是消費者對數位相機的看法。拍立得相機因為特殊的拍攝體驗，出於獵奇心態很多人也願意嘗試購買。但數位相機這套成熟的產品體系裡面，即使使用方式再變通，大家還是認為它是一個數位相機。而我已經有手機就不會再考慮數位相機了，大多數人的思維都是這樣的套路。

 
卡西歐TR系列自拍神器一直一來是年前女性的最愛

　　卡西歐TR系列自拍神器是數位相機當中少有的跳出常規發展的一個產品，即便是這樣，也因為針對人群太單一而無法進一步拓寬市場。更重要的一點是數位相機因為技術層次更高的關係，價格門檻設置得較高，要吸引消費者入門需要更多的說服力。數位相機如今走高端專業路線，實際上也是規避了大多數消費者的消費心態。因為專業用戶更看重性能表現，只要做好相機性能上的事情，就可以獲得不錯的銷量。即便如此，我們仍然希望數位相機可以借鑑拍立得有想法的發展思路，推出能讓更多消費者接受的產品。