中國網9月10日訊 在全球經濟危機影響下，作為世界自然與文化遺產地的福建武夷山2013年以來呈現旅遊不景氣的狀態。但是，在武夷山，「印象大約袍」實景演出卻逆勢增長。
數據顯示，2013年1-8月「印象大約袍」共實現演出256場，較去年同期增加6場，增長2.4%；接待觀眾34.5萬人，較去年同期持平；共創銷售收入4235.04萬元。
印象大紅袍總經理鄭彬認為，「印象大紅袍」能夠在2011年有大幅度的業績增長，是內因和外因共同決定的結果。「從客觀上說，2011年天氣很好，全年因為天氣因素只停演了一常相比2010年6月19日遭受的特大洪災，2011年老天爺對我們是格外眷顧。」他說。
而在主觀方面，「印象大紅袍」進入2011年以後的日趨成熟，使得其知名度和美譽度不斷提升，在福建幾乎達到了家喻戶曉的程度。鄭彬舉例，從演出現場所做的調查問卷和利用微博等新興的「自媒體」反鐳來的結果來看，觀眾的滿意度高達94.6%。「這在同行業當中算是一個很大的成就了，很難得。這也反映了印象導演組的票房號召力依舊很強。」
鄭彬表示：2013年，面對複雜嚴峻的經濟形勢及時加強和改善經營策略，把穩增長放在更加重要的位置，在達成2012年經營指標的基礎上有增長，力爭實現全年主營業務收入7000萬元，演出390場，接待總人數達54.3萬人，平均上座率67.7%；實現公司向多元化經營轉型。
據了解：將加強小眾市場開發。在鞏固現有客源市場的基礎上，大力挖掘新的渠道，進一步加大市場營銷的網絡化建設，拓展營銷渠道，加強小眾市場的開發，例：大學新生及新生家長市嘗親子市場的覆蓋面。同時進一步加大宣傳力度，持續吸引社會公眾的關注度，確保主營業務收入穩步增長。
同時加強推進系列衍生產品的開發及銷售，實現企業增收。在印象大紅袍知名度的持續擴大，印象大紅袍品牌價值逐步得到提升的前提下，2013年下半年仍將通過印象大紅袍文化產業公司對已經推出的音像製品、禮品茶、茶食品、文化衫、創意產品的產品結構進行多樣化調整，於8月份推出印象大紅袍茶飲料，9月份推出印象大紅袍茶月餅，12月份推出印象大紅袍年糖餅等。
另一方面推動茶博園升4A景區，實現企業多元化轉型
2013年下半年將以統一經營茶博園項目為契機，拓展業務經營範圍，實現公司的多元化轉型發展及新的利潤增長點，總體上增強公司的核心競爭力，力爭實現茶博園通過4A景區申請，以達成以品牌拓展企業發展空間、擴張市場規模，從而促進公司走上快速擴張、規模經營的道路。
在鄭彬眼裡，「印象大紅袍」成功以後，其受益者絕不僅僅是印象公司本身，最大的受益者應該是武夷山的旅遊和茶兩大產業。「我們公司運營兩年，營業收入超過1個億，上繳稅收1千多萬。從政府的角度看，效益還是不錯的。但如果我們從武夷山社會經濟發展的大角度去考慮，會發現「印象大紅袍」更大的收益應該體現在對整個旅遊產業、整個茶產業的巨大帶動。」鄭彬說，「印象大紅袍」對武夷山旅遊及茶產業GDP的拉動，至少超過過5個百分點。
「我很憧憬我們印象在公眾心目中中，是一支管理有效、高效的、紀律嚴明的隊伍，而在工作之餘它又是一支充滿了青春活力的、個性張揚的團隊。因管理或經濟效益的需要而讓每個人變得機械，不是我的本意。」鄭彬說。（冷竹 七月）