來源：證券日報
本報記者謝若琳
中國電影市場即將度過史上最不平凡的一年。從全線停擺到逐步復甦，再到新營銷方式拉動新的觀影需求，2020年的電影市場有太多時刻需要銘記。
12月14日，燈塔研究院聯合毒眸發布了《2020中國電影市場用戶報告》，對這個特殊年份的市場表現和用戶行為進行洞察分析，並且以春節檔為樣本，將研究視角投向電影市場的未來。阿里影業燈塔整合營銷平臺總經理袁娟分享道：多元內容的供給恢復、營銷方式的迭代革新，以及多元宣發策略的實施，將帶動觀眾全面回歸影院，推動中國電影重攀高峰。
線下娛樂受重創的一年，中國電影票房市場將以怎樣的成績收官？燈塔報告作出了預測：全年票房將達200億元，約為去年的30%。由於疫情得到有效控制，中國電影市場在7月20日重啟，開業影城和上映新片數量逐漸上升，票房市場在10月份超越北美，成為全球第一票倉。
從復工首月數據來看，最先回到影院的是資深觀影用戶。燈塔報告顯示：2020年復工首月的觀影用戶，在2019的人均觀影頻次為同期大盤人群的3倍。復工後的觀影用戶中，對於戰爭、犯罪和文藝片的「回歸率」最高。而隨著《拆彈專家2》、《新神榜：哪吒重生》和《外太空的莫扎特》等一批新片的上映，港片、動畫和科幻的影迷也將大批回歸影院。
另一方面，新入場的用戶也在增多。從2020全年來看，20歲以下新用戶的比例相較於2018年上漲了7個百分點，而《我在時間盡頭等你》中對於「拉新」比例更是高達48%。燈塔報告對於這部爆款影片進行了營銷案例分析，認為其從試映會到數據決策，再到短視頻+直播的強轉化效果，通過一整套數位化營銷的加持，最終達成了打破七夕檔單片紀錄的創舉。
新營銷是2020年的關鍵詞，短視頻+直播成為了頭部影片的宣發標配。燈塔報告顯示，這一年中的直播帶票拉動了1/4的新觀影用戶，TOP10影片中有8部都使用了直播售票；同時，視頻物料的形式也在切合營銷渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉為豎屏。復工以後，影片相關物料在短視頻平臺的各項表現均有大幅提升。
即將到來的春節檔，將是全面拉動電影市場的關鍵時段。2018、2019年春節檔票房分別達到57.7億、59億，兩年各誕生了三部15億+的影片。另外從近三年數據來看，每逢春節檔，都有近15%的票房佔比從一二線城市下沉至三四線。春節檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。
燈塔報告對過去三年的春節檔頭部影片進行了分析，結果顯示：TOP3影片佔據了80%票房，同時每年都呈現「3+1」局勢，即春節檔只有3部大片和1部動畫片能坐穩牌桌；而且，每年春節檔第一名都佔據檔期1/3票房，第二名佔據1/4，第三名則佔據1/5，這也成為了每年固定上演的「一二三/三四五」定律。
2021春節檔同樣將有多部佳片登場。從目前的「想看」數據維度來看，《唐人街探案3》憑藉超強的熱度已基本宣告坐穩「3+1」中的一席，此外《刺殺小說家》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》、《你好，李煥英》、《熊出沒·狂野大陸》、《人潮洶湧》等多元題材類型影片將展開角逐，共同陪伴觀影用戶迎接中國電影的又一個春天。
（編輯喬川川）