來源：一財網
隨著資訊時代的發展，房地產線上化營銷趨勢已進一步深化，地產行業線上獲客爭奪戰已經全面打響！誰能率先布局，誰就能把握先機！
目前，碧桂園的營銷信息化發展已有較大突破，去年6月初，碧桂園上線官方直營購房平臺——碧桂園·鳳凰雲小程序，將碧桂園旗下國內在售項目的樓盤信息、折扣優惠及線上認購等環節匯聚「掌上」，讓客戶在手機上即可完成買房的全流程業務辦理。對信息化技術及新型營銷手段的積極探索，成功為未來的營銷模式創新奠定了堅實的基礎。
碧桂園X阿里房產：雙巨頭首次聯袂，共同探索房地產線上營銷！
2020年6月初，房企巨頭碧桂園率先與網際網路巨頭阿里巴巴旗下的阿里房產就營銷新模式、大數據打通、精準宣推以及節點促銷等方面進行了探討，並成功達成合作意向。據悉，阿里房產本次為首次大規模和房地產企業進行線上營銷端合作，兩大行業巨頭強強聯合，開啟深度跨界，勢必迸發奪目而熾熱的火花。
碧桂園營銷9區作為碧桂園集團與阿里房產合作的先行大區，將以「618碧淘好房」購房節打造作為契機，利用雙方特有優勢，實現兩大品牌「1+1＞2」的雙贏。6月15日，碧桂園阿里房產官方旗艦店正式上線，藉助阿里巴巴的優勢資源全面賦能自身創新營銷的數位化轉型。
「618碧淘好房」：強強聯合，億元級補貼購房福利
本次618節點合作時間為15-21日，碧桂園將利用阿里房產平臺強大的雲端能力，為阿里房產官方旗艦店線上售房業務領航賦能，強勢推出「618碧淘好房」活動。活動期間，碧桂園營銷9區特精選618套優質房源，達近億元級補貼購房福利，覆蓋浙江、福建兩省19城約60個重點項目，客戶通過手淘搜索「碧桂園旗艦店」或者通過活動推廣入口，就能在線選房，在線購房。線上下單後會生成一個電子憑證，1個房源對應1個電子憑證，後續客戶要憑這個電子憑證到線下售樓處辦理認購手續，若客戶發出退款申請或者超期未核銷，電子憑證將轉為釋放或者無效狀態，房源將可再次出售。
在疫情影響下，各大房企均躬身入局開發探討線上營銷新模式，碧桂園和阿里房產本次合作意義巨大，即在阿里房產平臺「信息展示+線上獲客」的基礎上，發揮生態優勢，將線上功能延伸到線上交易。
深度合作：運營陣地-「營銷 -銷售」全鏈路營銷模式
碧桂園將通過官方旗艦店為平臺載體，不斷豐富店內展示場景，打通交易技術壁壘，提升購房者的體驗感，實現線上線下全渠道融合發展。
同時，碧桂園將依託行業內領先的創新優勢，利用阿里雲端能力及數字基建能力，整合阿里生態內營銷資源，以網際網路營銷手段，通過精準宣推陣地的搭建，降低獲客成本，構建「錄入樓盤-AI客群分析-數據雷達精準推送-到訪蓄客-營銷工具鎖客轉化-銷售付定」這一阿里生態系的線上房產銷售全鏈條，實現房地產行業交易新模式。同時憑藉自身的品牌實力、產品價值及客戶積累，與阿里房產的大數據運營、精準化觸達技術、媒體及流量資源相融合，共同打造線上精準化營銷服務。