中新網5月21日電 優酷土豆集團(NYSE:YOKU)今天公布了2015財年第一季度未經審計財務報告。財報顯示，優酷土豆集團收入增長超出預期。該財季，優酷土豆集團總收入為10.6億元，同比增長51%。
優酷土豆在2015年第一財季再次拿出亮眼業績，其中取得突破性進展的方面有：1、優酷土豆集團收入同比增速再次超過50%，業務發展重回快車道；2、用戶業務佔總收入的11%，相比去年同期的2%大大提升，證明收入多元化戰略頗有成效；3、網生內容貢獻50%以上的流量，成為主流，是向多屏文化娛樂生態系統邁進的一個裡程碑。
根據艾瑞公司發布的三月行業數據，優酷土豆穩居視頻行業霸主地位。在第一季度，優酷土豆的日UV已經達到1.7億，而多屏日均流量也已經超過9億。
「一季度，我們在驅動業務發展的三個關鍵領域取得長足進展：營收加速增長；收入多元化；網生內容成長態勢顯著。我們相信這個清晰的發展戰略將會持續改善集團的業務結構並最終體現在業績上。」優酷土豆集團董事長兼執行長古永鏘說，「從戰略角度來看，視頻與文化娛樂產業高度融合，優酷土豆集團已成為產業大局中的戰略重地，是不可或缺的合作夥伴，因此我們將獲得更廣闊的發展空間。」
收入同比增長51%，重回快車道
網際網路公司的高估值來自業務的高速發展。在2014年完成多屏布局後，優酷土豆集團拿出的新年第一季度財報展示了強勁的業績增長潛力。第一財季，優酷土豆集團總收入同比增長51%，連續四個季度實現增速加快。
得益於2013年的前瞻性戰略布局，優酷土豆集團的多屏視頻生態已經融合到了文化娛樂產業當中，融合產生的業務增長空間拉動了業績。第一季度，優酷土豆集團廣告業務收入為8.93億元，同比增長43%，第一季度新增冠生園、58、快的等106家廣告主。
在多屏時代，移動端收入佔比成為了企業發展前景的重要衡量指標。財報顯示，優酷土豆集團第一財季移動端收入同比增長超過200%，貢獻了總收入的40%以上。這個數字2014年年初只有10%。移動端收入目前包括移動廣告、電商、遊戲等部分。
從流量到收入，2014年優酷土豆的多屏戰略在各個方面給出漂亮的數據，充分證明了多屏戰略的成功。而展望未來，廣告行業更大的機會將出現在內容營銷解決方案和程序化購買等方面。在這兩個方面，優酷土豆集團已經從核心管理層進行了布局。
今年第一季度，優酷土豆集團引入了新COO蘇立，他正在領導構建一個完整的內容營銷解決方案，相信在2015年，這部分的業務收入將有更大的突破。而CMO董亞衛領導的創新營銷BU同樣值得期待，程序化購買和大數據營銷都將為公司獲得更大的收入增長機會。
用戶業務貢獻總收入的11%，同比增長706%，收入多元化取得突破性進展
優酷土豆集團一直貫徹收入多元化戰略，在品牌廣告之外，用戶業務收入在第一財季獲得了突破。財報顯示，優酷土豆集團用戶業務收入在第一季度同比增長706%，至1.21億元。用戶業務收入已經連續五個季度獲得超過60%的環比增長，並在總收入中貢獻了11%。
第一季度，會員收入實現了30%的環比增長，源自優酷土豆在2015年線上線下對會員業務競爭力和用戶體驗的提升。除了會員獨播電影、電視劇外，還獨家開啟4K高清直播U-music演唱會，直播戴佩妮、金鐘國等明星風採；在線下，會員還開通了電影「首日黃金場」觀影團。
源自用戶的快速增長以及ARPU(每用戶平均收入)值的提高，優酷土豆集團的在線互動娛樂業務「來瘋」在第一季度實現了64%的環比增長。另一個用戶業務的增長點則是手遊聯運業務，通過加強手遊聯運業務的團隊和服務，優酷土豆集團預計該業務會有更好的收入表現。
除了用戶業務外，優酷土豆集團還在第一季度發布了「邊看邊買」、「玩貨」兩個視頻電商產品。近期，優酷土豆與全球領先的無人機廠商DJI大疆創新宣布了戰略合作，成為繼youtube之後大疆的全球第二家、國內獨家視頻分享平臺，並將通過自建的電商頻道上開通購買渠道，實現「一站式」服務。「內容即店鋪」、「屏幕即渠道」的視頻電商戰略邁出堅實一步。
網生內容貢獻過半流量 大自製戰略成效顯著
為了提供更多豐富的內容，2015年優酷土豆集團加大了對所有類型內容的投資，特別是投入在網生內容方面。網生內容包括自製內容、PGC和UGC，最新數據顯示，網生內容已經貢獻了全網50%以上的流量，和版權內容一起，優酷土豆集團在打造一個更平衡、更可持續的內容組合。
在過去的一年裡，優酷土豆持續加大對內容的投入收效顯著，今年年初進行的組織架構調整，不僅建立了涵蓋電影、遊戲、動漫、音樂、教育、電視劇、綜藝、娛樂、資訊等垂直內容領域的九大中心，還引入了工作室機制，計劃成立20間以上的內容工作室，以此完善了內容布局。
首先是優質自製內容不斷湧現。由《萬萬沒想到》原班團隊打造的《名偵探狄仁傑》再創網劇神話，播放量突破2億，著名文化學者馬未都主講的獨家脫口秀《嘟嘟》播放量突破8000萬成為熱門話題，而首屆網際網路原生的春節晚會《土豆頭條聯歡會》反響火爆更展示了在綜藝娛樂類自製內容方面的強大實力。
同時，對於優質IP，優酷土豆也在進行多元化孵化的嘗試。合一影業第一季度宣布了《咱們結婚吧》、 《梔子花開2015》、《萬萬沒想到》、《有多少愛可以胡來》、《教師日記》、《夢想還是要有的，萬一實現了呢》等6個IP孵化的項目，即將陸續登上大銀幕。
其次，PGC繼續引領行業發展。通過自頻道訂閱平臺，PGC可以於粉絲們進行更直接更深入的互動。目前，已經有《暴走漫畫》、《BIG笑工坊》、《羅輯思維》、《李洪綢》、《關愛八卦協會》、《貝瓦網》等多個PGC的訂閱數超過了100萬。而優酷土豆自建的電商平臺也可以幫助他們分享和銷售自己的商品。
在UGC領域，隨著智慧型手機、視頻攝像的普及，每天有海量視頻內容不斷生成，而優酷土豆做為最具影響力的視頻媒體平臺，一直是用戶視頻上傳的首選。目前，優酷土豆每天上傳的的UGC視頻已突破20萬，遙遙領先行業。
再次，版權熱播內容也同樣表現亮眼。第一季度，諸如《武媚娘傳奇》、《錦繡緣華麗冒險》、《何以笙簫默》等熱劇均突破了10億播放量，其中《武媚娘傳奇》實現了26.5億的高播放量，在綜藝節目類中，《最強大腦》第二季也獲得了8億播放量。
優酷土豆集團總裁劉德樂表示：「今年我們大幅增加了對所有類型內容的投資，特別是自製內容、PGC和UGC，以增強集團的網生內容生態系統。通過發揮各BU之間的協同效應，我們正在積極打造一個更平衡、可持續發展的內容組合，而網生內容將逐步成為驅動營收和流量增長的最重要的內容品類。」