7月18日，國內知名的文化旅遊企業集團華強方特旗下的全新主題樂園——綿陽方特東方神畫（以下簡稱「綿陽方特」）正式開園。這是四川省正式開園運營的首座方特主題樂園。截至目前，華強方特在國內已累計運營了20餘座大型文化高科技主題樂園，並計劃持續推進旗下主題樂園業務的全國性布局和規模化發展。
華強方特入局四川文旅市場首部曲
作為華強方特布局四川文旅市場的首座大型文化高科技主題樂園，綿陽方特佔地面積60多萬平方米，總投資30多億元。樂園以五千年華夏歷史文明為元素，採用現代高科技手段，以參與、互動、體驗的形式，打造了45項室內外大型高科技主題娛樂項目，向遊客展現一幅神奇的東方畫卷；同時，園區內特色餐飲、各地小吃、精品商業一應俱全，適合家庭「一站式」旅遊。
作為旅遊大省，四川文旅資源極為豐富，華強方特選擇綿陽江油市作為文旅業務入川的落子首地，可謂深思熟慮。江油文化底蘊深厚，「李白故裡」的稱號聞名全國，這裡是成渝經濟圈七大區域中心之一，也是國家批准建設的中國唯一科技城。豐富的文旅資源、唯一科技城的殊榮與華強方特所秉承的「文化+科技」發展理念不謀而合，加之區位優勢明顯，樂園未來可立足綿陽，輻射成都乃至整個四川，有望成為川蜀地區假期休閒娛樂的熱門目的地。
據了解，除了綿陽方特，華強方特還將在川南區域中心城市、「恐龍之鄉」自貢打造自貢方特恐龍王國，這座主題樂園將以展現恐龍文化為主。在不久的將來，兩座風格各異、定位不同的方特主題樂園將在四川省內形成南北呼應的態勢，為當地文旅經濟發展注入「文化+科技」的血液。
持續推進業務全國性布局和規模化發展
事實上，華強方特近年來已接連布局國內多個省市（區），逐步加快了旗下文旅業務板塊的擴張步伐。2018年，南寧方特東協神畫開園迎客，華強方特首次落子廣西；2019年，邯鄲方特國色春秋、荊州方特東方神畫兩座樂園先後投入運營，華強方特首次進軍河北、湖北；2020年，隨著綿陽方特正式開園，以方特主題樂園為核心的華強方特文旅業務版圖正式延伸至四川。
近年來，隨著經濟快速發展和人民生活水平不斷提高，人們在文化旅遊和主題娛樂領域的消費需求逐步增加，但很多非一線城市往往存在著文旅資源和主題娛樂項目匱乏的狀況。華強方特瞄準了這一市場痛點，開始加快在眾多非一線地市布局的進程。
當然，正如華強方特相關負責人曾提及的：「華強方特對主題樂園的選址並非單純地聚焦二三線城市，而是充分考量了區位優勢、人口密度、經濟發展程度、地域文化特點、差異化布局等綜合性因素後的審慎選擇。」
此外，華強方特還借鑑了國際主題樂園巨頭的發展模式，在一個區域或相鄰區域內建設多個不同類型的項目，構建主題樂園集群。依靠差異化運營，多個相鄰的主題樂園可形成規模效應，延長遊客停留時間，增加樂園配套服務的收入。目前，鄭州、廈門、蕪湖、株洲和嘉峪關等地均擁有數量不等的多座不同類型方特主題樂園，形成大型旅遊度假區。而在長沙、寧波等城市，華強方特也將在現有建成樂園的基礎上繼續打造新項目，不斷擴展規模。
華強方特方面表示，公司將繼續推進主題樂園的全國性布局和規模化發展，進一步擴大「方特」品牌的影響力。資料顯示，未來數年，華強方特還將在江西贛州、四川自貢、浙江台州、江蘇淮安、雲南昆明等地建成全新的主題樂園項目，推動公司文化旅遊和主題樂園業務版圖進一步擴大。
「文化IP+高科技」打造方特文旅娛樂生態圈
值得一提的是，華強方特之所以能夠實現全國性布局，與公司基於深厚科技實力所打造出的強大IP有著緊密關聯。有業內人士形容，華強方特的發展模式已經形成了獨特的「方特生態圈」，即通過打造「文化+科技」全產業鏈，形成以主題樂園和動漫為主營業務、各類文旅娛樂產品互為上下遊、具有較強市場競爭優勢和議價能力的文旅娛樂生態圈。
一方面，為滿足主題樂園的需求，華強方特依靠多年積累的科技實力與創意能力，對中國歷史文化、傳統故事、地域文化素材等進行改編和再創造，進而形成公司獨特的文化再造IP。例如，以中華五千年文化精髓為背景打造的「方特東方神畫」，以絲綢之路歷史文化為主題的「方特絲路神畫」，以成語文化為主要元素的「方特國色春秋」，這些主題樂園都擁有大量改編自中國傳統文化IP的文化體驗項目。
另一方面，華強方特基於完整、成熟的開發體系，致力於開發原創IP，並以此提升公司的品牌辨識度和流量號召力。公司旗下的「熊出沒」已成為家喻戶曉的國產原創動畫IP，且大量相關元素應用於方特主題樂園。方特主題樂園不僅開發了《熊出沒劇場》等主題遊樂項目，還持續圍繞IP進行主題演藝、衍生品、酒店等一系列開發和運營，提升商業價值。未來，華強方特圍繞「熊出沒」等原創IP打造的動漫主題樂園和熊出沒樂園也將在台州、商丘、淮安等地建成並運營。
華強方特不斷通過高新科技和創意創新打造消費者喜愛的文化產品與服務，不僅形成了主題樂園與動漫兩大核心業務，也實現了兩者互為支撐和優勢互補。正是這種獨特的文旅娛樂生態圈，支撐著華強方特在文旅市場穩步前進，持續發展。文/李維達
每日經濟新聞