中新網北京5月10日電 (記者 杜燕)北京文化產業應如何發揮自身優勢，重塑、培育和打造文創品牌，如何實現品牌創新模式的戰略化升級？5月10日是「中國品牌日」，「中國文創新品牌榜」上榜企業，特別是TOP10品牌企業的創始人在京探討品牌重塑與升級，認為要從危機中尋找先機。
在2019年末舉辦的「中國文創新品牌榜」評選活動中，50個優秀文創品牌脫穎而出登上榜單，涉及文化娛樂、文化教育、文化科技、創意設計等眾多領域。這些品牌通過「文創+」的形式，與相關產業緊密融合併衍生為深受市場和受眾歡迎的新業態、新服務、新品牌。
北京華力必維科技股份有限公司副總裁韓帆表示，構建藝術品誠信市場是企業不變的初心。公司推出的「藝+1」是一個藝術品智能數據平臺，為藝術品溯源、真偽和價值難斷三大痛點提供解決方案，讓一些小微市場主體可以實現藝術品的交易金融價值，讓沒有專業背景知識的消費者也可以買到放心的藝術產品。
北京鯨世科技有限公司公司創始人、CEO楊利堃認為，文創品牌還需要深耕和長時間的積澱積累，才能在不斷迭代的過程中形成自己的IP。
北京中網易企秀科技有限公司副總裁楊旭認為，文創品牌所追求的是以需求定生產，實現「面向合適的人、以合適的頻率、在合適的觸點、傳達合適的內容」，以達到千人千面的用戶體驗。
位於前門鮮魚口的「亮相文化」，甫一亮相便深受戲迷、票友們的喜愛，躋身TOP10。創始人馬瑛瑛認為，品牌是企業最大的財富，是給產品帶來溢價、產生增值的一種無形資產。品字由三個口組成，代表口碑傳播，意味著提升品牌是依託顧客體驗之後的口口相傳，最終實現從普通品牌到卓越品牌的飛躍。
九天星韻(北京)文化發展有限公司將少年兒童喜聞樂見的動漫形式與經典傳統文化內容相結合，研發出了中華優秀傳統文化傳承新模式——「經典動漫」，涵蓋中國戲曲的300多個劇種和1000個經典劇目。總經理李韻稱，未來的目標是打造以中華傳統文化為內容的文化、娛樂、教育王國，成為中華優秀傳統文化啟蒙教育的先行者。
北京原鄉文化發展有限公司創始人曹一勇認為，品牌二字涵蓋著企業的文化、品質、承諾和信用，好品牌的虛擬價值遠遠超過了產品本身。未來，品牌價值的作用將更為凸現。
品牌專家、首都經濟貿易大學中國品牌研究中心主任祝合良指出，品牌需要創意，文創需要品牌。文創新品牌在創建過程中，關鍵要有創新，並提高品牌實力，提升顧客的滿意度。
北京市委宣傳部二級巡視員、北京市文化創意產業促進中心主任梅松表示，文創品牌的培育和打造是適應產業發展和市場需求、助推文化消費升級的有效推動力。
他介紹，北京市從2016年起連續舉辦的「北京文創大賽」，不僅走出了一批亮相於賽場、成長於賽事、著眼於市場實際需求的文創「獨角獸」，也培育出了以夜間消費、文化消費、品牌消費為特色的「北京文創市集」，而文創大賽本身也成為媒體和社會公眾眼中的一個閃亮品牌。同時，去年底首次發布「中國文創新品牌榜」，發現並打造出一批有價值、有影響、有口碑的中國文創新品牌。
他指出，品牌建設是一個長期的過程，應進一步聚焦文化產業發展要素，提升企業的品牌意識，培育並打造品牌經濟，推動產業結構調整，促進首都經濟高質量發展。
據悉，文化產業已成為北京重要的支柱產業。2019年北京市規模以上文化產業收入合計12849.7億元，同比增長8.2%。(完)