iwangshang ／ 網商君 ／ 2019-06-16
摘要：天貓已經成為中國人購買紙質書的第一平臺，全中國所有零售賣出的紙質書之中，每賣出3本，就有一本是在天貓購買的。
網商君
中國人不愛讀書？事實證明這只是一種偏見，你可能需要反思自己是不是拖了後腿。天貓618進入全品類狂歡的衝刺階段，數據顯示，這屆中國人都在瘋狂買書。6月16日零點剛過，天貓圖書首小時銷售同比增長超過550%，僅用3分鐘，圖書銷售額就超過了去年1小時。
各個品類的圖書銷售都在猛漲。考試教輔顯然最受歡迎，6月16日第一小時，同比增長740.70%。值得關注的是，進口原版書同比暴漲884.68%。接下來的報刊、童書、小說、藝術、歷史類目，第一小時增長均超過450%，分別增速576.10%、465.93%、460.70%、550.16%、533.10%。
據天貓年初發布的《2019讀書報告》，過去一年天貓上總共售出超過10億冊圖書，人均在天貓一年購買7本書，其中，95後及00後以近26%的人數佔比成為天貓紙質圖書主力軍。
事實上，買書、讀書已經成為網際網路年青一代克服焦慮和解決問題的重要方式。職場危機，讀成功學；關係難處，讀心理學；房子太小，讀《斷舍離》；孩子難哄，讀育兒書…可以說，年輕人離開閱讀寸步難行，正如網友戲謔之言：「書是人生良方」、「何以解憂？唯有讀書」。
值得注意的是，與圖書相關的商品也在暴漲，可以看出，這屆年輕人看書是認真的，對待教育也是認真的。數據顯示，6月16日第一小時，kindle同比增長106%，兒童學習桌銷售同比增長288%，爆賣了8500件。圖書音響整體銷售同比增長580%，成交突破4300萬，僅用2分鐘，就超過了去年1小時。
得益於購書渠道的便捷以及電子書的普及，中國的閱讀人口與閱讀總時長顯著增加，據公開報導，2018年新增的閱讀人口接近3000萬；在淘寶、天貓、閒魚、阿里文學等平臺上買書和讀書的人，在2018年平均每人多讀了一本書。而天貓已經成為中國人購買紙質書的第一平臺，全中國所有零售賣出的紙質書之中，每賣出3本，就有一本是在天貓購買的。
史上投入力度最大的一次天貓618，也正成為圖書品牌和各大出版社上半年最大增長的主陣地。天貓圖書負責人表示，如今天貓已經成為圖書第一平臺，各大出版社會把全年50%的新書放在天貓首發。加上出版社集體入駐天貓，來自全球的消費者都可以在第一時間買到最新的正版圖書。今年的天貓618，在繼續延續讓每個中國人多讀一本書的現象。