由張靜初主演,趙淼執導,保利票務、反掌娛樂聯合出品的舞臺劇《被嫌棄的松子的一生》隨著上海、北京、杭州等城市演出的開啟,優質的口碑引發了朋友圈刷屏、媒體鋪天蓋地的討論,豆瓣評分也穩定在8.5的高分,形成了一票難求的現象級演出。伴隨著劇目的盛讚,與《被嫌棄的松子的一生》聯名的AQUAPROS寶露茲天然礦泉水也進入了人們的視野,獨特的包裝設計和明顯感知的柔軟水質不斷獲得觀眾的喜愛與種草。
網際網路的發展打破了線上線下的商業界限,渠道通路的多樣化、市場人群的不斷細分讓眾多品牌之間的壁壘也被慢慢擦掉。而此次寶露茲與松子的跨界營銷,給觀眾帶來了新鮮感和趣味性,也拉近了寶露茲與消費者的距離,促成IP和品牌雙贏的局面。
產品趣味創新+高潮劇情植入
極致場景體驗收割用戶注意力
在產品快速迭代的時代,審美需求也在不斷的變化,將松子經典IP的核心文化內涵賦予在產品上,以創新形式展現,製造視覺和情感上的直接衝擊力。以寶露茲"飽受萬物,無物如我"如水一般的包容理念承載和傳遞松子生生不息的希望力量,與情感契合的產品屬性相結合,讓每一次的推新都是對品牌價值觀的深入,是滿足消費者日益增長的情感消費需求的回應。
這是一部極具詩意和風格化的舞臺劇,以松子的親情、愛情和友情三條主線敘述。她的一生跌宕起伏,美麗而哀傷,卻也掩飾不住一顆純粹美好的心。寶露茲也巧妙而自然的出現在觀眾面前,柔弱妹妹的送服藥品之水、松子落魄反轉時解酒之水、以侄子為線索的聚會用水等等,成為松子每一生命中重要情景的點睛之筆。在舞臺暗沉的視覺感官上,通透的瓶身、清瑩柔軟的天然礦泉水折射出熠熠生輝的光亮,也是整個IP核心價值觀"溫柔善意"的生動展現。
對於《被嫌棄的松子的一生》來說,創意的借寶露茲天然礦泉水作為傳播媒介,在觀眾認知中又將寶露茲的高端定位附加在舞臺劇的感知上,松子形象印刻於瓶身,IP形象得以提升和曝光,無形中也強化了消費者對品牌形象的理解及符號的記憶度。
重點城市巡演+線上矩陣傳播
深入細分市場助力品牌雙贏
跨界聯名,離不開雙方CP感的營造。價值觀契合、目標人群相符的兩個品牌,不但能在跨界中保留各自的特性,更因對方的存在擴寬更多的傳播和售賣場景,豐富品牌識別的延展,創造品牌與顧客關係的更多緊密聯想,使品牌更生動立體。
AQUAPROS寶露茲&《被嫌棄的松子的一生》從官宣以來一直將"線上預告預售和線下全國重點城市巡演植入"為組合加以實踐。
線上IP官方反掌娛樂、保利票務、寶露茲品牌多渠道發聲,賦能天貓、京東等線上平臺大數據資源位,充分展現聯名預售亮點。將演出票進行抽獎和以好禮回饋贈送給巡演城市重要顧客,引發用戶持續關注,增強品牌好感和用戶忠誠度。
線下在上海、北京、杭州、深圳、成都、武漢、長沙等目標人群重合的城市開啟舞臺劇巡迴演出,現場不只有聯名款的展出和植入,在線下登錄寶露茲天貓旗艦店下單的顧客還有創意好禮,順豐配送到家。進一步提升了用戶購買體驗,驚喜感時刻在線,也彰顯了品牌對於文化創新發展的責任承擔,藉助日益發展的文化自信,做到和消費者的精準對接。
寶露茲與松子全國巡演的跨界合作,不僅通過創新聯名體現了產品本身的高端品質與特點,讓消費者對於寶露茲有獨樹一幟的認知與記憶;也在品牌情感價值上詮釋了年輕一代的文化訴求,進而凸顯自身的競爭優勢,塑造品牌聯想的差異化呈現,也為後續的品牌建設積累資產。
責任編輯：韓璐(EN053)