流量時代，全民營銷。
不管是網紅達人，還是草根素人，大家都在或多或少地參與營銷這一項玩法五花八門的行動。
當然，這種人人營銷的局面，也造成當下營銷的出彩破圈之路不再容易。既然如此，我們不妨跳出當下，穿越歲月，在歷史的長河中尋找啟發與靈感。
近期剛好讀完《文藝復興三傑》，在領略西方藝術魅力的同時，也在營銷思路上獲得不少領悟與體會。
三種人生境遇
被後人尊稱為「文藝復興三傑」的李奧納多·達·文西、拉斐爾、米開朗基羅，三人在繪畫藝術領域的成就不相上下，但他們的人生軌跡與命運卻盡不相同：
李奧納多·達·文西，百科全書式天才人物，不僅擅長畫畫，還通曉解剖學、建築學、幾何學、數學、工程學、力學、天文學、動物學、音樂等多學科領域，並留下了大量研究手稿，其天才般的研究造詣讓後人膜拜不已。但還有一點讓後人饒有興趣的，是達·文西的私生子身份，以及這種身份（或者說是原生家庭的影響）在他部分作品中的隱喻與表達，甚至是基於這個身份對他真實經歷的種種猜測與考證。可以說，達·文西終其一生都沒有逃脫這個身份的影響。
拉斐爾，家境優越，他的父親是一位充滿創造性的畫家和洋溢著人文氣息的作家。拉斐爾從小深受薰陶，「不僅是一位無所不能的畫家，還是人類的詩人」，明明可以憑顏值卻偏偏還有強大的實力。雖然只活了短暫的37年，拉斐爾卻是「三傑」中完成作品數量最多的，並對20世紀先鋒藝術和當代藝術產生了不容小視的影響。
米開朗基羅，擁有最富激情的創作風格，打破傳統對神性的崇拜，主張對人對崇拜，從聖母到大衛，創造的雕像無一不具陽剛之美與英雄氣魄。而現實生活中的米開朗基羅身形佝僂，其貌不揚，性格冷酷甚至無情，難以相處，過著有如苦行僧般的生活，給世人留下的是「孤獨的身影」，直到80多歲與世長辭。
營銷視角啟發
從「三傑」身上，後人可以挖掘出很多話題，如出生起點與原生家庭、家庭教育與個人成長、生命長度與寬度、專一與多元，等等。而本文將聚焦於營銷視角，從歷史巨人的生命歷程和藝術成就中探尋我們想要的智慧瑰寶：
1、創新。將創新個性化、標籤化，將獲得穿越時間空間的力量。
如李奧納多·達·文西在他的作品中創新使用了自己發明的「芬奇結」、「達文西花式」等圖案，不僅將自己的畫作賦予了創新和創意的內容，更給作品增加了趣味，讓後人主動模仿學習和分享應用，任時光荏苒，作品流派更迭，這個專屬創新依舊深深地烙上了達·文西的標籤印記。此外，後人在考證作品的作者和真偽時，這個創新的應用就是很好的證明。還有達·文西用左手寫的鏡像文字，也是獨樹一幟的。可以說，這些個性化的創新應用，讓達·文西在後人眼裡不僅是個天才，還是個有趣的天才，更受喜愛。
2、極致。將自我優勢做到極致，這就是獨一無二的個人品牌DNA。
如李奧納多·達·文西將自己擅長科學研究的理性思維和多項技能，充分融合到繪畫作品這一載體，最終成就不一樣的藝術風格和創作成就：聞名於世的《蒙娜麗莎》是繪畫技藝的完美和創作過程的完美追求，《最後的晚餐》是天才般的藝術構圖與創作表現，而那些以繪畫手稿呈現的科學思考與研究，更是讓人嘆為觀止。
米開朗基羅則是把對人體美的表現做到極致，成就不可逾越的人體雕塑藝術，把自己的名字與大理石雕塑藝術建立了類似代名詞的超強關聯。
3、好玩。把嚴肅的事情注入好玩的元素，將產生超乎預期的傳播力。
高顏值的拉斐爾在創作時有個「小癖好」，喜歡「偷偷」把自己畫進創作的作品中，讓觀者在欣賞畫作的時候還意外獲得了看圖找人的樂趣，這不僅讓他的作品廣受關注和流傳，也讓他本人充分露面，尤其是對一代又一代的後人「混了個大大的臉熟」。
就連冷酷的米開朗基羅也「小玩」了一次。在他有生之年的最後一幅畫作《聖彼得的磔刑》的畫面下方，有位站立的老人，被認為是米開朗基羅的自畫像。
4、借勢。善借外在因素，個性表達內在訴求。
從當下的視角來看，「三傑」的身份實為三名專業的自由創作者，他們基於客戶的委託，創作指定主題的作品，並以此獲得相應的收益。因此，他們在創作時，面臨著作品主題，創作空間、時間和形態等多種因素限制，是一道戴著鐐銬跳舞的難題。而這種難題的解答方式，一方面取決於自身的技藝功底，另一方面更取決於自己破解命題的切入點和呈現視角。
如李奧納多·達·文西在《最後的晚餐》中，充分藉助聖瑪利亞修道院餐廳牆面的實際情況，進行創意構圖和極具張力與情緒感染力的畫面內容表現，從諸多同主題作品中脫穎而出，成為最負盛名的藝術傑作；米開朗基羅在《聖母哀悼基督》作品中，將死亡的基督創作為睡著的表情，表達肉體死亡後靈魂的自由與解脫，將哀傷之情升華，也使得作品成為經典。
營銷方式千萬條，什麼才是第一條？
從「文藝復興三傑」的作品成名與後人讚譽中，我們可以看到，彰顯創作者個性與風格特色越鮮明，其作品越具有識別度和影響力。不論營銷方式如何變化，只有這些承載專業實力與個性特色的好作品，才有實現人氣長紅的可能，穿越時間的考驗，跨過文化的差異，閃耀於人類歷史。
有實力、有個性的產品（基因），這是營銷的起點；而實力與個性背後的價值主張、精神理念，則是營銷的終點。
書籍基本信息
《達·文西》作者：（意）亞歷山德羅·委佐齊《米開朗基羅》作者：卡羅·佩德雷蒂等《拉斐爾》作者：克勞迪奧·斯特裡納迪譯者：潘源文出版信息：人民東方出版傳媒，東方出版社，2019年2月第1版，2019年8月第2次印刷
書籍金句
達·文西：
生命美好的逝去將榮耀生命本身。
度過非常充實的一生後幸福地死亡，就像忙碌了一天後幸福地睡了。
米開朗基羅：
真理的路上沒有真理，只有對真理的想像。
我短促的生命行將終結，在歷經大海的波濤洶湧後，我，扁舟一葉，來到了人類共有的港口，人人都要在這裡，總結自己的一生，無論好壞。
拉斐爾：
時候已晚，夕陽已落入山谷，可第二輪旭日，豈不是在你的明眸？
克勞迪奧·斯特裡納迪：
拋開文藝復興，藝術史是殘缺的；而撇開米開朗基羅，文藝復興也是不完整的。
英雄的痛苦——在戰勝敵人後，自己失去了戰鬥的動力，成為了被勝利徵服的失敗者。
書籍思維導圖