4.1 愚人節玩梗大賽,這些公司是怎麼「騙」你的?

4月1號愚人節， 有沒有哪一個品牌與企業的愚人節玩梗成功吸引了你的眼球，並讓你印象深刻呢？

愚人節（April Fool’s Day或All Fools』 Day），從19世紀開始在西方興起流行，並未被任何國家認定為法定節日，有人說這是「開著玩笑說真心話的日子」，是「你鞋帶散了」的輕鬆玩笑，在商界成了企業「吹牛」狂歡節。

全國大面積復工後，這個特殊的愚人節本也應該成為各品牌摩拳擦掌、勢在必得的營銷日，但在抗擊疫情的主基調下不少品牌也選擇了謹慎處理。於是我們凌晨12點定好鬧鐘起來，準備看各品牌腦（pian)洞(ren)，很遺憾等到凌晨1點都沒有推送。

於是我就來晚了，不過一天下來發現今年這個特殊的愚人節還是很有看點。以下是「爆款法則」精心為你篩選的、有價值的10多個活動和創意，如果你剛聽完新歌《咖啡》，受到了傷害，不如來看看哪位官方「造謠」的腦洞最大，評選一下誰家最出人意料？這些微小的幽默累積起來，或許能讓你擁有一天的好心情。

一、「瞎說什麼大實話」

愚人節的可怕之處，在於這一天發生的事情容易給人「虛幻」的心理暗示，但這次，好多人信誓旦旦覺得不可能的事情，實際發生了。其實愚人節面對消費者，也能說真話。

01 淘寶直播：薇婭直播間4000萬賣火箭

淘寶直播就把賣火箭的「玩笑」變成了現實。

4月1日晚間8點40分左右，薇婭在直播間開始介紹本次直播售賣的「快舟火箭發射服務」。該服務原價4500萬元，直播優惠價4000萬元，首先需在線支付50萬定金。

拍賣連結顯示，售賣的火箭發射服務和品牌服務，包括替購買者安排一枚火箭，親臨發射現場觀摩等。定金拍完後，後續需籤署合同。當晚9點，已顯示庫存為零。

02 喜茶：授人以愚，不如授人以喜

4月1日上午10點開始，喜茶隨機抽取「錦鯉用戶」，每位「錦鯉用戶」每單將額外獲贈3杯喜茶。喜茶在介紹這次活動時，用了趣味性的條漫、視頻和圖片，有人評論道，「最美四月天，喜茶誠不愚我」。喜茶錦鯉，你抽到了嗎？

03 小米手機：真材實料不過愚人節

小米說，愛對了手機，愚人節沒有謊言。小米手機從鏡頭、音質、屏幕三大角度出發，貼心告訴大家如何才不會買到「假」手機，從而實現了產品性能的趣味傳播。

04 愛慕：我很認真地誇自己

彰顯自信她力量的內衣品牌愛慕，用文字圖雲的方式選擇產品的優點一一列出，詮釋品牌Slogan「做內衣，我們是認真的。」

05 松下吸塵器：把痛點變謊言

松下吸塵器列了幾句「假文案、真痛點」，無論是房間裡吸不乾淨的灰塵，還是再掉就禿了的腦袋，都是當代人切實存在的痛點，有了好的產品，痛點反而成了謊言。

二、這些公司「逗你玩」

也有公司遊刃有餘地做愚人節策劃，有的創意還真能讓人會心一笑。

01 騰訊：純屬苦中作樂

騰訊在官方公眾號發布了「test測試連結」，打開一看，竟然是將時空快進，恢復正常生活的暢想，用了長圖展示，內容比較平常，倒是技術手段引起了大家的好奇。這篇推送了獲得了10w+閱讀，4000多個在看。

騰訊產業網際網路則在公眾號發布消息，說要做鵝廠浮云：

「在距離地表40km的平流層，鵝廠首個「浮雲」集群伺服器，將以懸浮狀態與地表「雲腦」中心保持相對靜止的狀態，進行為期一年的區域性試運營，可為全亞洲企業和個人提供優質雲服務。鵝廠計劃在2025年前，在七大洲上空部署七朵「浮雲」，實現全球客戶百分百全覆蓋。」

一看這內容，也確信「純 屬 產 哥 疫 情 期 間 的 苦 中 作 樂 」。

騰訊看點稱，4月1日正式上線「減肥模式」，幫助用戶從源頭上解決美食誘惑的困擾。在開啟減肥模式，晚上8點後平臺就不再為用戶主動推送美食相關的內容，從根源上杜絕美食信息的誘惑。

騰訊WE科學大會發布了《蓬鬆的頭髮 威力究竟有多大？》為題的推送，解釋了10個常見的網際網路傳言的科學性，有的比較無聊，比如「連續吃素1800個月，你就能活到140歲」，根本不用解釋，所以這條推送就是在嚴肅端莊地搞笑。

02 百度：下線一批功能

百度稱，將下線一批功能，下線時間：待定，越快越好。

小度品牌組發了請假條，不想上班總有一堆理由的樣子，引起了用戶共鳴。

於是，競爭對手小愛同學當然不會錯過這個名場面，小愛和小度還來了一波現場互懟。這算是藍V抱團營銷，相互調侃，吸引用戶注意力，達到了雙贏。

03 知乎首度上線「B乎」模式，展示多樣視頻內容

4月1日，知乎推出了愚人節特殊活動—「B乎」，意指B面的知乎 。B乎中視頻內容佔大多數，包含「奇怪的知識增加了」，「一圈人不說兩家話」，「如何優雅地抬槓」等。此外，B乎還上線了「分區」新功能，具有「人均很厲害」特徵。

講真，對比之下，知乎本來的樣子很有特色。

04 夏普網際網路電視：暖心的洋蔥新聞

一場疫情阻擋了太多，經濟的停滯和心情的壓抑，我們經歷的一切何嘗不是冥冥之中的「愚人節」呢？

夏普網際網路電視選取的場景中，人們照常登記結婚、春節檔滿座、地鐵又擠爆了……原本習以為常的平淡中帶點小確幸和小苦惱的生活，竟成了最美好的願望。以洋蔥新聞的方式發出來，更讓人產生「如果一切沒有發生」的悵然若失感，留下更深的印象。

05 傑士邦：尋找真正的猛男

傑士邦推出了10秒內吹破傑士邦套套就可以獲得100個免費套套的活動。不知道你們怎麼想，反正這個活動我們可沒興趣參與。不過想到全球安全套缺口一個億的新聞，突然覺得傑士邦的活動也蠻有參與價值的。

06 杜蕾斯：最慘官方

4月1日晚上7點半，@杜蕾斯官博稱，2020年度最佳居家遊戲套裝正式發行。官博稱轉發送同款，然而從反饋看，用戶似乎不太買帳，只有46條轉發，115條評論，212個點讚。大概是臨時創意和作圖，水準下降了不止一星半點。

三、「好想讓它們真實存在」

從形式上看，品牌都用了包含文字、圖片的長圖，實行「一本正經地胡說八道」戰略，落實程度0%。

01 來伊份：3D零食印表機Pro

吃貨們想像全新零食時代體驗的時候，77777元的價格應該能讓你回到現實。真正的目的並不是推銷黑科技，而是向目標用戶展示來伊份的新鮮定製零食理念。

02 堅果手機：新增「真·拉黑」「喝水助手」等10項功能

堅果手機稱，Smartisan OS v7.7.7 開始公測，本次新增 10 項實用功能，主要有：復古屏模式、真·拉黑、會聊天模式、一起嗨模式、眼神大爆炸、Flag 溫馨提醒、一步養寵物、減肥助手、喝水助手、口罩全能王等。老羅首秀之後，你還懷念那個堅果嗎？

03 大疆：發布Mamo飛行雲臺，你的手機也能飛

在這款飛行雲臺的介紹中，有很多奇妙的功能，當你興致勃勃地看到最後，想看價格避免剁手，就會看到提示：工程師還在忙其他項目，愚人節快樂嘻嘻。

只想說，看完感覺品牌有一種恃寵而驕的自信感。但是讀者看看熱鬧，反饋也積極，比如大疆的這篇微信推送獲得了10W+閱讀，6000多個在看，高贊評論顯示「想到大疆的技術實力，居然看到最後都沒有懷疑」，還有人說「這個項目我王多魚投了！」不得不說是一次很成功的創意方案。

四、「這個千萬不要學」

如果你實在很無聊，想被人騙，建議去鹹魚。1塊錢的笑話，肯定無法收穫10塊錢的快樂，但如果你通過花錢體驗了被騙的感覺，這也蠻符合愚人節的主題（開玩笑）。

細數這麼多海報和視頻物料，企業的共同之處在於結尾，幾乎都會提到「願全球早日戰勝疫情，一切平安如常。」 至於腦洞和創意，則是各花入各眼了。

在愚人節，智力感降低，幽默感或許會提高。這個節日也是品牌和消費者溝通的好時機，借勢進行品牌傳播，如何更好地增加普通人對品牌的認知度，也是需要長期修煉的能力。

一如疫情下情緒的脫力，不少品牌在本次愚人節的營銷話術都很謹慎，摻雜著小心翼翼的期許，這大概是很特殊的一個愚人節。你覺得這次「愚人大賽」，誰贏了？

 

作者：小西 ，微信公眾號： 爆款法則（ID：baokuanfaze）

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題圖來自 Unsplash，基於CC0協議

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