11月20日，廣汽集團（601238）亮相第十八屆廣州國際車展，並在車展上宣布，埃安品牌正式獨立運營，廣汽新能源汽車有限公司更名為「廣汽埃安新能源汽車有限公司」。廣汽埃安更名的契機是什麼？未來，廣汽埃安又將如何打造其品牌的高端化？
廣汽埃安總經理古惠南表示，埃安品牌需要向上。品牌獨立會對廣汽埃安的未來運營起到加強和加速的作用，這是面向未來的需要；並且，這一舉措也可以讓廣汽埃安在體制和機制上為新能源車事業助推加速。
堅持科技創新 實現埃安品牌向上
三年前，面對汽車產業深刻變革，廣汽集團以前瞻性、大手筆戰略布局，打造了廣汽智聯新能源汽車產業園，成立了廣汽新能源公司，在EV和ICV領域創新了大量科技成果，構建了營銷服務新生態，推出了全新的埃安系列產品，深受用戶青睞，成功開創「五新時代」。而取得巨大發展的廣汽埃安也被譽為「汽車產業變革劃時代的實踐者」，加速推動了廣汽智能新能源汽車事業的發展。
廣汽埃安總經理古惠南先生表示：「埃安品牌獨立是一件水到渠成的事。」廣汽埃安的成就十分引人矚目。純電專屬平臺、「三合一」電驅、廣汽第四代電池管理系統、ADiGO3.0自動駕駛、5G智能健康座艙等技術依然全球領先。一系列科技創新，使廣汽埃安形成了深刻的科技品牌烙印，給用戶詮釋出了「先進、好玩、新潮、高品質」的鮮明品牌基因。「關於品牌向上的做法，我認為只做高價或豪華都不是出路，關鍵是你的產品能否給客戶帶來價值，客戶覺得有價值，這樣的品牌才能長久。」古惠南說。
品牌獨立之後，廣汽埃安計劃在研發方面做相關的整合。古惠南介紹，在廣汽研究院的研發方面，廣汽埃安會加強對外的合作，強化自主研發能力，進一步整合產業鏈的資源，加強合作，加強控制，做到自身能力的提升和對外合作雙輪驅動。廣汽埃安也會從研發、製造、銷售、供應鏈和企業文化、體制機制上全面創新升級。
實現品牌高端化 全面推進數位化建設
未來，廣汽埃安也將肩負起品牌全面高端化的戰略使命。關於如何打造高端化的品牌，古惠南有自己的看法：「品牌高端化並不只是生產高端一點的車或者把車賣貴一點，品牌的高端是一個系統的工程。首先，品牌的核心是要有研發製造能力，你有0到1的技術原創能力，你有自己真正的創新能力，有這個研發能力的保障，才會有品牌高端化。如果只是把別人的東西買來自己組裝一下，歸根結底還是別人的。其次，你要有強大的品質保障能力，這樣才能打造高端的產品。再次，要有營銷、服務的創新能力。最後，一定要有體制機制和文化的保證，保障可持續，我們要打造可持續發展的高端化。」
為了更好地向品牌的高端化發力，廣汽埃安正在持續升級營銷服務新生態。此前，廣汽埃安著重打造「太陽-月亮-星星」的多層級渠道體系，既有25hours體驗中心，也有展示店和社區體驗店。現在，廣汽埃安在以前的發展基礎上，正在加速商超體驗店的建設，提高消費者的黏性，與消費者拉近距離，增強與客戶的聯繫。
另外，數位化建設也將成為廣汽埃安工作的重點。「我們在正推進埃安俱樂部的建設，讓客戶和我們一起來建設我們的文化，和客戶共同建設埃安品牌。另外，我們也在發展『埃安合伙人』，讓我們的客戶能夠把埃安的產品當作自己的產品，為埃安服務。通過線上APP和線下25hours體驗中心相結合，我們打造了『金三角』的服務新模式。過去，主機廠與經銷商、客戶是分離的，現在我們可以直接連接並服務到每一位用戶，用 『埃安一鍵尊享服務』讓客戶得到VIP的尊貴待遇。」古惠南說。
硬體軟體並重 構建未來智能出行生態
面對未來智能汽車的競爭，古惠南強調：「未來的汽車發展，不僅僅只是幾個軟體就能打造智能汽車。以後的常用常新不會只是軟體，硬體也要常用常新。」關於汽車軟體的建設，古惠南認為其重點在於應用而非應用軟體。「應用端很多技術它本質上跟手機上的東西是相通的，我們要充分利用社會資源，同時要打造差異化的技術，這樣做可以保證我們在未來科技上持續『先人一步』。」古惠南說。
據悉，廣汽埃安還將努力構建「未來智能出行生態」和「可持續利用能源生態」。
古惠南認為，按照現在的規劃，到2025年，無人駕駛汽車會逐步投放市場。到2030年，真正的無人駕駛車會得到大批量的運用。即它可以自己去充電，解決現在家裡沒有充電樁的用車難題。屆時，車就更像是「機器人」。未來幾年，社會上將產生全新的智能駕駛身份，這種身份會改變目前的運營模式。「我們不會只是個代工廠，也可以來參與運營，去改變這個運營生態。我們不僅要給客戶帶來價值，也要為社會作出貢獻，我們的願景是『成為世界領先和社會信賴的綠色智慧移動價值創造者』，我們要承擔企業社會責任，要讓社會聽到廣汽埃安就覺得是可信賴的。」
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責任編輯：jhb