鷹牌陶瓷LOGO升級,「變」在哪?

2020-12-20 中國陶瓷網

文/貓ran

4月18日，每年此刻鷹牌陶瓷都會舉辦經銷商年會，而今年它以一種前所未有的方式進行——線上會議，更是在這方式上發布一件大事：


鷹牌陶瓷LOGO升級啦！


▲鷹牌陶瓷新LOGO


▲鷹牌陶瓷新VI揭幕


（新聞要點：4月17-18日，以「品牌煥新，價值精進」為主題的鷹牌陶瓷2020核心經銷商暖春雲會議召開，會議全程以直播的形式舉行。同時，鷹牌陶瓷全新VI揭幕儀式今天上午在總部展廳舉行，鷹牌集團總裁林偉、副總裁陳賢偉、財務總監葉強輝和鷹牌陶瓷營銷總經理鄭雄林揭開新logo的面紗，鷹牌陶瓷新形象啟程，全國各地的500餘名經銷商「雲」聚盛典，在共同探討2020年經營之道之時，也一起見證了品牌煥新的歷史時刻。）

 


▲鷹牌陶瓷營銷總經理鄭雄林
圍繞「品牌煥然新 價值精進」主題
對鷹牌陶瓷新VI進行解讀

 

為什麼要變？

這也許是鷹牌陶瓷品牌發展到46年以來的必然舉措，但眾人看著鷹牌陶瓷的新LOGO依然會略有疑惑，因此，中陶君便拋出2個問題與之探究。


#1#
鷹牌陶瓷新LOGO變在哪？


▲鷹牌陶瓷-「鷹的演進」


4月14日，中陶君在中國陶瓷網官網發布了一篇鷹牌陶瓷LOGO升級發布會的預熱文章《最近大品牌都搶著變LOGO，為什麼？》，其中便是呼喊大家一起在4月18日（今日）找找鷹牌陶瓷新舊LOGO的變化之處。


就以上鷹牌陶瓷——「鷹的演進」圖示中，大家是否能找出「鷹」圖騰的幾處不同地方？如VI文字的詮釋：鷹牌陶瓷新LOGO秉承「少即是多」的簡約美學理念，採用扁平化極簡設計，去除多餘裝飾的字體……不僅更容易抓住消費者的注意力，且更緊貼國際年青時尚新潮，讓品牌傳遞出的信息也更加富有力量。

 


▲鷹牌陶瓷新LOGO細節體現


不僅如此，鷹牌陶瓷新LOGO的英文版，經此一變更，也更體現出一個具備國際視野和親和力的全新品牌形象。


作為陶瓷行業的老陶瓷品牌，鷹牌陶瓷是為廣大消費者皆知曉的大眾品牌，它的形象或許是消費者對陶瓷品牌的印記。所以中陶君雖然並沒有看到鷹牌陶瓷LOGO升級會是一個「大變樣」，而是依然保持了它原有的經典鷹牌紅，還有那只要展翅高飛的雄鷹，這更是可以體現出品牌經過歷史的沉澱，更穩重前行的象徵。可見，鷹牌陶瓷品牌並非只是往年輕化的時代需求而提升改變，在這改變中，其實際還考慮了更多因素與條件在內。


#2#
鷹牌陶瓷變的只是停留「表面」？

▲鷹牌陶瓷新VI系列-部分應用內容效果圖

 

雖說4月18日是鷹牌陶瓷首次對外宣布品牌LOGO升級，但實際上，鷹牌陶瓷所有對外廣告物料及終端經銷商店面已展開形象升級。品牌VI形象本身就是定製化極高的產品。從上往下，由內而外的動作，這並非只是非設計師人群肉眼可視的微調，而是我們難以想像的品牌戰略之舉措，即且看品牌在終端的變化即可知曉。

 


有行業資深人士稱：其實，越是悠久的品牌對升級越謹慎，因為它可以傳達出一種信號：一方面是為了適應年輕一代消費者群體，一方面是施行全新的品牌戰略，以便更好的應對終端市場。鷹牌陶瓷屬於老陶瓷品牌，在我們看來它是屬於全渠道（集採、整裝、設計師、零售、工程）覆蓋的品牌，所以在品牌形象上便更需要體現出它的實力。所以，這樣的品牌做形象上的升級更需要其內部從上往下推動，如此它才能詮釋出品牌的底蘊，通過圖示去說話，從而影響更多受眾者。

 


在此次鷹牌陶瓷品牌升級中，品牌已首次明確了鷹牌陶瓷的品牌定位，如確立鷹牌陶瓷「創於1974·中國佛山」的價值定位，堅持「很多年以後，我還選鷹牌」的情感定位，又如上品牌LOGO英文版本會主要用於外銷產品包裝、外交流場所、國外展會，國內一律優先使用純中文版本。如此，鷹牌陶瓷也可更充分展現一個具備家國文化、國際視野和親和力的家品牌全新形象。

 


▲鷹牌陶瓷新VI戶外形象畫面


可見，鷹牌陶瓷不是為變而變，而是品牌戰略方向的驅使在前進，更是品牌在最合適的時機下所做的改變。

 

 

圈外「賀電」：
「未見其人，先聞其聲」，一流的VI標識就是企業最好的名片。——這是線上發布會之時，鷹牌陶瓷營銷總經理鄭雄林分享PPT時所提及的VI優勢。


對於鷹牌陶瓷LOGO升級，斯以為只有咱們搬磚人士才關注的事，但其實很多圈外人士都有圍觀，並一一發至「賀電」。如——

 

馮文燦（夥山/意獅意詩/佛都有夥）

隨著「微時代」的到來，國力的日漸強盛，國民自信逐步建立，未來應該會出現更多以「中華文化」基調而誕生的品牌升級。鷹牌陶瓷作為中國具有代表性的陶瓷行業品牌，如今品牌的升級也是透視出國民企業的自信心所在。

 

更有甚者還為這一老陶瓷品牌思考與建議，如：

 

王御朋（品牌頂層設計者，LOGOMAN創始人，貫通策略競爭與設計藝術，創始人的朋友）

為了新生代消費市場的需求，鷹牌陶瓷的圖騰還可以再加上鷹超人的IP形象，因為鷹牌陶瓷給消費者的首要印象就是產品質量夠好，所以把圖騰貼在鷹超人身上，保護人類家居環境......

 

 

杜銳華 杜銳華創意設計有限公司（超級產品經理，品牌價值鏈整合）

能否成功建立新形象，還要靠價值創新驅動，相信鷹牌陶瓷就是為此而作變。

 

史新星(佛山艾樸設計創始人)

鷹牌陶瓷LOGO升級意欲表達出的品牌底蘊將會影響更多受眾者。

 

江印庚 江子設計團隊創始人（專注鄉村振興）

這是鷹牌陶瓷進一步往品牌未來藍圖和終極目標前行的作為。

 

……

 

這，是一件頗受行業內外關注的LOGO升級事件，但不僅僅只是一個LOGO的升級。

 

祝

 鷹牌陶瓷新時代即將開啟！ 

 期待其下一個46年的發展！

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