本月故宮博物院、頤和園、拉薩布達拉宮景區位列百強三甲；頤和園、阿壩藏族羌族自治區松潘縣黃龍風景名勝區、雲陽龍缸景區和樂山峨眉山景區在各細分維度表現最為優異。
當前國內旅遊消費市場快速回暖態勢明顯。數據顯示，中國前三季度共接待國內遊客19.33億人次，已經恢復到去年的42%，第四季度城鄉居民出遊意願已經恢復至去年同期水平。在多地啟動促進文旅消費活動的同時，冰雪旅遊成為冬季各地布局重點。
以下是邁點研究院獨家發布的「2020年11月5A級景區品牌100強榜單」。本月西北地區熱度上升，湖北陝西多地景區表現活躍；近六成景區排名上升，湖泊型、山嶽型、小鎮型景區受遊客追捧；MBI指數近兩成上漲，重慶天津景區品牌吸引力增強。頤和園、阿壩藏族羌族自治區松潘縣黃龍風景名勝區、雲陽龍缸景區和樂山峨眉山景區在各細分維度表現最為優異。
月度5A級景區品牌百強榜單由邁點研究院研製，旨在通過數據解讀景區在網際網路及移動網際網路領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。
一、百強榜單
數據來源：邁點研究院
二、本月榜單分析
西北地區熱度上升，湖北陝西多地景區表現活躍
十一月，西北、華東地區旅遊市場熱度持續，其中西北地區勢頭強勁，區域內百強景區數量提升12.5%，東北、華中及西南景區市場關注度穩定。從不同省份來看，本月湖北、陝西省內頭部景區表現突出，上榜景區數分別環比增長50%和33.33%。
為助推冬春旅遊市場升溫，本月西北地區聯合舉辦「絲綢之路·神奇西北」推廣活動，通過發布區域冬春季文化旅遊產品、特色線路、優惠措施和重點活動，加強優質景區推介，推動景區品牌知名度提升。從具體省份來看，湖北、陝西多地頭部旅遊景區受持續追捧，黃鶴樓公園、恩施大峽谷、大唐芙蓉園等旅遊景區表現活躍，結合華服、文化典故、國韻畫展等活動，傳承千年文化、演繹民族精華。邁點研究院認為，區域協作帶動景區發展，對拉動冬季消費、促進文旅消費潛力釋放起到積極推動作用；通過創新跨界，以節會活動為載體，有利於充分調動遊客熱情，引導媒體持續跟進，提升景區知名度，彰顯品牌市場價值。
近六成景區排名上升，湖泊型、山嶽型、小鎮型景區受遊客追捧
本月百強榜單中，近六成景區排名上升，38家景區排名下降，持平景區數量3家。在上升景區中，華南華中地區環比增幅最為顯著，分別上漲133.33%和100%。從百強景區類型來看，11月自然景觀類景區佔主導，細分類型中，湖泊型、山嶽型景區表現較優，環比分別上漲28.57%和5%；其他景區主類中，小鎮型景區表現突出，環比增長25%。
伴隨冬季旅遊黃金季的到來，湖泊型代表喀納斯景區重點打造冰雪觀光線、林海雪原穿越線等4條精品旅遊線路，積極推出冰雪嘉年華、創意雪雕節等主題活動，助力新疆冬季旅遊升溫；玉龍雪山依託景觀優勢，打造網紅婚紗攝影基地，吸引各地新人不遠而來。此外，蘊含千年豐厚歷史積澱、以傳統文化遺存為基底的西塘古鎮、花溪青巖古鎮、南潯古鎮、三河古鎮、烏鎮也成為遊客周末出行的重要選擇。邁點研究院認為，旅遊消費需求升級背景下，深化景區管理模式、調整產品結構、優化景區空間格局、創新提升旅遊產品，是有效推動頭部景區高質量發展、刺激遊客出行的重要手段。
MBI指數近兩成上漲，重慶天津景區品牌吸引力增強
經邁點研究院監測，本月5A級景區MBI品牌指數近兩成上漲，相較於其他省份，重慶天津增幅較明顯，區域景區品牌吸引力增強。
重慶旅遊市場聚焦」增量」與「存量」，通過推出綠色生態遊、紅色革命遊等多業態旅遊產品，策劃《歸來三峽》、秀山花燈等民俗文化演藝活動，豐富旅遊產品供給的同時切實增強旅遊景區遊客體驗，提升當地景區品牌影響力；11月，中國旅遊產業博覽會在天津舉行，當地多家景區通過線上「天津旅遊商品展賣專場」進行重點推介，同時融入「直播帶貨」等互動項目，有效轉化景區品牌價值，激發線上消費者的購買熱情。邁點研究院認為，文旅融合背景下，立足地域優勢，在旅遊產業中恰當融入精品文化元素，才能有助於走向與人們消費偏好相匹配的可持續發展模式；藉助數位化構建虛擬展示場景，結合電商直播等新媒體營銷方式，有利於推動區域內文旅景區拓展營銷渠道，提升宣傳影響力。
三、重點關注景區案例
以榜單數據為基礎，該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關注及品牌運營四個維度分別對5A級景區進行甄選，選取每個細分維度上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的景區作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選景區案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉5A景區市場前沿動態、知曉各維度優質景區屬性，為其提升品牌影響力及制定相關執行方案提供支持。
潛在客群突出案例——頤和園
在反映潛在用戶關注的搜索指數上，本月頤和園表現較為突出。經邁點研究院數據監測，11月該景區搜索指數高達117.21，位居百強單一維度排名前列，這表明旅遊市場中關注頤和園景區的潛在客群在不斷增加。
頤和園是當前國內保存最完整的一座皇家行宮御苑，被譽為「皇家園林博物館」。據搜狗指數顯示，本月頤和園整體搜索指數為8718，整體同比上漲21.7%。用戶畫像方面，北京是其主要潛在客源地，廣東、江蘇及山東是其重要客源地；從人群屬性來看，整體潛在客群市場年齡集中分布在20-39歲，總佔比超七成；在性別分布上，女性比例達53.36%，整體佔比高於男性。本月頤和園已入深秋，秋意濃濃的美景吸引多地遊客慕名前來打卡遊賞，這表明具有時令性的季節景觀吸引力不減。
實際客群突出案例——阿壩藏族羌族自治州松潘縣黃龍風景名勝區
在反映實際客群關注度方面的輿情指數上，本月表現突出的是黃龍風景名勝區。經邁點研究院數據監測，11月該景區輿情指數增至170.68，環比增長0.25%，增幅最大。
黃龍風景名勝區以彩池、雪山、峽谷、森林著稱於世，是中國唯一保護完好的高原溼地。經邁點研究院監測，本月黃龍風景區輿情指數增幅明顯，數據顯示，該景區在大眾點評、途牛、同程等主流OTA平臺累計評論14219條，加權好評率達90%。從OTA平臺點評來看，遊客更愛在去哪兒、美團上發表用戶評論，評論內容以瀑布、溫泉、冰蝕地貌、珍稀物種為主。面對網際網路流量日益增長的情況，近日，黃龍景區跨界遊戲領域，通過「遊戲&景區」雙向聯動模式，在年輕遊客群體中重塑品牌形象，為傳統景區吸引客流帶來新思路。
媒體關注突出案例——雲陽龍缸景區
就11月媒體指數表現而言，雲陽龍缸景區表現較優，指數增至15.84，,相較於上月，環比增長234.18%，環比指數漲幅較大。
雲陽龍缸景區地處重慶境內東南隅，集天坑、峽谷、溶洞等多重景觀吸引物於一體，享有「天下第一缸」之美譽。經邁點研究院監測，本月雲陽龍缸景區關注度較高，騰訊、國家旅遊地理等新聞媒體共計發表文章17篇。據悉，自11月15日，針對本地遊客，景區實行連續兩個月免門票政策，通過增加旅遊優惠力度，挖掘潛在消費需求，提升旅遊服務供給能力，釋放本地遊消費潛力，相關報導引發關注，促使雲陽龍缸景區媒體指數增長顯著。
運營突出案例——樂山峨眉山景區
運營指數顯示，本月表現最為突出的是樂山峨眉山景區，其指數增至61.8，環比增長163.88%，指數增幅最大。
樂山峨眉山景區地處四川盆地，是一處集自然風光和佛教文化為一體的國家級山嶽型風景區。據邁點研究院數據監測，本月該景區官方微博粉絲增至303221，微博累計發布數31156條；通過關鍵詞搜索，在搜狗微信公眾號中，關於景區的相關文章採集數高達12116篇，公眾曝光度較高。具體傳播內容以冰雪節慶、佛光靈猴、雲海銀樹為主。本月峨眉山喜提「成渝十大文旅新地標」「成渝十大文旅領軍人物」「成渝潮流新地標」三大稱號，老景區煥發新活力，傳統文化觸碰新時代，層出不窮的新玩法，吸引了大量年輕群體關注。
四、新晉Top100景區
同上月相比，11月共有11家新晉景區入圍百強榜單，其中華東地區5家，華中、西南地區各2家，華北和西北地區均上榜1家。本月新晉榜單中，雲陽龍缸景區表現最為突出，憑藉其較高的媒體指數和運營指數，景區排名較上月提升65名，成功突破進入百強名列。
五、榜單數據說明
「2020年11月5A級景區品牌100強榜單」數據來源於邁點品牌指數MBI，根據11月邁點品牌指數MBI的281個5A景區數據匯總統計而成。具體說明如下：
1. 邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）說明
邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在網際網路和移動網際網路的影響力。這是邁點研究院自主開發的「邁點品牌指數監測系統」 Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。
計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
註：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權係數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。
注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。
(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜尋引擎中正面搜索頻次的加權和。
(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對於該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。
(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在網際網路和移動網際網路的運營情況，如APP、微博、微信等。
(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報導中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。
2. 統計時間：2020年11月1日 – 11月30日
3. 監測範圍：國內5A級景區